ЦАРА (Казахстан). В Алматы прошло одно из важнейших мероприятий отрасли – Региональный рекламный форум RAF, организованный Центрально-Азиатской рекламной ассоциацией.
Главная тема форума – «Стратегия интеграции». Его участники прослушали более 30 выступлений и дискуссий, которые состоялись одновременно в двух залах.
Открыл RAF-2023 Ильмурад Джумаев, генеральный директор VI Kazakhstan. Он отметил, что на протяжении последних 5 лет у всех на устах разговоры про Big Data, и сегодня спикеры расскажут об интересных кейсах и реальные истории про большие данные, а также поведают о том, как успешно работать в условиях, когда рынок не очень большой и за счёт этого удельная стоимость проектов выше, чем на более крупных рынках.
Эксперт по финансово-экономическим вопросам Расул Рысмамбетов озвучил участникам мероприятия «Экономическое обозрение».
О потребительских привычках сообщила Мадина Сейсенгалиева из NielsenIQ Kazakhstan в докладе «Покупатель 2023: новые привычки и новые потребности в Казахстане и в мире».
Александр Емельянов, iTRAM, директор K Research Central Asia, выступил на тему: «Медиапотребление в Казахстане vs Global сегодня и завтра».
Об особенностях потребления в Казахстане, почему не все тренды одинаково полезны и что ждать в будущем рассказали Ольга Киселёва и Дарья Полторацкая из OMD. Они поделились данными исследования Euromonitor Internashional, мирового лидера в области стратегических исследований рынка, и сообщили об основных современных трендах и сопоставления их с данными исследования.
Тему «Медиарынок глазами рекламодателей. Результаты опроса» представил Денис Филенков, DASM.
В дискуссионной панели «Новые правила игры: собственные экосистемы и рекламные площадки компаний vs традиционный рекламный рынок» приняли участие Антон Ким, Forte; Мария Мун, Home Credit Bank; Канат Ногойбаев, inDrive; Адильбек Кадирбаев, Yandex Ads. Участники обсудили вопросы, насколько оправдались вложения в создание и развитие экосистем, защиты данных, привлечения потребителя, использования данных в маркетинговых целях.
Во время панели «Yandex в KZ: курс на локализацию» Ольга Курданова, Yandex Ads, на примере обычного дня среднего человека представила сервисы компании, которые полезны пользователю.
Следом состоялась дискуссионная панель «Фестивальные движения в Центральной Азии – статус и оценка эффективности» с участием Камолы Исмоиловой, DASM/Mindshare; Алины Качановой из E+Awards; Антона Сербина, Tele2/Altel; Шерали Джурабаева, Sky CA/Tajikistan; Диёра Мирзаахмедова, Маркетинговая ассоциация Узбекистана, и Сабины Рейнгольд, сооснователь Центрально-Азиатского фестиваля коммуникаций Jolbors и стратегической студии Pointy.
Тему перспектив отрасли и возможности искусственного интеллекта представил Денис Баталин, Adconsult, в специальном выступлении «ИИ в рекламе и маркетинге сейчас и на горизонте 2 лет». Он разобрал 10 кейсов, в каждом из которых использовался тот или иной ресурс ИИ.
Доклад «Как предиктивные модели повышают эффективность рекламных кампаний» представили Анастасия Васильева и Дмитрий Терехов из Go Ahead. Они рассказали чем отличается обычная закупка от предиктивной, а также представили одну из услуг компании Go Predicts для привлечения трафика с оптимизацией на предиктивные события,
Панель «Разблокирование невидимых сегментов аудитории с TargetNative и Scanners. Кейс с Mitsubishi» провели Айна Кочумова и Станислав Югов из Digital Gate.
В дискуссионной панели «ТВ – новые подходы и возможности монетизации» приняли участие Евгения Деонисьева, НТК; Ания Байоразова, «7 канал»; Аружан Саин, основатель продюсерского центра «Аружан и компания». Они обсудили, какие новые возможности предоставляет телевидение для привлечения рекламодателей.
(По материалам Tribune.kz)
