СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА (Беларусь). В январе 2017 года «Рекламный совет» сообщал, что ведущее в республике рекламное агентство AIDA Pioneer Branding&Creative Company и движение «Цель-99» запустили рекламную коммуникацию со слоганом «Раздельный сбор отходов – наша забота, а не енота!» (см. здесь ). Стояла задача привлечь внимание широкой целевой аудитории к проблеме утилизации мусора. Для этого креативщики агентства выбрали главными персонажами кампании… енотов. И вот последовало продолжение рекламной кампании в поддержку раздельного сбора отходов.
Прошлогодняя кампания с пушистыми енотами была тепло встречена рядовыми зрителями и отмечена жюри рекламных фестивалей. Но главное, она помогла добиться конкретных результатов. Так, за 2017 год собрано на 9% больше основных видов вторичных материальных ресурсов, чем в 2016 году; в два раза по сравнению с предыдущим годом возросло число обращений жителей на target99.by по различным вопросам переработки бытовых отходов; увеличилось число заявок от горожан на установку во дворах контейнеров для раздельного сбора отходов бумаги, стекла и пластика и т.п.
Как поясняют инициаторы кампании, доступно рассказав, что раздельный сбор отходов – забота каждого, в этом году было решено сфокусироваться на другой проблеме. У многих белорусов сложился устойчивый стереотип, что раздельно собирать мусор – бессмысленное занятие: ведь всё равно приедет один мусоровоз, загрузит вместе отходы из контейнеров для раздельного сбора стекла, бумаги, пластика и увезёт на свалку. И на самом деле бывают случаи, когда отходы вывозятся не разными машинами, а одной. Но важно знать, что собранные таким образом отходы из специальных контейнеров никогда не везут на свалку, их отправляют на сортировочные предприятия. Там его окончательно разделяют, очищают и отправляют на переработку.
Чтобы развеять народный миф про один мусоровоз и объяснить алгоритм вывоза раздельных отходов, креативщики снова привлекли команду «профессиональных мусорщиков» и по совместительству «народных звёзд» – енотов. На этот раз пушистые помощники сели за руль мусоровоза и под бодрую музыку отправились собирать мусор, чтобы отвезти его на переработку.
(Соб. инф. по сообщению Marketing.by)
