РЕКЛАМА. МИРОВЫЕ СТАНДАРТЫ (ICAS). Предлагаем вниманию читателей СИ «Рекламный совет» с незначительными сокращениями очередной ежемесячный информационный бюллетень Международного совета по саморегулированию рекламы (ICAS). В нём содержатся сообщения о наиболее важных сентябрьских событиях как в жизни самого совета, так и его членов – СРО в сфере рекламы и маркетинговых коммуникаций, а также анонсы ближайших ключевых для отрасли мероприятий.
Ньюслеттер открывается обращением директора ICAS Сибиллы Станчу к членам ассоциации:
«Добро пожаловать в октябрьский выпуск информационного бюллетеня ICAS. Прошедший месяц был для нас насыщенным и отмечен поездками в Африку и Соединенные Штаты. Вступая в этот новый месяц, наши взгляды устремлены на Афины, где мы планируем принять участие во встречах EASA (Европейского альянса по рекламным стандартам. – Прим. ред.), проводимых два раза в год. Кроме того, мы очень рады организовать первые латиноамериканские встречи в Боготе, Колумбия. Наши участники также были очень заняты. Подробнее об их и нашей деятельности читайте ниже».
ICAS выступает на IAA Africa Rising 6
С 5 по 6 сентября Гай Паркер, президент ICAS, посетил Аккру, Гана, где он выступил на конференции IAA Africa Rising Conference, посвящённой теме: «Создание брендов, готовых к будущему». Его презентация была сосредоточена на важности честности, ответственности и контроля, с особым акцентом на том, как эффективное саморегулирование рекламы может помочь брендам взять под контроль и сформировать своё будущее.
Конференция IAA Africa Rising, которая проводится уже в шестой раз, служит глобальным местом сбора профессионалов в области маркетинговых коммуникаций из Африки и за её пределами.
В дополнение к этому Гай также принял участие в обсуждении регулирования рекламной среды Ганы в программе PM Express, транслируемой на национальном новостном телеканале Ганы Joy News. В ходе дискуссии он объяснил, что установление надёжных стандартов рекламы в рекламном секторе является не только вопросом просвещённых личных интересов отрасли, но и важным шагом на пути к защите людей и созданию справедливой конкурентной среды для бизнеса. Посмотреть программу можно здесь.
ICAS посетит NAD 2023
Ежегодная конференция Национального отдела рекламы (NAD) национальных программ BBB прошла 19 и 20 сентября в Филадельфии, США. На встрече присутствовали профессионалы в области рекламы и права, академические и отраслевые эксперты, правительственные чиновники, а также ICAS, и на ней был представлен разнообразный контент, организованный по теме: «Что нового и что будет дальше в рекламном праве».
Основными моментами мероприятия стали презентации NAD, вопросы и ответы относительно процессов и процедур NAD, а также обсуждение новых предметных областей, таких как ИИ и этика в рекламе, претензии в области экологического, социального и корпоративного управления (ESG) и влиятельный маркетинг. Сэмюэл Левин, директор Бюро по защите прав потребителей Федеральной торговой комиссии (FTC), представил обзор того, что находится на «радаре» FTC в этом году, и осветил соответствующие дела по важным темам закона о рекламе.
Следующие ежегодные собрания ICAS планируется провести вместе с национальными программами BBB и ежегодной конференцией NAD 2024.
ICAS принял участие в саммите HeForShe
Сибилла Станчу, директор ICAS, присутствовала на недавнем саммите структуры «ООН-женщины» HeForShe, который состоялся в Нью-Йорке 21 сентября. На саммите обсуждались потенциальные риски, связанные с ИИ, и необходимость безопасного развития этой технологии. Ещё одна обсуждавшаяся тема заключалась в том, как следует переосмыслить доминирующие представления, формирующие мужественность, чтобы вдохновить мужчин признать прямые преимущества гендерного равенства.
HeForShe – это глобальное движение солидарности за гендерное равенство, инициированное структурой «ООН-женщины», занимающейся вопросами гендерного равенства и расширения прав и возможностей женщин. Кампания была запущена 20 сентября 2014 года послом доброй воли «ООН-женщины» Эммой Уотсон во время выступления в штаб-квартире ООН в Нью-Йорке.
Через 20 дней латиноамериканская сеть ICAS соберётся на двухдневное мероприятие в Боготе, Колумбия. В этом уникальном мероприятии участвуют латиноамериканские СРО, а также ключевые маркетологи и бренды региона, поскольку ICAS объединится со Всемирной федерацией рекламодателей (WFA) и региональным собранием WFA в Латинской Америке. Встреча создаст платформу для значимого диалога, сотрудничества и обмена знаниями между органами саморегулирования рекламы и лидерами отрасли.
