ТЕРРИТОРИАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ (Беларусь/Грузия). Продолжается кампания сезонного продвижения в Минске региона Аджария (Грузия) в исполнении агентства тактического маркетинга mint.
Чтобы рекламные обещания не выглядели чересчур приукрашенными, было решено привлечь к кампании обычных белорусов, которые уже побывали в Батуми, чтобы они поделились фотокрасотами Аджарии. Департамент туризма Аджарии объявил конкурс, победителям было обещано размещение их работ на рекламных щитах в Минске.
Наряду со стандартной онлайн-кампанией был найден и оригинальный канал релевантного анонсирования – объявление на авиарейсах Батуми – Минск. Целый месяц бортпроводники и бортпроводницы «Белавиа» зачитывали возвращающимся туристам специально измененное объявление об отличной возможности вместе с включением своих цифровых устройств пересмотреть получившиеся фото из Аджарии, чтобы поучаствовать в конкурсе. Акция сопровождалась предварительным размещением листовок в карманах спинок кресел.
Всего в конкурсе «1000 красок Аджарии» поучаствовали более 100 человек, побывавших в Батуми. Из всех работ до онлайн-голосования добрались 30, соответствующих требованиям наружной рекламы и эстетическим нормам. После открытого онлайн-голосования с вовлечением тысяч человек пятерка лидеров получила размещение в течение всего июня на 10 рекламных поверхностях Минска. А Ксения Терехович, получив 401 голос, выиграла еще и полет в Батуми от партнера конкурса – Belavia.
Размещенные борды сами по себе стали полноценной яркой рекламной кампанией, честно раскрывающей все краски Аджарии. Кроме этого, участники и победители конкурса стали самыми заинтересованными и социально активными «адвокатами» этого живописного приморского региона Грузии.
Справка
Агентство тактического маркетинга mint специализируется на проведении краткосрочных кампаний: сезонных спецпредложений, спецпроектов, активаций, полевого и торгового промо. Для разработки проектов mint собирает экспресс-команды специалистов. Для полевой реализации mint обладает объемной базой промо-персонала, услугами которого могут пользоваться как прямые заказчики, так рекламные агентства. В своих кампаниях mint задействует как стандартный персонал, так и оригинальный: от стюардесс до «спасателей».
(По материалу Marketing.by)
Материалы по теме «Наружная реклама» готовятся и публикуются при поддержке
Ассоциации операторов наружной рекламы Санкт-Петербурга.
