АРПП (Россия). В Нячанге (Вьетнам) завершила свою работу XXX Медиаконференция Ассоциации распространителей печатной продукции (АРПП) «Рынок печатных СМИ в условиях глобального экономического кризиса. Пути спасения и развития медиабизнеса». В ней приняли участие свыше 40 человек, в том числе представители ФГУП «Почта России», руководители медийных организаций из различных городов России (Барнаула, Белгорода, Казани, Краснодара, Москвы, Новосибирска, Санкт-Петербурга, Хабаровска, Якутска), а также из Украины и Вьетнама.
На пленарных заседаниях, работой которых руководил председатель правления АРПП А.Оськин, участникам были предложены 16 докладов с анализом актуального состояния всех составляющих отрасли печатных СМИ в условиях переживаемого страной экономического кризиса.
Ориентиром для докладчиков и выступающих в прениях послужил доклад президента АРПП Д.Мартынова «Как возродить отрасль печатных СМИ в условиях кризиса и влияния интернета», в котором подчеркнута особая значимость средств массовой информации в современных реалиях, сделан акцент на необходимости преодоления раздробленности между издателями и дистрибуторами, консолидации усилий для решения проблем рынка на основе системного подхода.
Оживленные дискуссии вызвали проблемы распространения газетно-журнальной и книжной продукции в розницу, по подписке и в ритейле, вопросы государственной поддержки прессы и системы ее распространения в России и за рубежом. Значительное внимание было уделено обсуждению инновационных преобразований в издательско-распространительском бизнесе, особенностей новых маркетинговых инструментов в распространении прессы, современных тенденций на региональных рынках периодики.
Прошедшие заседания продемонстрировали, что у ряда издателей и распространителей накоплен позитивный опыт успешной работы во время кризиса. Этот опыт, ставший важным фактором развития медиаотрасли, предстоит изучить участникам рынка, определить возможности его использования применительно к собственным условиям.
По установившейся традиции на конференции в формате видеозаписи были продемонстрированы интервью ведущих специалистов отечественной индустрии печатных СМИ. Советник президента РФ, председатель Совета при президенте РФ по развитию общества и правам человека М.Федотов, первый заместитель председателя Комитета по информационной политике, информационным технологиям и связи Государственной Думы РФ В.Шурчанов, главный редактор газеты «Комсомольская правда» В.Сунгоркин, президент Межрегиональной ассоциации полиграфистов Б.Кузьмин, генеральный директор ООО «Мир новостей медиа», президент НАИ А.Авдонин, председатель координационного совета Альянса в поддержку института подписки на газеты и журналы, член правления АРПП В.Керов поделились собственными оценками ситуации на рынке прессы, видением перспектив его развития, высказали предложения по совершенствованию различных аспектов профессиональной деятельности, укреплению сотрудничества всех звеньев, занятых в создании, производстве и распространении периодики.
Практически во всех выступлениях подчеркивалась необходимость законодательного закрепления социальной значимости печатных средств массовой информации, а услуги по их распространению – в качестве социально значимой услуги.
При большой активности прошел дискуссионный форум «Издатели и распространители в условиях кризиса. Как помочь друг другу?». В ходе его работы состоялся обмен мнениями о том, как сбалансировать экономические интересы издателей и дистрибуторов в сложившихся кризисных условиях, снизить издержки, какими могут быть параметры сотрудничества партнеров по бизнесу при запуске новых издательских проектов, принципы их взаимодействия в ритейле, каковы оптимальные размеры списания.
Главный вывод по результатам дискуссии, который нашел подтверждение и в последующих выступлениях участников конференции, заключается в том, что сегодня на рынке отсутствует конфронтация издателей и распространителей, столь подрывавшая стабильность рынка в начале 2000-х. С учетом этого необходимо и дальше поддерживать конструктивный диалог с участием отраслевых общественных объединений на базе площадки постоянного общения, лоббировать интересы индустрии печатных СМИ в государственных органах власти, продвигать единым фронтом кандидатов от медиаотрасли в Государственную Думу.
В качестве рекомендаций издательскому сообществу было также предложено разработать с учетом зарубежного опыта и реализовать программу осуществления совместных рекламных акций для позиционирования прессы как эффективного инструмента маркетинга, активнее внедрять новые инновационные проекты печатных СМИ с применением IT-технологий, которые в цифровом мире стали бы современным источником информации.
Подписная проблематика стала предметом жарких дебатов в ходе пленарных заседаний и работы секции по вопросам подписки. Представители ФГУП «Почта России», издательских домов и подписных агентств обсудили практические вопросы функционирования института подписки. Обращалось внимание на сложности, возникшие после введения нового порядка оформления документации по отпуску и приему товарно-материальных ценностей, на трудности с размещением рекламы печатной продукции в некоторых почтовых отделениях, на необходимость увеличения прозрачности оформления подписки по индексам различных подписных агентств. Предлагалось вернуться к годовым индексам, активнее развивать сервисы онлайн-подписки, возродить ежегодные выставки «Пресса России» в интересах сохранения единства отраслевого сообщества.
Прозвучали обращения к работникам «Почты России» с пожеланиями активнее заниматься продвижением подписки, своевременно устанавливать тарифы на прием и доставку подписки, соблюдать графики доставки тиражей, более внимательно относиться к мнению издателей и негосударственных распространителей прессы по совершенствованию технологии организации подписных кампаний.
Представители издательско-дистрибуторского сообщества поблагодарили федерального почтового оператора за работу по развитию подписки в условиях экономического кризиса. В позитивном ключе было встречено сообщение руководителя департамента розничных товаров и развития сети ФГУП «Почта России» Д.Усанова о конкретных шагах по реализации масштабного проекта по поддержке российских печатных СМИ с помощью почтовой розницы. Получили одобрение инициированные «Почтой России» благотворительная акция «Дерево добра», акции активных продаж прессы и книг «Читаем с почтой», проводимые в ряде регионов страны.
В рамках конференции состоялось заседание «круглого стола» по проблемам распространения печатной продукции в ритейле. По оценке участников заседания, успешная работа дистрибуторов в сетях в значительной степени зависит от того, насколько оптимальной выбрана модель ассортиментной матрицы печатной продукции. Указывалось на усиление тенденции перетекания продаж прессы из киоскового сегмента в ритейл, на весомое сокращение реализации дорогих глянцевых журналов, на выход в лидеры продаж изданий средней и низкой ценовой категорий. В ходе дискуссии высказывалось мнение, что развитие сегмента супермаркетов на фоне повсеместного сокращения киосковой розницы предоставляет издателям возможность сохранять объемы реализуемых тиражей.
При подведении итогов конференции А.Оськин дал высокую оценку прозвучавшим на конференции докладам и презентациям, высказал благодарность участникам форума за проявленное ими стремление содействовать исправлению ситуацию на рынке, практическими делами преодолевать кризисные явления в экономике отрасли.
В завершение конференции всем участникам были вручены сертификаты. Лучшие докладчики по традиции были награждены вьетнамскими «Оскарами».
(По материалам пресс-службы АРПП)
