СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА (Россия). В Москве в Центральном доме художника состоялась 25-я выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама Next». Одним из её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом Фестиваля социальной рекламы и коммуникаций Lime.
Фестиваль, организуемый в девятый раз, проводится Высшей школой экономики совместно с комитетом общественных связей правительства Москвы. Приём работ завершается 10 апреля.
Главный вопрос, которые поставили перед участниками Дня социальной рекламы организаторы, заключался в том, как выжить социальной рекламе в эпоху переполненной реальности. Участники и гости площадки провели широкую дискуссию на тему информационной перенасыщенности и роли социальной рекламы в ней. Спикерами выступили специалисты в области коммуникаций, среди них – директор центра КСО бизнес-университета МИРБИС Светлана Герасимова, вице-президент Гильдии неигрового кино и ТВ Георгий Молодцов, руководители компании DPG Russia Александра Шокина и Оксана Шибанова.
Со-основатель технологической компании Phygitalism Иван Юницкий привёл яркие примеры применения дополненной реальности, уже снискавшей славу важного элемента рекламного производства. Алла Бортич (креативная реклама нового поколения Anybodyhome!) и Алла Романовская (проект «Старость в радость») на примере проектов «Гениально по мнению бабушек» и «Внук Деда Мороза» рассказали о неравнодушных волонтёрах, посвящающих своё время посещению домов престарелых. Команда фестиваля Lime не без гордости продемонстрировала «реплику» одной из самых успешных и запоминающихся инсталляций Антона Мохова – мусорную урну с клошем, подняв который можно прочесть, как помочь бездомным. Гость из Санкт-Петербурга Антон Мохов (агентство «Декабрист») рассказал гостям, как с бюджетом в 10 тысяч рублей агентство переодело питерских бездомных в Дедов Морозов, доказывая, что бездомные – такие же люди. В результате были собраны сотни тысяч рублей в помощь малоимущим. Александра Шокина и Оксана Шибанова также привели живые примеры реализации социально значимых проектов с практически нулевым бюджетом. Эксперт проекта «Такие дела» Сергей Карпов поделился опытом решения значимых социальных проблем с помощью производства веб-сериалов. Его концепция фрагментации такого рода проблем с целью изыскания оптимальных путей их решений вызвала значительный интерес аудитории. Ректор Академии медиаиндустрии Сергей Давыдов подвёл промежуточные результаты проводимого под его руководством международного исследования о месте искусственного интеллекта в различных сферах жизни общества.
«В современном мире очень важно быть небанальным, креативным. При создании социальной рекламы нужно быть откровенным и честным по отношению к себе и своему потребителю, не бояться быть смешным, забавным и простым. Эффект социальной рекламы, в отличие от коммерческой, с одной стороны, сложнее, так как выражается не в продаже, с другой стороны – проще, поскольку может быть донесен до людей, минуя цензурирование, которое может проявится по отношению к коммерческой рекламе. Социальная реклама – это окно, которое даёт возможность хорошему креативному продукту быстрее находить путь к сердцу, так как мы обращаемся к другим внутренним инстанциям каждого человека»,
– отметила президент Фестиваля социальной рекламы и коммуникаций Lime, доцент НИУ ВШЭ Гюзелла Николайшвили.
(По материалу пресс-релиза)
СИ «Рекламный совет» – информационный партнёр Фестиваля социальной рекламы и коммуникаций Lime.
