АМИ «РС»: РЕКЛАМНАЯ ПРАКТИКА (Россия). «Использование и распространение в коммерческих целях деструктивных общественных установок, культивирование образа преступника представляется аморальным» – вот такой, несколько необычный вывод сделали эксперты комитета по рассмотрению жалоб потребителей и обращений государственных органов, общественных организаций, служб мониторинга саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС») после изучения по запросу Калининградского управления Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России спорной рекламы табачного магазина.
В Калининграде на улице Сержанта Колосова, 1, у входа в сетевой табачный магазин «Хайзенберг» появилась надувная фигура с вейпом.
На неё обратила внимание жительница города и пожаловалась в Калининградское УФАС – это, мол, прямая пропаганда курения, запрещённого законодательством. Антимонопольщики в соответствии с действующим соглашением о сотрудничестве обратились в СРО «АМИ «РС» с просьбой дать оценку данной рекламе с точки зрения возможного нарушения требований ФЗ «О рекламе».
К экспертизе было привлечено пять членов комитета по рассмотрению жалоб Ассоциации «Рекламный Совет». Большинством голосов они пришли к заключению, что калининградская реклама не содержит демонстрацию процесса курения, но нарушает требования ФЗ «О рекламе», нормы Российского кодекса практики рекламы и маркетинговых коммуникаций (в редакции 2024 года) и Кодекса рекламы и маркетинговых коммуникаций Международной торговой палаты.
Эксперты мотивировали свою позицию следующим образом.
Надувная фигура – безусловный носитель визуальной информации, адресованной неопределённому кругу лиц. Место нахождения, конструктивные особенности, яркий цвет и контрастные сочетания свидетельствуют о цели её размещения – это привлечение внимания к магазину табачной продукции и продвижение его услуг на рынке. Вейп в руке надувной фигуры невозможно индивидуализировать, что, в принципе, позволяет говорить об отсутствии рекламы производителя конкретной марки. Таким образом, делают вывод специалисты комитета по жалобам СРО «АМИ «РС», спорный объект является рекламой магазина «Хайзенберг».
Далее эксперты поясняют. В силу пункта 12 части 1 статьи 2 ФЗ «Об охране здоровья граждан от воздействия окружающего табачного дыма, последствий потребления табака или потребления никотинсодержащей продукции» любые жидкости для вейпов, в том числе и не содержащие никотина, приравниваются к никотиносодержащей продукции, а сами вейпы – к устройствам для её употребления. На них распространяются такие же правила и ограничения, как на табачные изделия (пункт 8 части 7 ФЗ «О рекламе», см. «Справку»). Согласно же пункту 4 статьи 2 ФЗ «О рекламе» специальные требования и ограничения, установленные настоящим Федеральным законом в отношении рекламы отдельных видов товаров, распространяются также на рекламу средств индивидуализации таких товаров, их изготовителей или продавцов.
Обратили внимание специалисты Ассоциации «Рекламный Совет» и на возможное нарушение прав правообладателей на образ Уолтера Уайта/Хайзенберга – главного героя американского телесериала «Во все тяжкие». Образ охраняется в России на основании пункта 7 статьи 1259 Гражданского кодекса РФ в толковании пункта 81 постановления пленума Верховного суда РФ от 23.04.2019 «О применении части четвёртой Гражданского кодекса Российской Федерации». Heisenberg – это псевдоним производителя наркотиков в сериале, который является примером разложения личности и морального падения. Правовая квалификация использования образа Уолтера Уайта/Хайзенберга в маркетинговых коммуникациях как пропаганды наркотиков является спорной, иных же юридических оснований для запрета коммерческого обозначения «Хайзенберг» не усматривается, полагают эксперты и завершают свою оценку фразой, с которой мы начали эту публикацию:
«Вместе с тем, использование и распространение в коммерческих целях деструктивных общественных установок, культивирование образа преступника представляется аморальным».
Итак, Ассоциация «Рекламный Совет» направила в Калининградское УФАС заключение, в котором говорится, что в спорной рекламе табачного магазина выявлены нарушения пункта 8 статьи 7 ФЗ «О рекламе»; пункта 7 статьи 1259 ГК РФ и ряда норм российского и международного кодексов рекламы. Кроме того, предложено антимонопольному органу направить владельцам сетевого табачного магазина «Хайзенберг» экспертное решение с рекомендацией изменить коммерческое обозначение и маркетинговую стратегию.
Справка
В соответствии с пунктом 8 статьи 7 ФЗ «О рекламе» не допускается реклама табака, табачной продукции, табачных изделий, никотинсодержащей продукции, курительных принадлежностей, в том числе трубок, сигаретной бумаги, зажигалок, а также устройств для потребления никотинсодержащей продукции, кальянов.
***
Напоминаем, что публикации о запросах, уже рассмотренных СРО «АМИ «РС» ранее, можно найти здесь, а протоколы и информацию об экспертах – на сайте ассоциации здесь.
(Соб. инф.)
