АРПП (Россия). В Общественной палате РФ состоялись слушания по мерам поддержки рынка печати в условиях кризиса. Глава Ассоциации распространителей печатной продукции (АРПП) Дмитрий Мартынов выступил с основным докладом, представив глубокий анализ накопившихся в издательской отрасли проблем и вынеся на обсуждение возможные пути их преодоления:
– Сегодня отрасль печатных СМИ испытывает не меньшие, а то и большие трудности, чем вся экономика страны. И проблемы в издательско-распространительской сфере во многом основаны на чрезмерном административном регулировании отрасли.
По данным Роспечати, доходы печатных СМИ России в 2015 г. составили 86,7 млрд руб. В том числе от розничных продаж тиражей примерно 46 млрд руб., что почти на 3% меньше аналогичного показателя 2014 г. Доходы печати от подписки по итогам прошлого года составили 18,8 млрд руб., потеряв по сравнению с 2014 г. около 5%. Доходы от рекламы – 21,5 млрд руб.; потери, по оценкам АКАР, – 35% по отношению к позапрошлому году.
Как видно по динамике цифр, положение в российской отрасли печати действительно кризисное. Причем на ухудшение по каждому из направлений оказал влияние административный ресурс: в части розницы – это снос киосков прессы и экономические ограничения; в части подписки – прекращение дотаций на доставку изданий населению и последовавший за этим рост цен; в части рекламы – запрет на размещение в СМИ многих товарных групп.
Зачем помогать печатным СМИ
Казалось бы, власти, официально ратующей за возрождение интереса к чтению и повышение культурного уровня россиян, ничего не стоило бы рассмотреть возможности снижения давления на отрасль с целью преломления негативного тренда в ней. Однако общаясь с ее представителями, мы слышим в свой адрес вопрос: а зачем помогать печатным СМИ, когда есть интернет? Если ответить на него кратко, то вот зачем.
Во-первых, периодическая печать играет значительную роль в формировании культурного пространства страны. Нынешние СМИ обладают всеми техническими и идеологическими возможностями, чтобы служить различным политическим целям. С одной стороны, они способны просвещать людей, взывать к чувству собственного достоинства, обогащать личность. С другой – могут дезинформировать, запугивать, разжигать ненависть. От того, какую позицию займут СМИ, в том числе и печатные, будет зависеть будущее российского общества.
Во-вторых, пресса формирует и укрепляет единое информационное пространство государства. Этот факт очень важен с учетом того, что Россия – огромная многонациональная и многоконфессиональная страна. И в этом аспекте правильное, продуманное, взвешенное слово важно как никогда. Разве интернет способен донести такое слово? Мало того, что он неконтролируем, он еще и не обладает качественной журналистикой. То, что пишется в блогах, соцсетях и неизвестно на каких сайтах к качественной журналистике отнести никак нельзя.
В-третьих, пресса выступает как действенный инструмент поддержания демократического общества, политических и культурных свобод.
Но несмотря на столь важную роль печатных СМИ в жизни государства, в России многочисленные газеты и журналы существуют практически без поддержки. Причина этого кроется, на наш взгляд, в двух глубоких заблуждениях, основа которых – недостаточная информированность различных уровней власти.
Заблуждения власти – корень проблем рынка печати
Первое заблуждение кроется в неправильном понимании самого понятия «пресса». Под прессой сегодня почему-то понимают только информационно-политические издания, как центральные (например «Комсомольская правда», «Российская газета»), так и крупные региональные. Но на самом деле к общественно-политическим СМИ можно отнести от силы 20% всей выходящей в стране периодики. Остальные 80% – это издания культурной направленности: научно-популярные, кулинарные, литературные, детские, автомобильные, садово-огородные и т.д. Если внимательно посмотреть на тематическую раздробленность этих 80% изданий, то можно увидеть полное ее совпадение с книжными тематиками. Литература, напечатанная в книге, и литература, вышедшая на страницах журнала, – одно и тоже. Периодика, как и книги, имеет социальную направленность, формируя духовные и культурные ценности. Однако люди, принимающие решения о поддержке книг, предпочитают этого не замечать, несправедливо оставляя прессу без заслуженного внимания со стороны государства.
