АМИ «РС» (Россия). Юлиана Слащёва, председатель правления киностудии «Союзмультфильм», председатель правления Ассоциации организаций индустрии анимационного кино, генеральный директор киностудии им. М.Горького, известный медиа-менеджер и эксперт в области коммуникаций, станет участницей онлайн-конференции на тему: «Осторожно! Дети! Борьба за качественный контент и защита детской аудитории от недобросовестной рекламы посредством рекламного саморегулирования». Выступление Юлианы Слащёвой запланировано в разделе «Введение в тему».
Также в конференции примет участие ещё одна представительница «детского контента» – Елена Опалева, генеральный директор телеканала «Мультиландия».
Как уже сообщало наше издание (см. здесь), конференция состоится 27 августа с 12 до 14 часов на платформе Zoom, а её организаторами выступают саморегулируемая организация «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный совет» (СРО «АМИ «РС») совместно с «Трансконтинентальной медиакомпанией» (ТМК) – членом-партнёром СРО. Соорганизаторы – Ассоциация рекламодателей России (член Всемирной федерации рекламодателей) и Российский национальный комитет Международной торговой палаты – Всемирной организации бизнеса (ICC Russia). Модератором онлайн-конференции станет президент ТМК, вице-президент Академии российского телевидения и Ассоциации коммуникационных агентств России, член Международной академии телевизионных искусств и наук Emmy, член правления СРО «АМИ «РС» Александр Митрошенков.
***
Имя Юлианы Слащёвой в мире коммуникаций давно и хорошо известно. Ещё в 2007 году она стала лауреатом ежегодной Национальной премии «Медиа-менеджер России» в номинации «Связи с общественностью», тогда же вошла в рейтинг самых влиятельных деловых женщин страны, подготовленный журналом «Карьера». В последующем она неоднократно отмечалась среди лидеров рейтингов «Топ-50 самых влиятельных деловых женщин России» (журнал «Компания»), высших руководителей в категории «Медиабизнес» («Коммерсантъ») и других.
До прихода в «Союзмультфильм» и вообще в мир анимационного детского кино Юлия Слащёва была генеральным директором телеканала «СТС медиа». Её организационные навыки очень пригодились для того, чтобы способствовать возрождению славы киностудии, где она занимается стратегическим переформатированием «Союзмультфильма», которому уже больше 80 лет.
Напомним, «Союзмультфильм» – это государственная киностудия мультипликационных фильмов. За время её существования выпущено более 1,5 тысячи мультфильмов в разных жанрах и художественных техниках. Многие из них вошли в «золотой фонд» мировой анимационной классики, были отмечены престижными международными и российскими премиями и наградами, стали неотъемлемой частью культуры.
Киностудия под руководством Юлианы Слащёвой сохраняет преемственность по отношению к классическому наследию советской мультипликации и в то же время ориентируется на молодую аудиторию, активно занимаясь развитием сериальной продукции, адаптацией отечественной анимации под иностранные рынки, а также создаёт развивающий контент для детей.
Как отметила Юлиана Слащёва в одном из интервью, «у бренда «Союзмультфильм» особый статус, обусловленный историей. Наша задача – максимально деликатно, с уважением к преемственности анимационного фонда упаковать новый продукт, используя современный язык и визуальный ряд, понятный нынешним детям». И далее она продолжила: «Мы стараемся завоевать доверие детей, показывая, что наши персонажи существуют в современном мире и релевантной обстановке, что мы снимаем про настоящее, а не про прошлое… Современных детей не обманешь, с ними нужно говорить честно, на понятном им языке».
Среди вопросов, которые вынесены на обсуждение онлайн-конференции «Осторожно! Дети! Борьба за качественный контент и защита детской аудитории от недобросовестной рекламы посредством рекламного саморегулирования», есть и такие:
– Как обеспечить качественный отечественный художественный контент для аудитории детей и подростков?
– Какова роль рекламы и рекламодателей в поддержке производителей и распространителей детской художественной продукции?
Наверняка участникам мероприятия будет интересно выслушать компетентное мнение такого эксперта, как Юлиана Слащёва.
***
Елена Опалева ранее работала в таких компаниях, как «СТС медиа», «Газпром-медиа» и Mediascope, отвечала за развитие проектов по измерению аудитории, продаже рекламы на тематических каналах, а также за стратегическое планирование на ряде эфирных развлекательных каналов холдинга «СТС медиа».
Канал, который она сейчас возглавляет, «Мультиландия», – это детский телеканал, вещающий в России и в странах СНГ более 13 лет. Аудитория канала – дети в возрасте от 4 до 12 лет и их родители. Одна из ключевых задач канала – обеспечить детям безопасный просмотр качественной детской анимации. С каждым годом на канале всё больше внимания уделяется анимации, произведённой в России.
Как отмечает Елена Опалева, в России помимо законодательных ограничений на размещение рекламы в детских программах реклама на детских кабельно-спутниковых каналах запрещена вовсе. При этом данный сегмент телевидения обладает внутренним механизмом регулирования. Канал, доход которого напрямую зависит от заинтересованности оператора, вынужден был бы строго контролировать количество и качество рекламы в эфире и чутко реагировать на отношение зрителей к ней. В противном случае отказ зрителей от канала быстро трансформируется в потерю части дохода от подписки.
Несмотря на то что рекламные бюджеты платных каналов составляют лишь 4% от общей рекламной выручки ТВ, но при смешанной модели на доход от рекламы у канала ранее приходилось до 40% выручки.
От наличия рекламы на каналах напрямую зависит качество контента, подчёркивает Елена Опалева. Меньше рекламных денег у распространителей – меньше доход и
правообладателей. Отечественная анимация сегодня получает лишь 2% своего дохода от продажи медиаправ на кабельно-спутниковые каналы (иностранные компании получают до 35% дохода от реализации ТВ-прав).
По словам Елены Опалевой, ТВ-каналы крайне важны для продвижения брендов. Анимационные студии стремятся к монетизации своих персонажей при помощи продажи лицензий на использование их образов в товарах или услугах. Присутствие брендов в эфире ТВ-каналов конвертируется в отличные показатели по узнаваемости, популярности и приводит к росту лицензионной программы.
«В настоящее время анимационная отрасль активно развивается и в ближайшем будущем имеет все шансы вырасти в полноценную взрослую индустрию и войти в десятку мировых анимационных держав. Для этого рынок должен вырасти в два раза»,
– считает Елена Опалева.
Об этом и ряде других проблем она расскажет на онлайн-конференции 27 августа, которая начнётся в 12 часов, а подключиться к ней можно будет здесь https://zoom.us/j/2645500930?pwd=d09aZ3g1T3lBZFdPRmd4OUtmOVM3QT09. Идентификатор конференции: 264 550 0930. Код доступа: 665562.
(Соб. инф.)
