БРЕНДИРОВАНИЕ ТЕРРИТОРИЙ (Россия). Ростуризм совместно с Ассоциацией брендинговых компаний России (АБКР) представили для ведущих СМИ и блогеров лучшие концепции туристического бренда России, над которыми специалисты трудились с сентября прошлого года. Все варианты – это плоды командной работы «сборной России по брендингу», а общая идея предпоказа – вынести на общественное обсуждение максимальное число решений из тех, что сами разработчики считают наиболее достойными.
Напомним, что на первой в нынешнем году панельной дискуссии из цикла «Креативное замещение», организованной «Рекламным советом» в петербургском Центре импортозамещения и локализации с активным участием Северо-Западного представительства Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), АБКР и Федерации рестораторов и отельеров России под названием «Брендинг, маркетинг, PR и реклама – на службе внутреннего туризма», выступала член совета АБКР, генеральный директор брендингового агентства Brandson Branding Agency Елена Юферева (см.здесь). Она – активный участник проекта «Туристический бренд России» – подробно рассказала о ходе работы над проектом и его особенностях.
Кстати, ещё один участник прошедшей панельной дискуссии, вице-президент АКАР, заместитель председателя Координационного совета по рекламе при Межгосударственном совете по антимонопольной политике Сергей Пилатов, также имеет непосредственное отношение к созданию российского бренда: Сергей Генрихович – член экспертного совета проекта (см. здесь).
Что касается предпоказа, организованного для прессы Ростуризмом и АБКР, то его формат подразумевал экспресс-знакомство «от первого лица» с каждой из 22 концепций, представленных по единому образцу. Авторы работ лично презентовали свои идеи, выступив с короткими речами, а затем ответили на вопросы журналистов.
В представленных вариантах туристического бренда России был продемонстрирован полный спектр идей и образов – от русского авангарда с его духовными поисками до минималистичной современной эстетики. За вдохновением авторы обращались и к женской душе России, выраженной в аллегории платка, и к образу калейдоскопа, символизирующего многогранность территорий, культур и этносов, и к теме контрастов «льда и пламени». Разнообразие дизайнерских и шрифтовых приёмов успешно дополняло полифонию концептуальных решений.
В дальнейшем согласно регламенту конкурса из 22 представленных вариантов экспертный совет сформирует шорт-лист из 10 работ, прошедших патентную проверку, которая осуществляется силами Центра интеллектуальной собственности EY (СНГ).
Затем жюри, которое возглавляет заместитель председателя правительства РФ Виталий Мутко (в его состав вошли заместитель руководителя администрации президента РФ, пресс-секретарь президента России Дмитрий Песков, генеральный секретарь Всемирной туристской организации Талеб Рифаи, эксперт в области брендинга и международного продвижения Хуан Карлос Беллосо (Испания) и другие), отберёт из 10 работ три лучших варианта.
Финальный выбор предстоит сделать самим россиянам. Все неравнодушные к будущему отечественного туризма смогут проголосовать за своего фаворита в интернете.
«За последние месяцы конкурсантами – ведущими профессионалами в сфере брендинга – проделана колоссальная работа по подготовке и визуализации концепций туристического бренда России. Для финализации результатов очень важно экспертное мнение медиа- и блог-сообщества. Ведь СМИ и блогеры, постоянно работающие в контакте с целевыми аудиториями туристического бренда, могут помочь заранее спрогнозировать восприятие ими тех или иных концептуальных решений», – отметил руководитель Федерального агентства по туризму Олег Сафонов.
«Задумывая этот конкурс, мы понимали, что будем похожи на вездеход, который едет без дороги: мировой практики таких масштабных проектов не существует. Поэтому сейчас, предлагая на строгий суд СМИ результаты нашего коллективного труда, мы нарушаем законы жанра. Мы не боимся обсуждения и критики незавершённых работ. Наоборот, это позволит нам довести концепты до совершенства, чтобы россияне в итоге имели возможность выбирать лучшего из лучших», – сказал сопрезидент АБКР и управляющий партнёр брендингового агентства Depot WPF Алексей Андреев.
Подводя итоги предпоказа, начальник управления государственных туристских проектов и безопасности Ростуризма Светлана Сергеева подчеркнула, что реализация огромного туристического потенциала Российской Федерации в интересах социально-экономического развития территорий и повышения качества жизни населения является задачей национального значения, успешное решение которой напрямую зависит от эффективного позиционирования и продвижении на мировом туристическом рынке. Турбренд страны – это ценнейший нематериальный актив, залог её конкурентоспособности как места отдыха и путешествий.
Справка
Работа над турбрендом России стартовала по инициативе Ростуризма в 2015 году с общенационального конкурса идей и визуализаций, в котором мог поучаствовать каждый. В 2016 году проект продолжился уже на профессиональном уровне под эгидой АБКР. В сентябре прошлого года 50 ведущих российских специалистов в области рекламы и брендинга приняли участие в трёхдневном воркшопе, в рамках которого было создано более 30 направлений для развития бренда России. Затем концепции были доработаны проектными командами и прошли международную патентную проверку, выполненную при содействии Центра интеллектуальной собственности EY. В итоге отвечающие всем критериям варианты попали в лонг-лист: именно они были представлены представителям СМИ на предпоказе.
(Соб. инф. по материалам Ростуризма)