Одним из последствий данного заблуждения является желание некоторых чиновников выделить из общей массы печатных СМИ социально значимые периодические издания. Но разве такое возможно было бы на книжном рынке? Разве могут одни книги быть социально значимыми, а другие нет? Нет, это невозможно, также как невозможно и в отношении периодики. Социально значимы все газеты и журналы, кроме рекламных и эротических.
Второе, и наверное самое пагубное из заблуждений – это странная уверенность в том, что пресса скоро погибнет, а значит, и нечего ее поддерживать. Хотя весь мировой опыт доказывает обратное, в нашей стране почему-то все равно предпочитают верить мнению «похоронного бюро печатных СМИ» и оценивать ситуацию мерками, характерными для территории внутри МКАД, где, конечно же, уровень проникновения новых технологий во много раз выше, чем в целом по стране.
Назло прогнозам
Не так давно, работая над книгой «Интернет и пресса в современном мире», мы ознакомились со статьей в газете «Новые известия» под названием«Это – фантастика! Уже лет через десять бумажные газеты можно будет встретить только в музеях». Как видим, автор материала, вышедшего в 2006 г., пророчил печатным СМИ самую скорую смерть. Да и помимо него множество «экспертов» в один голос кричали о закате эры печатного слова. Но вот на дворе 2016 год, отмеренный срок вышел, а газеты как были, так и есть. И мы уверены, что будут.
Доказательством тому, в том числе, служат явления, происходящие на родственном нам книжном рынке. Последние годы во всем мире отмечается тенденция к паритету бумажных и электронных форматов. Если предыдущие пять лет объем продаж и доля рынка электронных книг стремительно росли, и в отдельных странах этот показатель приближался к 25 – 30%, то в 2014 – 2015 гг. ситуация изменилась. С этого периода наблюдается стабилизация динамики изменения объема электронного книгоиздания, продажи цифрового контента достигли насыщения. Более того, начали расти объемы продаж традиционных книг. Например, в США продажи печатных изданий в 2015 г. выросли на 3% в экземплярах и на 4% в стоимостном выражении. Рост наблюдается и в Германии (4%), и в Канаде (1%).
В России доля электронных книг находится пока на низком уровне, имея тенденцию к росту, однако мировая практика показывает, что рост этот ограничен. Более того, согласно недавнему отчету Российской книжной палаты (РКС), в прошлом году в России впервые за 25 лет после распада СССР зарегистрирован абсолютный прирост продаж книг – более чем на 2%. И это несмотря на явный дефицит книжных магазинов и стремительное закрытие по экономическим причинам оставшихся. По данным той же РКС, за последние пять лет книжная розница потеряла более 700 торговых точек. В настоящее время в нашей стране книжных магазинов меньше, чем было в царской России.
У медиарынка свой путь?
Президент страны Владимир Путин уже не раз в своих посланиях говорил о необходимости поддержки и малого бизнеса, и печатной отрасли. 4 декабря 2014 г. в своем послании Федеральному Собранию глава государства акцентировал внимание на основных направлениях развития российской экономики: «Реальное изменение структуры экономики, создание новых и возврат лидерства в традиционных промышленных отраслях, развитие малого и среднего бизнеса – это ключевые вопросы. Убежден, в центре новой модели роста должны быть экономическая свобода, частная собственность и конкуренция, современная рыночная экономика, а не государственный капитализм».
19 марта 2015 г. Путин еще раз подчеркнул эту позицию: «Дальнейшее расширение свобод для бизнеса – лучший ответ на все внешние вызовы и ограничения. Поэтому мы, безусловно, будем продолжать создавать максимально благоприятные условия для всех, кто готов инвестировать в отечественную экономику и промышленность, в разработку технологий и современные рабочие места».