Чили: «Циклы бесед» CONAR
В своих усилиях по повышению уровня знаний и понимания стандартов рекламы и их важности среди профессионалов отрасли и студентов чилийская СРО, CONAR, начала организовывать «циклы бесед». Эти занятия проводятся в форме образовательных диалогов с целью направить повествование и практику отрасли в сторону большей степени ответственности. Первая сессия состоялась в начале сентября и была посвящена маркетингу влияния.
Франция: 1 000 влиятельных лиц теперь сертифицированы
Французская СРО, ARPP, достигла важной вехи: теперь 1 000 влиятельных лиц/создателей контента получили Сертификат ответственного влияния. По этому случаю СРО также запустила новую комплексную образовательную программу, призванную помочь влиятельным лицам лучше понять и соблюдать новую правовую базу и этические правила, а также адаптировать сертификат к европейскому уровню.
Самый последний мониторинг постов влиятельного маркетинга также выявил повышение уровня соблюдения требований. В первой половине 2023 года ARPP проверила 56 000 фрагментов контента с использованием ИИ и в ходе анализа обнаружила, что только 0,78% постов нарушали правила прозрачности.
Италия: IAP запускает новые учебные модули
Итальянская СРО, IAP, запускает свой 22-й учебный курс под названием Le Regole della pubblicità – Attualità e prospettive («Правила рекламы – текущие и перспективные»). Курс разделён на четыре дня, каждый из которых посвящён определённой теме и будет проводиться лично в офисах IAP в Милане.
Южная Африка: ARB начинает пересмотр кодекса
Совет по регулированию рекламы Южной Африки (ARB) открыл процесс рассмотрения Кодекса рекламной практики 2023 года для всех заинтересованных сторон. Текущую версию кода можно найти здесь. Крайний срок подачи комментариев – 13 октября 2023 года.
Испания: AUTOCONTROL участвует в конференции EESC
Испанская СРО, AUTOCONTROL, была приглашена принять участие в конференции «Новые вызовы для потребления и окружающей среды», организованной Европейским экономическим и социальным комитетом (EESC) и министерством по делам потребителей в период председательства Испании в ЕС. Мероприятие включало три панельные дискуссии по ключевым вопросам, связанным с защитой потребителей и окружающей среды.
Генеральный директор AUTOCONTROL принял участие в круглом столе на тему: «Регулирование влиятельных лиц и защита прав потребителей». Он рассказал о работе AUTOCONTROL, уделив особое внимание новым услугам, запущенным в контексте влиятельного маркетинга, таким как услуги по консультированию и по копированию для влиятельных лиц. AUTOCONTROL недавно опубликовала видеоролик, рекламирующий эту услугу. Видео объясняет, как работает сервис, оно будет доступно на всех платформах ассоциации и на её сайте.
Великобритания: ASA запускает новый этап информационной кампании
После успешной информационной кампании, которая сначала была развёрнута в Шотландии, а затем по всей Великобритании, ASA, СРО в сфере рекламы, теперь запускает следующий этап своей рекламной кампании. В настоящее время разрабатывается новая 30-дюймовая реклама, которая объединит три партнёрских бренда и предыдущие рекламные объявления. ASA стремится продолжать повышать осведомлённость и доверие к ASA и регулированию рекламы, а также повышать доверие к рекламе в более широком смысле. ASA запустит новый этап в 2024 году в партнёрстве с новыми известными брендами.
Кампания уже повысила осведомлённость о роли ASA в регулировании рекламы среди тех, кто видел или слышал её рекламу, а также повысила доверие к рекламе в целом.
Заседания EASA в Афинах
EASA готов принимать своих членов на встречах, проводимых раз в два года в Афинах вместе с SEE, греческой СРО. ICAS с радостью примет участие в этих встречах, на которых прозвучит программная речь Антониса Кохейласа, глобального генерального директора Ogilvy Advertising, пройдут сессии по ответственному маркетингу влияния и другие. Для получения дополнительной информации посетите веб-сайт EASA.
GALA семинар по рекламе в Хорватии
Члены Глобального альянса юристов по рекламе (GALA) отправились 29 сентября в Загреб, Хорватия, где обсудили Закон ЕС о цифровых услугах и его влияние на рекламу, последние тенденции в глобальном регулировании экологического маркетинга и маркетинге в рамках пятой промышленной революции, управляемой ИИ.
