РЕКЛАМА. МИРОВЫЕ СТАНДАРТЫ (Франция). Франция – одна из стран с огромным опытом саморегулирования в рекламной сфере. Через 10 лет французские рекламисты отметят 100-летний юбилей рекламного СРО. Именно поэтому мы уже посвятили Франции два материала (http://sovetreklama.org/2017/12/svyshe-80-let-na-strazhe-prilichnoj-reklamy/ и http://sovetreklama.org/2018/01/rabotajte-nad-chestnoj-pravdivoj-zdorovoj-i-uvazhitelnoj-reklamoj-prizyvayut-reklamistov-vo-francii/) и сегодня публикуем третий, в котором речь пойдёт о некоторых тонкостях работы Управления по регулированию рекламы (Autorite de regulation professionnelle de la publicity, ARPP).
Кто?
АRPP полностью независимо от государственных органов, не получая от них никаких субсидий, грантов или пожертвований. Финансирует свою деятельность управление только за счёт рекламной индустрии и её достойных представителей. Таких достойных представителей во Франции – около 700, они представляют 800 компаний (с компаниями можно ознакомиться по этой ссылке https://www.arpp.org/nous-consulter/adherents/?opage=5 ).
Членство в АRPP как коллективное – через ассоциации и федерации, так и индивидуальное. Из более чем 100 лучших рекламодателей, активно инвестирующих в рекламу, свыше ¾ являются членами АRPP. Более того, рекламодатели представлены в АRPP через свои профессиональные ассоциации и федерации. А в этом списке мы увидим и ассоциации финансистов, строителей, и федерации производителей игрушек, духов, казино, представителей высокой моды и прочее.
Более 300 членов АRPP – представители рекламных агентств. Кстати, отметим, что названия некоторых французских рекламных агентств в России давно оказались бы в специальном проекте «Рекламного совета» «Рекламная Белочка», но, видимо, рекламному рынку России надо также отметить 90-летие, чтобы более спокойно относиться к таким названиям как: «Немного меньше разговоров», «Захват и вечеринка», «Уродливый человек», «Кровавая птица», «Голодные и тупые», «Между нами сказала», «Повернуть направо», «Сочувствующее агентство», «Производство французских поцелуев» и так далее…
Около 100 представителей медиа и их ассоциаций, восемь крупных юридических компаний, 16 ассоциаций в области медиа, консалтинга и диджитал также входят в АRPP.
Немного о деньгах
Общий бюджет АRPP – 3,6 млн евро (по данным 2016 года). В его основе не только средства от взносов, но и от оказания разного рода услуг, среди которых и консультации, и рассылка бюллетеней, и выдача заключений, и рассмотрение жалоб на компании-конкуренты. Естественно, что для членов АRPP большинство услуг либо бесплатны, либо предоставляются им с большой скидкой.
О взносах. Вступительный взнос в АRPP для всех одинаков и равняется 354 евро (с учётом французского НДС). Годовой же взнос весьма разнообразен и его величина зависит от размера объёма прибыли той или иной организации, что отражено в специальной таблице. Так, минимальный взнос для всех видов организаций – 1 020 евро. Этот взнос платят агентства при объёме прибыли до 230 000 евро, рекламодатели, если объём прибыли до 610 000 евро, а медиа (пресса) – до 99 000 евро. После определённой суммы прибыли начинаются переговоры-консультации с АRPP. У агентств эта сумма равняется 25 млн евро, а у рекламодателей – 35 млн евро. Отдельные условия для индустриальных ассоциаций и профессиональных объединений. Размер взноса для этих организаций не зависит от числа членов организации, на него влияют показатели оборачиваемости. Минимальный взнос в размере 1 020 евро установлен для ассоциаций с показателем оборачиваемости до 750 000 евро, с 750 000 до 1 500 000 евро взнос составляет 2 473 евро, максимальный взнос – 4 192 евро.
Теперь любой из наших читателей поймёт, откуда берутся 3,6 млн евро годового оборота органа саморегулирования Франции.
Сколько сотрудников работает в АRPP и чем АRPP занимается
В исполнительном комитете АRPP (по данным 2016 года) работает 20 сотрудников. В частности, имеется секретариат, группа технической поддержки, работает группа адвокатов (юристов) из восьми человек, отвечающих за различные виды рекламы, два человека отвечают за контакты с клиентами, четыре директора по различным направлениям (консалтинг, этика, нормативные вопросы и общение с государством, операционные и информационные системы).
Именно эти сотрудники организуют обработку 160 файлов в день в среднем. Среди этих файлов – запросы потребителей, конкурентов или нарушения, выявленные АRPP самостоятельно. В данном случае АRPP напрямую взаимодействует с профессионалами, которые стоят за рекламой, содержащей нарушения этической хартии.
Более того, любое СМИ – член АRPP может обратиться к сотрудникам за советом при разработке своих рекламных проектов, чтобы обеспечить соблюдение правил, права и этики.
В соответствии с соглашением, подписанным регулятором (CSA) и представителями индустрии в 1990 году, вся реклама, которая транслируется по телевидению, должна предварительно просматриваться АRPP. Поэтому не удивительно, что из всего количества «советов», которые даёт АRPP, 72,5 % это «советы», выдаваемые телевизионных каналам или агентствам (рекламодателям), желающим разместить рекламу на телевидении (по данным 2016 года).
Кстати, с государственными органами относительно недавно подписано ещё несколько соглашений. В частности, с Управлением по финансовым рынкам (AMF) – в 2011 году, с регулирующим органом для онлайн-игр (ARJEL) – в 2013 году. В рамках хартии взаимодействия АRPP совместно с государственными органами работает по следующим документам: Устав об уважении к образу человеческой личности (2012), Устав для продвижения продовольственной и здоровой физической активности (2013 год), Устав обязательств и целей эко-ответственной рекламы (2008 г.).
Ценности рекламной профессии продвигают креативно
Не менее важная функция исполкома – продвижение ценностей профессии, выражение пожеланий к специалистам и демонстрация приверженности индустрии ответственной, эффективной и красивой рекламе. По традиции, каждый год АRPP совместно с рекламным агентством Josiane разрабатывает три видеоролика, отражающие ценности рекламы. Мы решили показать нашим читателям эти ролики, завершая рассказ о быте главного органа саморегулирования Франции.
П.СЕРГЕЕВ