Вектор, заданный президентом страны, и направление реального развития медиаотрасли России во многом не совпадают.
Один из примеров тому – киосковая розница по продажам прессы в Москве. Здесь, как известно, было создано казенное предприятие «Мосгорпечать», под контроль которому переданы все торговые объекты прессы, а также проведение конкурсов на право ведения торговли в них. Еще один пример: создание государственного подписного агентства на базе ФГУП «Почта России», хотя в 1990-е годы почтово-подписные функции были разделены следующим образом: транспортно-логистические достались «Почте России», подписные – «Роспечати» и прочим независимых агентствам.
Основные проблемы отрасли и возможные пути их решения
Основной проблемой для всего печатного рынка, как книжного, так и периодического, является проблема чтения, вызванная повсеместным развитием технологий, которые, в свою очередь, изменяют читательские привычки, переориентируя человека с вдумчивого глубинного чтения на веб-серфинг. В крупных населенных пунктах молодежь уходит в интернет. В данном контексте неверно говорить о том, что информация уходит в сеть; более верным будет обозначить тренд как борьбу прессы и книг за читателя, особенно молодого, привыкшего с детских лет «сидеть» с социальных сетях. Да, конечно родители бьются за ограничение доступа к интернету для своих детей, тем не менее проблема не решается. В западных странах с ней уже давно ведется борьба. Так, еще несколько лет назад во Франции государство профинансировало бесплатную подписку для молодых людей, каждый из которых теперь имеет возможность бесплатно получать в течение года одну газету. Считаем, что подобная практика принесла бы большую пользу и у нас в России, и могла бы быть распространена на все образовательные учреждения, начиная с детских садов.
Еще одной проблемой, сильно тормозящей развитие нашего рынка, является прекратившийся по экономическим причинам выпуск издателями новых проектов, тогда как анализ мировых рынков прессы показывает, что именно новинки способны вдохнуть в отрасль второе дыхание и привлечь читателей. Например, рынок печатных СМИ Германии за последние 10 лет обновился на треть именно за счет выпуска новых проектов. Рост журнального рынка за счет новых глянцевых журналов отмечен в 2015 г. и в США.
В нашей стране ситуация со стартапами плачевна. Особенно тяжело стало после принятия нашумевшего закона об ограничении 20% владения медиа иностранными инвесторами. По нашему мнению, если уж ограничивать участие иностранного капитала, то необходимо было предусмотреть льготы для российских издателей под выпуск ими новых проектов. Это могут быть льготы по налогам или 100-процентное списание в течение года нереализованной продукции. Поддержка издательских новинок крайне необходима для медиарынка в целом.
Создание условий для инвестирования необходимо и на рынке розничного распространения прессы, о чем говорил президент Путин, призывая делать ставку в развитии экономики страны на малый и средний бизнес. В 2015 г., основываясь на призывах главы государства, члены АРПП рассчитали, что можно было бы самостоятельно предпринять для улучшения экономических показателей отрасли. Согласно разработанной нами для Москвы концепции, один только возврат киосков прессы на места высокого трафика к выходам из метро позволил бы увеличить объем рынка в 2,2 раза. Качественные места размещения, расширение разрешенного к продажам ассортимента, долгосрочные договоры аренды – все это позволило бы вернуть рынку киосковых продаж прессы инвестиционную привлекательность.
Что касается возможных мер поддержки рынка подписки, то здесь вновь нужно обратить внимание на мировой опыт, который демонстрирует полное или частичное субсидирование доставки подписных тиражей до подписчиков во многих странах мира. Возврат к господдержке рынка подписки в России позволит сдерживать рост конечных подписных цен, а значит, сделает прессу действительно доступной для большинства населения.
Решение вышеописанных задач позволит российскому рынку прессы в кратчайшие сроки перейти из кризисного состояния в состояние динамичного роста.
(По материалам PlanetaSMI.ru и АРПП)