IAA: С днём рождения! Международная рекламная ассоциация (IAA) отмечает своё 85-летие. IAA была основана в Гарвардском клубе в Нью-Йорке 3 октября 1938 года. Сейчас ассоциация запускает серию отраслевых мероприятий и инициатив, направленных на объединение тысяч её многопрофильных членов. Среди инициатив:
– глобальный запуск нового логотипа празднования 85-летия IAA;
– глобальный саммит брендов B2B IAA, в котором примут участие лучшие представители в сфере B2B со всего мира;
– гала-ужин в Нью-Йорке, на котором ожидается присутствие 85 членов IAA и партнёров IAA Compass из 56 стран мира;
– 6 – 8 марта 2024 года: 45-й Всемирный конгресс IAA, который проводится каждые 2 – 3 года в крупных городах мира, на этот раз он пройдёт в Пенанге, Малайзия, и будет посвящён вопросам устойчивого развития, разнообразия, справедливости и инклюзивности.
WFA: Согласно новому опросу Всемирной федерации рекламодателей (WFA) более трёх четвертей владельцев брендов (78%) используют или планируют использовать генеративный ИИ в своих маркетинговых стратегиях. 45% респондентов указали, что уже используют ИИ, а каждый третий (33%) заявил, что планирует сделать это в ближайшее время. Только 14% респондентов заявили, что в настоящее время у них нет планов использовать ИИ для своего маркетинга. Респонденты сообщили, что генеративный ИИ чаще всего используется в областях создания контента (74%), персонализации и улучшения качества обслуживания клиентов (58%), а также создания идей контента (55%). Оптимизм по поводу его потенциала сопровождается беспокойством по поводу рисков для репутации бренда. Восемь из 10 разработали или разрабатывают внутреннюю политику использования генеративного ИИ.
WOO: После регистрации своего 200-го члена в начале этого месяца Всемирная организация наружной рекламы (WOO) переживает дальнейший рост числа членов: еще 11 организаций из Европы, Азии, США и Африки присоединяются к этой глобальной организации.
Началось планирование Глобального саммита членов Unstereotype Alliance 2024. Мероприятие пройдёт в штаб-квартире Организации Объединенных Наций в Нью-Йорке в среду, 14 февраля, и четверг, 15 февраля 2024 года. Более подробная информация появится в ближайшие недели.
(Unstereotype Alliance – это коалиция компаний рекламной индустрии, которая занимается снижением стереотипов в рекламе и повышением гендерного равенства среди рекламных сотрудников. – Прим. ред.)
Латинская Америка: Международный чрезвычайный фонд помощи детям при Организации Объединенных Наций (ЮНИСЕФ) опубликовал отчёт за 2023 год о тенденциях избыточного веса среди детей в Латинской Америке и Карибском бассейне и объявил, что избыточный вес является серьёзной проблемой общественного здравоохранения. Данные показывают, что этим заболеванием страдают 4,2 млн детей в возрасте до 5 лет и 49 млн детей и подростков в возрасте от 5 до 19 лет. За последние два десятилетия эти цифры увеличились среди детей в возрасте до 5 лет с 6,8 на в 2000 году до 8,6% (4,2 млн) в 2022 году. В докладе содержится призыв к более строгому регулированию и ограничениям на маркетинг продуктов питания и напитков, внедрению обязательной системы маркировки пищевых продуктов на лицевой стороне упаковки и налогово-бюджетным мерам, таким как налоги на продукты с высоким содержанием насыщенных жиров, соли и/или свободных сахаров.
США: Федеральная торговая комиссия (FTC) опубликовала новый документ, в котором она рекомендует предприятиям, влиятельным лицам в социальных сетях и всем, кто занимается продвижением продуктов среди детей в интернете, проявлять осторожность и не смешивать рекламу с развлекательным, образовательным или другим контентом. Этот документ является продолжением семинара Федеральной торговой комиссии по защите детей от скрытой рекламы в цифровых медиа, который состоялся в октябре 2022 года.
Великобритания: Долгожданный британский законопроект о безопасности в интернете, устанавливающий более жёсткие стандарты для платформ социальных сетей, был одобрен парламентом и вскоре станет законом. Законопроект налагает на онлайн-платформы ряд обязательств по комплексной проверке, требуя от них предотвращать и удалять незаконный контент в интернете, а также оценивать риски, связанные с использованием их платформ. Закон также предписывает конкретные меры для обеспечения адекватной защиты детей, в том числе путём внедрения методов проверки возраста и установления возрастных ограничений для онлайн-сервисов. Наконец, новые правила требуют от крупных онлайн-платформ принятия мер по борьбе с мошеннической рекламой.
(По материалу ICAS)
