ФАС И «ХВАСТЛИВАЯ» РЕКЛАМА. Сотрудники Брянского управления Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России обратили внимание на рекламу, распространяемую на мультимедийных видеоэкранах в маршрутных такси в Брянске. Это была реклама гостинично-развлекательного комплекса, который обещал «самый лучший корпоратив в Брянске». Естественно, без всяких объективных обоснований, что запрещено рекламным законодательством, законом о защите конкуренции. Подобной рекламы, где используются некорректные сравнения с конкурентами или слова «лучший», «первый», «номер один», «самый», «только», «единственный» и т.п. без указания конкретных характеристик или параметров сравнения, имеющих объективное подтверждение, как показывает практика ФАС России и её территориальных управлений, по-прежнему немало (предыдущую подборку на тему «хвастливой» рекламы см. здесь).
БРЯНСКАЯ ОБЛАСТЬ. Итак, вернёмся к рекламе гостинично-развлекательного комплекса с «самым лучшим корпоративом». Напомним, что недостоверной признаётся реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами. Употребление слов в превосходной степени в рекламе возможно только при наличии маркетингового исследования, которое подтверждает данное утверждение. Реклама, не сопровождаемая таким подтверждением, должна считаться недостоверной как содержащая не соответствующие действительности сведения.
Доказательств проведённого исследования гостинично-развлекательный комплекс не привёл, то есть факт о «самом лучшем корпоративе» в ресторане не подтвердился. Комиссия Брянского УФАС признала рекламу ненадлежащей и выдала предписание. Юридическое лицо привлечено к административной ответственности.
***
На фасаде брянского торгового центра появилась рекламная конструкция с рекламой сети магазинов детской одежды, извещавшая о продаже товаров «самых лучших брендов». Как выяснили брянские антимонопольщики, рекламодатель посчитал реализуемые бренды «самыми лучшими», основываясь лишь на своём мнении. Данная позиция рекламодателя как участника рынка детских товаров является некорректной, поскольку содержит необъективное сравнение рекламируемых товаров с товарами конкурентов.
Сведений об объективности использованного в рекламе слогана в адрес Брянского УФАС представлено не было, следовательно, данное утверждение является недостоверным. Комиссия управления признала факт нарушения законодательства о рекламе и выдала предписание о необходимости прекращения нарушения.
МОСКВА. Комиссия ФАС России признала действия ООО «Коттон клаб» нарушающими пункт 1 статьи 14.3 закона о защите конкуренции, которым накладывается запрет на недобросовестную конкуренцию путём некорректного сравнения хозяйствующего субъекта и (или) его товара с другим хозяйствующим субъектом-конкурентом и (или) его товаром, в том числе сравнение с другим хозяйствующим субъектом-конкурентом и (или) его товаром путём использования слов «лучший», «первый», «номер один», «самый», «только», «единственный», иных слов или обозначений, создающих впечатление о превосходстве товара и (или) хозяйствующего субъекта, без указания конкретных характеристик или параметров сравнения, имеющих объективное подтверждение, либо в случае, если утверждения, содержащие указанные слова, являются ложными, неточными или искаженными.
В рассматриваемом случае общество вводило в гражданский оборот жидкое мыло Aura Antibacterial, на упаковке которого была размещена информация:
«АНТИБАКТЕРИАЛЬНЫЙ БРЕНД №1 В РОССИИ • БРЕНД №1 В РОССИИ».
При этом подтвердить объективность этих сведений компания в ходе разбирательства не смогла.
ФАС России не выдала ООО «Коттон клаб» предписание о прекращении действий, нарушающих антимонопольное законодательство, в связи с тем, что общество прекратило использование упаковки со спорной информацией.
Ведомство возбудило антимонопольное дело по заявлению гражданина. Компании грозит штраф от 100 тысяч до 500 тысяч рублей.
ТАМБОВСКАЯ ОБЛАСТЬ. Тамбовское УФАС признало рекламу автозаправочной станции ТНТ недостоверной, нарушающей требования закона о рекламе.
Было установлено, что на рекламной конструкции при выезде из Тамбова на автомобильной дороге М-4 «Дон» Тамбов – Волгоград – Астрахань размещалась реклама следующего содержания:
«Сеть фирменных АЗС. ТНТ. Лучший выбор!»
В ней содержалось утверждение о преимущественно лучшем выборе фирмы ТНТ без указаний, на основании каких данных сделан вывод о преимуществе этой АЗС перед заправками других компаний.
При рассмотрении дела компания «ТНТ» не представила доказательства, подтверждающие, что указанная автозаправочная станция соответствует заявленному в рекламе показателю. Поскольку реклама не соответствовала требованиям законодательства, она была признана ненадлежащей. Предписание не выдавалось в связи с добровольным устранением нарушения. Материалы переданы уполномоченному должностному лицу Тамбовского УФАС для рассмотрения вопроса о возбуждении дела об административном правонарушении по части 1 статьи 14.3 КоАП РФ в отношении виновного лица.
ЧЕЛЯБИНСКАЯ ОБЛАСТЬ. Челябинское УФАС возбудило дело по рекламе курорта «Солнечная долина». Она размещена на рекламной конструкции на трассе на территории Миасского городского округа со сведениями:
«12 км, Солнечная долина, не забудьте повернуть на главный горнолыжный курорт».
Об этом в антимонопольную службу сообщил житель Златоуста. Челябинское УФАС установило, что в рекламе отсутствует указание конкретного критерия, по которому осуществляется сравнение и который имеет объективное подтверждение.Без него реклама должна считаться недостоверной как содержащая не соответствующие действительности сведения о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, изготовленными другими производителями или реализуемыми другими продавцами. Согласно пункту 1 части 3 статьи 5 закона о рекламе ненадлежащей признаётся реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения, в том числе о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами.
Дело возбуждено по признакам нарушения пункта 1 части 3 статьи 5 ФЗ «О рекламе» в отношении рекламодателя – ООО «ГЛК «Солнечная долина». Заседание комиссии Челябинского УФАС назначено на 23 января.
Алексей АНДРЕЕВ по материалам пресс-службы ФАС России и территориальных управлений
