УКРАИНА. (AIN.UA) Для украинского интернета уходящий 2013 год оказался насыщенным. Количество ежемесячных интернет-пользователей, по различным данным, оценивается от 16 до свыше 20 млн – в онлайне сидит почти половина населения страны. Из городов-миллионников интернет постепенно проникает в средние и мелкие города.
Жители Украины все чаще пользуются смартфонами и планшетами, и по данным Google, почти половина владельцев смартфонов совершает покупки онлайн. Интернет-торговля растет на 30-40% в год, на рынок выходят новые крупные игроки (можно вспомнить и SmartGuy, и FoodPanda, и Lamoda). Для развивающейся отрасли пытаются создать законодательную базу – в 2013 году электронной коммерции посвятили отдельный проект закона. Растет и рынок онлайн-рекламы: в этом году его объем перевалил за миллиард гривен.
К сожалению, негативных для рынка новостей в 2013 году тоже хватало. Власти продолжают давить на онлайн самым эффективным способом: забирают серверы. С таким радикальным подходом в этом году пришлось столкнуться украинскому офису WebMoney, компании GlobalLogic, интернет-провайдеру «Воля», сети «ВКонтакте», файлообменнику FS.to и многим другим. Крупнейшей сделкой медиарынка в прошлом году стала продажа холдинга UMH молодому олигарху Сергею Курченко, выходцу из нефтегазового бизнеса, имеющему связи во власти. После закрытия сделки из крупнейших деловых изданий холдинга Forbes и «Корреспондент» ушло много журналистов, мотивируя свое решение попытками нового собственника ввести цензуру.
Подводя итоги года, редакция AIN.UA спросила у экспертов, чем запомнится Уанету уходящий год.
Дмитрий Лисицкий (UMH Digital), Юлия Марищук (Allegro Group Ukraine), Александр Ольшанский («Интернет Инвест») и Дмитрий Шоломко («Google Украина») рассказали о том:
- какими были основные тенденции и ключевые события 2013 года
- как менялся объем рынка уанета в деньгах
- как отразилась на интернете общая политико-экономическая ситуация
- оправдались ли их ожидания и прогнозы на 2013 год.
Дмитрий Лисицкий, директор UMH Digital
В этом году мы еще четче стали понимать, что нужно активно двигаться в сторону мобильности. Мобильный трафик заметно растет и в следующем году адаптация к мобильным устройствам станет критически важным приоритетом для нас.
Проекты в интернет-торговле, которые показывают ниже 30% годового роста, могут быть уверены, что они делают что-то не так
Юлия Марищук, директор Allegro Group Ukraine
Из важных событий уходящего года отмечу:
- стабильный рост рынка e-commerce, за последние несколько лет объем рынка увеличился в 2 раза;
- активный выход серьезных offline-игроков на рынок интернет-торговли;
- развитие мобильных приложений;
- совершенствование систем онлайн-расчетов.
С точки зрения роста доходов проекты Allegro Group показали в 2013 году положительную динамику. Говорить о конкретных цифрах пока рано, однако подобную тенденцию мы прогнозировали еще в начале года.
Что касается взаимодействия политики и рынка, прежде всего, мне хотелось бы отметить готовящийся закон «Об электронной торговле». Это важный шаг, который поможет объединить интересы власти, бизнеса и покупателей.
В целом, наши ожидания и прогнозы на этот год оправдались. По нашим оценкам, рынок ежегодно будет расти на 30-35% вплоть до 2017 года. Прошлый год показал, что покупка в сети не только выгодна с точки зрения экономии, но и постепенно приобретает статус модного, увлекательного занятия. Это способствует совершенствованию бизнес-моделей и развитию систем оплаты.
Александр Ольшанский, президент «Интернет Инвест»
Если говорить о рынке рекламы, крупнейшая сделка года — продажа холдинга UMH. На нашем рынке это большое событие, но я не считаю, что оно будет иметь далеко идущие последствия для рынка в целом. Рынок рекламы в интернете продолжает развиваться, за этот год его рост составил не меньше, а может и больше 40%. Даже для онлайн-бизнеса это огромная цифра.
