БРЕНДЫ. В начале 2017 года известный бренд соков J7 (принадлежит компании PepsiCo) объявил об имиджевых изменениях. В основе его нового позиционирования – стремление бренда помочь покупателям сохранить позитивный настрой на целый день благодаря солнечным фруктам, которые J7 отбирает для своих соков. Отсюда запоминающийся позитивный слоган кампании: «Подъём, настроение!»
Важным элементом нового дизайна упаковки стали «солнце-фрукты» – яркие и аппетитные, они излучают энергию солнца, которую несёт в себе сок. На каждой упаковке появились занимательные истории, в которых покупатели узнают себя в радостные моменты из повседневной жизни. Ещё больше хорошего настроения подарят вдохновляющие цитаты от известных людей.
Не остался без обновлений и сам логотип J7. Не все знают, что изначально в названии бренда был заложен простой смысл – первая линейка соков состояла из семи вкусов, это и послужило основанием для названия – J7, где «J» – заглавная буква от английского «Juice» (cок). Сегодня на выбор покупателям предлагается 14 оригинальных вкусов J7, а новый логотип бренда разработан с учётом мировых трендов дизайна. Его авторство принадлежит международному агентству Dragon Rouge, которое входит в пятёрку крупнейших креативных агентств мира.
«У бренда J7 богатая история. Он 23 года на рынке. Его знают 97% потребителей¹, – говорит коммерческий директор соковой категории Евгений Капустин. – Новые позиционирование и визуализация подчёркивают яркую индивидуальность бренда и упрощают навигацию по вкусам для наших покупателей, которым теперь будет легче ориентироваться в ассортименте бренда на полке магазинов. Каждый J7 имеет свой цвет и визуальные элементы, отвечающие определённому вкусу. Мы уверены, что все эти изменения позволят не только сохранить нашу лояльную аудиторию покупателей, но и привлекут новых почитателей ярких солнечных вкусов J7».
В поддержку перезапуска бренда была разработана новая ТВ-кампания с оригинальной концепцией. История, рассказанная в ролике, обыгрывает легенды древнего народа Майя. По сюжету, племена Майя, которые чтили культ солнца, всегда радовались, когда светило было в небе, и очень печалились, когда солнце уходило за тучи. Древние Майя не хотели с этим мириться и однажды построили солнце-выжималку, с помощью которой они могли собирать энергию солнца и долгое время оставаться в прекрасном расположении духа.
Сегодня J7 помогает людям поддерживать своё хорошее настроение, сохраняя всю энергию солнца из сока спелых фруктов.
Креативная идея рекламной кампании принадлежит агентству «Родная речь». Производством занималась студия «Даго пикчерз» под руководством режиссёра Хулио дель Аламо.
¹По данным количественного маркетингового исследования ООО «Миллвард Браун АРМИ-маркетинг» с использованием вопросов-подсказок, проведённого в марте, апреле, августе, сентябре и декабре 2016 года среди 1000 респондентов в 21 городе РФ.
Справка
Компания PepsiCo радует вкусными продуктами потребителей более чем в 200 странах мира. В 2015 году объём продаж PepsiCo составил более $63 млрд благодаря сбалансированному портфолио, которое включает продукцию Frito-Lay (закуски), Gatorade (спортивные и функциональные напитки), Pepsi-Cola (газированные и негазированные напитки), Quaker (зерновые продукты и каши) и Tropicana (соки). Компания выпускает широкий ассортимент вкусных и полезных продуктов питания и напитков, включая 22 бренда, ежегодные розничные продажи каждого из которых превышают $1 млрд.
В основе деятельности компании лежит принцип «Ответственно к цели» – стремление достигать отличных финансовых результатов, обеспечивая устойчивый рост компании. На практике подход «Ответственно к цели» означает, что PepsiCo производит широкий ассортимент продуктов питания и напитков, при этом снижает воздействие на окружающую среду и сокращает производственные затраты за счёт инновационных решений, обеспечивает комфортные условия работы для своих сотрудников, а также уважает и поддерживает местные сообщества тех стран, в которых компания работает, и инвестирует в их будущее.
Компания PepsiCo – крупнейший в России производитель продуктов питания и напитков (по данным рейтинга крупнейших компаний по объёму реализации продукции рейтингового агентства «Эксперт РА» RAEX-600 за 2015 год). В центральном и региональных офисах компании и на её многочисленных производственных предприятиях работает более 20 тысяч сотрудников. В 2011 году в «семью» PepsiCo вошла основанная в 1992 году компания «Вимм-Билль-Данн», занимавшая лидирующие позиции на рынке молочных продуктов и напитков в России и СНГ.
Сегодня PepsiCo занимает ведущие позиции в сегментах газированных, негазированных и энергетических напитков с торговыми марками Pepsi, 7UP, Mirinda, Adrenaline Rush, «Русский дар» и др., на рынке чипсов и снеков (Lay’s, Cheetos, «ХрусTeam»), в сегменте соков и нектаров («Я», «Фруктовый сад», J7, «Любимый» и др.), на рынке молочной продукции («Домик в деревне», «Веселый молочник», «Чудо», Bio Max, «Имунеле») и детского питания («Агуша» и «Чудо детки»), а также в сегменте бутилированной воды («Аква минерале», «Ессентуки», «Родники России»).
PepsiCo является крупнейшим в России промышленным переработчиком картофеля и одним из крупнейших переработчиков сырого молока. Компания инвестирует значительные средства в реализацию программ, направленных на повышение эффективности деятельности поставщиков картофеля и молока, улучшение качества и обеспечение роста поставок сырья.
Дополнительная информация о компании – на сайте www.pepsico.ru.
(По материалу пресс-релиза)
