РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ: ЦИФРЫ (Украина). Общий объём интернет-рекламы в Украине в 2020 году составил 13,5 млрд гривен (по сегодняшнему курсу 1 гривна равна 2,68 российского рубля. – Прим. ред.). Показатель вырос на 7% по сравнению с 2019 годом.
Такие данные получил комитет по вопросам интернет-рекламы при Интернет-ассоциации Украины (ИнАУ) по результатам исследования поисковой и медийной рекламы.
«Исследование объёмов интернет-рекламы от ИнАУ уже почти 10 лет даёт возможность украинским рекламодателям отслеживать последовательный рост digital и, как следствие, перераспределять свои рекламные бюджеты в сторону наиболее динамичного и прогрессивного медиаканала. Оно безусловно является важнейшим исследованием для индустрии, поэтому я очень благодарен тем компаниям, которые постоянно поддерживают его и особенно тем, кто поддержал его проведение в этом году. В исследовании приняло участие рекордное количество участников – более 40 ведущих агентств, рекламных холдингов, сейлз-хаусов и издателей»,
– комментирует председатель комитета по вопросам интернет-рекламы при ИнАУ Иван Кучеренко.
По сравнению с 2019 годом объём медийной интернет-рекламы в 2020 году увеличился на 41% и достиг рекордных 6,6 млрд грн.
Больше всего средств рекламодателей в прошлом году было инвестировано в цифровое in-stream видео и баннерную рекламу, доля которых составила 39% и 35% соответственно.
Доля programmatic на рынке медийной интернет-рекламы стабильно растёт У агентств она выросла до 41,7%, что на 8,8 процентных пунктов больше, чем в 2019 году, а у продавцов доля programmatic выросла до 59%.
Также в прошлом году доля расходов на рекламу в социальных медиа и мессенджерах несколько выросла и составила в 2020 году 46,2%, что на 0,7 процентных пунктов больше, чем в 2019 году.
Исследование объёмов медийной рекламы традиционно происходило на основе перекрёстного анализа данных анкетирования крупнейших рекламных агентств и рекламных холдингов, сайтов и сейлз-хаусов Украины.
Согласно полученным данным, которые были предоставлены ведущими рекламными агентствами и рекламными холдингами, работающих на рынке performance-рекламы, объём рынка поисковой рекламы в Украине в 2020 году уменьшился на 13% по сравнению с 2019 годом и составил 6,9 млрд грн.
Уменьшение объёмов произошло за счёт уменьшения средней стоимости клика, которая после роста в первом полугодии ощутимо снизилась, особенно в таких категориях, которые дают наибольшее количество переходов, как «Электронная коммерция», «Транспортные средства» и другие. Также в первом полугодии уменьшилось количество переходов в некоторых категориях, которые потеряли интерес пользователей во время кризиса, например «Путешествия и туризм», «Искусство и развлечения» и другие, что также повлияло на общее уменьшение объёмов поисковой рекламы в 2020 году по сравнению с 2019 годом.
В 2020 году средняя стоимость клика составила 4,83 грн по сравнению с 4,53 грн в 2019 году. Так, самая высокая стоимость клика составила 14,03 грн в категории «Закон и правительство», а самая низкая – в категории «Новости и медиа» – 1,44 грн.
Доля мобильного платного поиска в 2020 году выросла незначительно и составила 74%.
Полную версию общих результатов исследования можно найти по ссылке.
(По материалу пресс-релиза)