Ярким событием в медиа стал запуск проектов Hromadske.TV, Espresso.TV, Spilno.TV и освещение ими происходящего на майдане. Их можно сравнить с ролью «Украинской правды» в 2004 году. Фактически, появился новый формат медиа, которого ранее не было у нас на рынке. Думаю, в будущем это серьезно повлияет на развитие медиарынка.
Роль Hromadske.TV Espresso.TV, Spilno.TV и освещение ими происходящего на майдане сейчас можно сравнить с ролью «Украинской правды» в 2004 году
На доменном рынке самым главным событием стал запуск домена .УКР. На этом фоне слегка потерялось введение новых доменов верхнего уровня (например, .shop, .baby, .site .bank и многие другие), которое окажет не меньшее влияние, чем открытие кириллического домена верхнего уровня.
Также хочу отметить становление валюты Bitcoin. Если раньше это была система для гиков, то постепенно она переходит в массы. Мы видим колоссальное подорожание самих «биткойнов» и использование их в качестве спекулятивного актива. В Украине уже есть компании, которые начали принимать эту валюту. У этой технологии огромный потенциал, но опасность в том, что сейчас курсы растут благодаря вниманию очень большой аудитории и они очень волатильны. Если бы система была централизованной, сейчас должен был бы появиться market maker, который бы имел большой запас этой валюты, и мог бы стабилизировать курс. Но такого игрока нет, и это может привести к подрыву доверия к системе со стороны рядовых потребителей.
Интернет-торговля также быстро растет и выходит в новые ниши: одежда, запчасти для машин, продукты питания и т.д. Если говорить о росте, суммарно по всем сегментам по Украине он составил 30-40%. Покупка товаров и оплата услуг в интернете все больше входит у украинцев в привычку. Например на банковском рынке видна тенденция: люди видят наличие онлайн-услуг как большое, иногда решающее в выборе банка преимущество.
Если же говорить о влиянии общеэкономической ситуации на рынок, у нас сейчас заметна рецессия. Особенно ярко это было выражено в августе-сентябре, в октябре ситуация чуть выправилась, мы это видим по активности бизнеса в доменах и хостинге. Но, в отличие от 2008 года, сейчас рецессия спровоцирована внутриукраинскими, а не мировыми факторами, и отрасль IT все равно будет расти, поскольку она завязана на мировую, а не местную инфраструктуру. Хотя за последние несколько лет политика государства по отношению к инновационному бизнесу и инвестициям была откровенно недружественной. И мне кажется, эта недружественная политика начала приносить свои плоды: бизнес частично выводится за границу, прекращает деятельность, сворачивает инвестиции.
О влиянии Евромайдана на бизнес сейчас говорить сложно: пока неясно, чем это закончится. Но нужно понимать, что IT-предприниматели, поддержавшие протесты — это наиболее образованная, продвинутая часть общества. И чем бы это ни закончилось, влияние этих событий будет заметным.
Дмитрий Шоломко, директор «Google Украина»
С точки зрения потребления информации важнейшей тенденцией 2013 года является более эффективная работа телеканалов в интернете, интеграция и перетекание контента из ТВ в сеть: прямые трансляции футбольных матчей, концертов, ТВ-шоу, развитие обратной связи со зрителями.
Вторая половина года показала значительно усилившееся влияние государства в сети — это и расширенное представительство госорганов в интернете, а также усиление, и кое-где даже ужесточение контроля за тем, что происходит в сети.
Онлайн-видеореклама существенно нарастила свои обороты, и будет продолжать расти до тех пор, пока увеличивается объем ее показов (количество страниц, на которых размещаются видеоролики). Остальные сегменты рекламы тоже прилично растут, стагнирующих сегментов нет.
Стагнирующих сегментов в рекламе нет
Если говорить о влиянии политико-экономической составляющей, оно проявилось в том, что сетью стали намного более активно пользоваться. Появление новых технологий и улучшение качества доступа в интернет в этом году на передний план выдвинули такие ранее малоиспользуемые сервисы, как онлайн-видеотрансляции, любительское телевидение и видеоподкасты. На объемы рекламного рынка в интернете особого влияния экономики не видно.
Прогнозы AIN.UA на этот год оправдались абсолютно полностью. Некоторые вещи, к примеру темпы роста рынка онлайн-рекламы, даже превзошли ожидания AIN.UA.
