ПРОДОЛЖАЕМ ТЕМУ (Россия, Челябинская область). Челябинское управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России возбудило дело по факту распространения на телевидении и в общественном транспорте Челябинска рекламы магазина, расположение которого уточняется словосочетанием «у мужика с пистолетом»:
Установлено, что магазин расположен рядом с многоквартирным домом по улице Молодогвардейцев, на фасаде которого находится барельеф, выполненный на основе знаменитой фотографии советского фоторепортера Макса Альперта «Комбат». Металлическое объёмное изображение было создано и размещено на 9-этажном доме к 30-летию Победы в Великой Отечественной войне в память об её участниках.
Напомним, что на фотографии, сделанной в 1942 году, изображён офицер, погибший через несколько секунд после того, как был сделан снимок. По версии, появившейся ещё в советское время, на фото – младший политрук Алексей Ерёменко.
Как отмечают челябинские антимонопольщики, фотография «Комбат», как и созданное на её основе барельефное изображение, являются символами Великой Отечественной войны, а употребление в рекламных целях в отношении военного символа просторечной лексики, имеющей экспрессивно невежливую окраску, содержит признаки нарушения требований рекламного законодательства (части 6 статьи 5 ФЗ «О рекламе»). Так, одно из лексических значений слова «мужик» – «невоспитанный, грубый человек».
Любопытно, что осенью минувшего года в Челябинске уже рассматривался случай, связанный с использованием в рекламе интернет-провайдера фотографии «Комбат» (об этой истории «Рекламный совет» подробно рассказывал, см. http://sovetreklama.org/2017/10/intersvyaz-zovyot-v-boj-ili-predlagaet-podklyuchitsya-k-internetu-vopros/, http://sovetreklama.org/2017/11/poyavlenie-kombata-v-reklame-u-chelyabincev-protesta-ne-vyzvalo/). Перед тем, как возбудить дело по заявлению челябинца, Челябинское УФАС на своём сайте решило провести голосование, и подавляющее большинство участников опроса (81%!) на вопрос: «Является ли оскорбительным по отношению к символам Великой Отечественной войны использование фотографии «Комбат» автора Макса Альперта в рекламе коммерческой организации, предлагающей услуги доступа в интернет?» ответило «нет».
«Большинство граждан не увидели ничего оскорбительного в данной рекламе, в связи с чем с возбуждением дела о нарушении рекламного законодательства заявителю было отказано»,
– сообщила тогда заместитель руководителя – начальник отдела контроля за рекламой и недобросовестной конкуренцией Челябинского УФАС Татьяна Соболевская.
В случае же с рекламным роликом с фразой «у мужика с пистолетом» голосование не проводилось, а Татьяна Соболевская заявила, что управление занимает непримиримую позицию по отношению к рекламе, в которой использованы оскорбительные образы и выражения в отношении символов Победы в Великой Отечественной войне, и оперативно пресекает распространение подобной рекламной информации.
Кстати, в антимонопольную службу уже поступили сведения, что рекламодатель по собственной инициативе изменил содержание рекламы и исключил из неё фразу «у мужика с пистолетом». Как установило Челябинское УФАС, рекламодателем ролика со сведениями «Все сам+» Запчасти и аксессуары для бытовой техники. Ножи, шнеки, решетки и шестеренки…» является ООО «Домашний мастер».
«Рекламный совет» обязательно сообщит своим читателям, чем закончится эта история.
Алексей АНДРЕЕВ
