АКАР (Россия). Совет Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) поддержал предложение руководителей издательских домов о корректировке методики подсчёта объёмов рекламы в сегменте «Пресса». По новой модели показатели сегмента в 2016 и 2017 годах заметно выросли.
Осенью 2017 года 11 ведущих издателей («Аргументы и факты», Bauer Media, «Conde Nast Россия», «Вечерняя Москва», Independent Media, «Коммерсантъ», ИД «Комсомольская правда», «МР-пресса», проект «Теленеделя», «Хёрст Шкулёв медиа», группа «Эксперт») обратились к совету АКАР по поводу необходимости уточнения методики и пересчёта данных по объёму рекламного рынка в сегменте «Пресса». По мнению издателей, существовавшая методика оценки объёмов рекламы в прессе длительное время не обновлялась и не вполне соответствовала реалиям сегодняшнего дня, к тому же фактически отсутствовала экспертиза со стороны ведущих игроков рынка.
В письме особо подчёркивалось, что это отрицательно влияет на положение дел в сегменте, ведёт к ухудшению репутации крупнейших компаний издательского рынка. Издательское сообщество в лице крупнейших международных и российских компаний выразило готовность в сотрудничестве с АКАР разработать новый подход к оценке объёмов печатной рекламы в России.
Совет АКАР рассмотрел письмо руководителей издательских домов и в своём решении от 11 октября 2017 года отметил, что считает его своевременным для разработки нового подхода к оценке объёмов печатной рекламы в России. Совет АКАР решил, что в основе нового подхода должна быть совместная работа издателей и комиссии экспертов АКАР для отработки методики по корреляции данных мониторинга Mediascope и собственных данных издательских домов, по экстраполяции этих данных для уточнения объёма центральной и федеральной прессы. И уже по итогам 2017 года необходимо внести изменения и уточнения в заключение комиссии экспертов АКАР по объёму рекламных изданий.
На основе данного решения была создана рабочая группа в составе представителей 11 издательских домов, комиссии экспертов АКАР под руководством Сергея Веселова и отраслевых организаций – Союза издателей «ГИПП» и Бюро тиражного аудита – АВС.
В декабре 2017 года рабочая группа провела тестовый пересчёт объёмов рекламы в сегменте «Пресса» за первые полугодия 2016 и 2017 годов по обновлённой методике с учётом данных самих издательских домов. Данные, полученные анонимно и непосредственно от издательских домов, были верифицированы, в том числе с учётом данных мониторинга Mediascope и использованы как реперные точки для построения модели измерения центральной (федеральной) прессы, включая московскую. На основе экспертных оценок издательских домов – ведущих игроков на региональном рынке была также уточнена медиана доли региональной прессы в общем объёме.
На сегодня можно сделать некоторые выводы из проделанной работы. Пока без абсолютных цифр, поскольку полученные данные ещё нужно будет сопоставить с данными, полученными по итогам всего годового периода 2016/2017 годов. По новой модели в абсолютном выражении сегмент «Пресса» получился заметно больше и в 2016-м, и в 2017 году. (на 5 и 15% соответственно). Причём увеличились объёмы всех без исключения подсегментов – и по срезу центральная/региональная пресса, и по срезу газеты/журналы.
Динамика в целом по сегменту «Пресса» в первом полугодии 2017 года по сравнению с аналогичным периодом 2016-го также значительно улучшилась. По центральной прессе в новой версии оценки динамика стала более позитивная и по газетам, и по журналам. Региональный подсегмент в целом получил вообще самую большую прибавку в динамике. Рабочая группа приняла решение отказаться от оценки отдельной позицией рекламных изданий. Теперь объёмы региональных рекламных изданий отдельно не выделяются, а учитываются внутри подсегмента региональных газет и журналов.
В настоящее время рабочая группа перешла к основному этапу – пересчёту данных по объёмам в целом за годовой период 2016/2017 годы. Данный этап планируется завершить в течение ближайшего месяца, чтобы к традиционному моменту подведения АКАР итогов за год – в конце февраля – начале марта – сегмент «Пресса» был корректно оценен по уточнённой методике.
(По информации АКАР)
