РОССИЯ. Сомневаюсь, что в этом признались сами пиарщики. То, что рынок столичных PR-услуг в сентябре 2013 года достиг 1,1 млрд долларов, подсчитали специалисты исследовательской группы W-City community research и лаборатории «Социальной логистики». По прогнозам экспертов, рост рынка в текущем году составит почти 20%. В былые времена на заре появления этой профессии ходила такая байка:
Встречаются два одноклассника: “Чем ты занимаешься?”, “ПиАром”, “А зарабатываешь где?”.
Сейчас эти люди, чьи доходы не возможно подсчитать, придумали для себя системы рейтингов, чтобы хоть как то соревноваться друг с другом. Система была представлена во время сентябрьского Балтийского уикенда, собравшего в комфортабельной гостинице в центре Санкт-Петербурга сотню крутых мужчин и женщин, решающих судьбы политиков и бизнесменов своим талантом и умением возвеличивать или “убивать”. В рейтинге не все определяется финансовыми показателями. Российские PR-агентства расставлены по уровню доверия в бизнес-среде и профессиональном медиасообществе. Больше всего эксперты обращали внимание на доверие (50%), цитируемость (30%) и оборот (20%) PR-агентств. Всего было опрошено более 300 столичных респондентов – представителей заказчиков, PR-менеджеров, специалистов по рекламе и журналистов ведущих СМИ. Как бы не было обидно московским специалистам, но выяснилось, что наибольшим доверием на московском рынке пользуется SPN Ogilvy – агентство из славного города Петербурга, где, собственно, эта информация и была озвучена. В первой тройке также коммуникационное агентство АГТ, скромно заметившее устами своего руководителя, что гордится успехами коллег и TWIGA PR. За ними следуют «Р.И.М. Портер Новелли», группа ИМА, «Социальные Сети», «Никколо М», «КРОС», Fleishman-Hillard Vanguard, а замыкают TOP-10 «Михайлов и партнеры».
Многие из агентств, не вошедшие в рейтинги или оказавшиеся на последних позициях, загадочно закатив глаза, подчеркивают, что наиболее профессиональные PR-агентства работают «в тиши» и себя особо не рекламируют. Может так оно и есть и именно такие небольшие, мобильные и достаточно непубличные коллективы зачастую решают самые темные (так называемые – щекотливые) вопросы, продвигая темные персоны, обеспечивая ПР-защиту государственным или бизнес жуликам или информационно помогая откровенным рейдерам.
Продвигаются такие компании посредством директ-маркетинга, либо исключительно на личных контактах.
Ваш О.Б. Сервер
