РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ (Россия, Санкт-Петербург). На площадке Общественной палаты Санкт-Петербурга состоялось совместное заседание Общественного совета по рекламе (ОСР) Санкт-Петербурга – регионального представительства саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС) и комитета Санкт-Петербургской торгово-промышленной палаты (СПб ТПП) по рекламе и медиакоммуникациям. В повестке было сразу несколько актуальных вопросов, касающихся сферы рекламы.
Так, участники встречи обсудили аспекты улучшении социально-деловой городской среды в рамках реализации постановления городского правительства «О размещении средств наружной рекламы и информации в Санкт-Петербурге»; вопросы развития социальной рекламы в Петербурге и соответственно задачи ОСР и комитета СПб ТПП по по рекламе и медиакоммуникациям по взаимодействию с органами власти и общественными организациями города и ряд других тем.
Модерировал совместное заседание заместитель председателя Общественной палаты Петербурга, председатель ОСР Георгий Абелев. В дискуссиях участвовали председатель правления СРО «АМИ «РС» Сергей Пилатов, заместитель председателя комиссии по взаимодействию со средствами массовой информации и информационной безопасности Общественной палаты СПб Дмитрий Солонников, уполномоченный по правам человека в СПб Светлана Агапитова, заместитель председателя городского комитета по печати и взаимодействию со средствами массовой информации Антон Ермолин и начальник отдела рекламы этого комитета Оксана Ефименко, начальник управления городской среды в комитете по градостроительству и архитектуре СПб Елена Кириченко.
Прежде чем перейти к основным вопросам, Геогий Абелев предложил избрать заместителем председателя ОСР Андрея Чистякова, директора СПб ГКУ «Городской центр рекламы и праздничного оформления». Члены Общественного совета по рекламе проголосовали за эту кандидатуру единогласно.
Далее с анализом документов, принятых правительством СПб в части, касающейся эстетических регламентов объектов и элементов благоустройства, и предложениями по их изменению с учётом интересов бизнеса и жителей города выступил член ОСР, вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России Борис Григорьев. Главным образом речь шла о соразмерности рекламных вывесок и их согласовании.
Так, по мнению спикера, действующие жёсткие нормативы размеров не учитывают размеры и высоту зданий, условия видимости с разных расстояний, функциональное назначение объектов. Кроме того, в документах отсутствует градация по типам зданий и территорий.
Борис Григорьев полагает, что необходимы следующие изменения:
– введение дифференцированного подхода к размерам вывесок;
– введение коэффициента видимости вывесок;
– упрощение процедуры согласования рекламных вывесок для малого бизнеса.
По его словам, у действующих регламентов и нормативов есть безусловные положительные аспекты: они помогают сохранять архитектурный облик города, защищают петербуржцев от визуального шума, упорядочивают городское пространство. Но эти плюсы, полагает эксперт, нивелируются избыточной регламентацией, бюрократическими барьерами при согласовании и т.п. Отсюда, полагает Борис Григорьев, вытекают и рекомендации по совершенствованию действующих документов. К ним он отнёс внедрение зонирования территорий с разными требованиями, создание реестра типовых решений для ускорения согласований, введение публичных обсуждений проектов вывесок для объектов в жилой застройке и т.п.
Спикер констатировал:
«Такие изменения позволят сохранить архитектурное единство города, одновременно обеспечивая бизнесу эффективные инструменты для привлечения клиентов и учитывая интересы жителей в комфортной визуальной среде».
Как и предполагалось, выступление вызвало оживлённую дискуссию, свою позицию, в частности представили Антон Ермолин и Елена Кириченко. К сожалению, к единому пониманию решения проблемы собравшиеся не пришли, а значит, этот вопрос ещё надолго останется в центре внимания членов ОСР.
Далее слово взял Сергей Пилатов. Он сакцентировал внимание присутствовавших на том, что с 1 марта 2026 года в России вступает в силу ФЗ «О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации» (его уже успели назвать «законом о защите русского языка»). Закон запрещает использование иностранных слов на вывесках, указателях и табличках. Также требование распространяется на названия объектов капитального строительства и жилых комплексов. Допускается использование иностранных слов, однако они должны быть переведены на русский язык без потери смысла, либо продублированы на русском. Сергей Пилатов сообщил, что в СРО «АМИ «РС», ОСР поступают обращения от организаций и компаний, которые не до конца понимают, как применять закон. Заместитель председателя комитета СПб ТПП по рекламе и медиакоммуникациям Борис Баканов поддержал председателя правления Ассоциации «Рекламный Совет» и привёл конкретные примеры такого «недопонимания».
Приглашённые на совместное заседание представители госорганизаций пытались объяснить, что никаких проблем нет, так как изменения, внесённые в закон, не являются значительными, и город уже давно выполняет требования данного законодательного акта. Однако и в этом вопросе не удалось прийти к единому мнению. В результате Сергей Пилатов предложил рассмотреть проблему на отдельном заседании, напомнив, что новшества касаются не только вывесок и наружной рекламы, но и рекламы в интернете.
По вопросу развития в Петербурге социальной рекламы выступила Оксана Ефименко. Она раскрыла членам ОСР, сколько денег расходуется на социальную рекламу, как определяются приоритетные темы и как тратятся средства, выделяемые на социальную рекламу. Была подчёркнута важная роль СМИ в данном вопросе, необходимость популяризировать в городе социальную рекламу, так как она направлена на продвижение норм морали, воспитание нравственности, формирование здорового образа и стиля жизни.
Сергей Пилатов, в свою очередь, рассказал о том, что в конкурсе на получение грантов городского правительства на разработку и размещение социальной рекламы в 2025 году участвовали все некоммерческие организации – члены СРО «АМИ «РС». В результате в разработку и размещение социальной рекламы было вовлечено большое количество членов Ассоциации «Рекламный Совет».
«Именно они либо на безвозмездной основе, либо по специальным заниженным ценам позволяли сделать размещение рекламы наиболее эффективным»,
– подчеркнул председатель правления СРО «АМИ «РС».
(Соб. инф.)
