БРЕНДИНГ (Россия). Селлер баннерной и видеорекламы Digital Alliance представил обновлённый фирменный стиль, разработанный агентством ONY. Новая айдентика основана на метафоре непрерывного информационного потока и отражает подход компании к работе с данными, контентом и рекламными размещениями.
Идея: бренд как навигатор в потоке данных
В основе визуальной системы – метафора непрерывного информационного потока, который можно интерпретировать как ленту или таймлайн. В этой системе Digital Alliance выступает как структура, позволяющая ориентироваться в данных, площадках и форматах и выстраивать присутствие брендов в медиасреде.
Айдентика отражает процесс выбора и фиксации точки контакта с аудиторией – момента и места, в котором коммуникация становится наиболее релевантной.
Логотип «da» как базовый элемент системы
Центральным элементом айдентики стала работа с аббревиатурой «da» в названии Digital Alliance. Она используется как самостоятельный графический знак и формирует основу логотипа.
Цвет и шрифт: баланс цифрового и визуального контента
Цветовая система опирается на сочетание яркого акцентного зелёного и тёплых, природных оттенков. Базовый зелёный отсылает к эффекту пустого пространства, которое можно заполнить любым контентом. В новой айдентике этот цвет становится маркером присутствия бренда: он подсвечивает те участки информационного потока, где появляется Digital Alliance или его клиент.
Дополнительный цвет – мягкий коричневатый тон, напоминающий тёплый оттенок кино- и фотоконтента. Вокруг них формируется динамичная палитра, которая может дополняться цветами из реального контента – кадров видео, превью, фотографий. Контраст тёплого фона и яркого зелёного создаёт узнаваемый визуальный образ и баланс между цифровым и реалистичным выражением.
Айдентика как отражение позиции компании
Ребрендинг фиксирует подход Digital Alliance к работе в индустрии видеорекламы. Метафора потока описывает среду, в которой существует бренд, а визуальная система отражает её место в этом медиапространстве.
Александр Захаров, председатель правления Digital Alliance, комментирует:
«Новый фирменный стиль – это не просто визуальное обновление, а способ зафиксировать то, как мы работаем с рынком. Мы действуем внутри постоянно меняющегося потока данных и контента и помогаем выстраивать в нём понятные и управляемые точки присутствия брендов. Эта логика легла в основу всей системы: от метафоры потока до графических элементов, которые обозначают выбор, фокус и момент взаимодействия с аудиторией».
(По материалу пресс-релиза)
