Как Google выявлял некачественную рекламу в 2015 году

Хорошие рекламные объявления содержат полезную информацию о товарах и услугах, которые вас интересуют, и помогают быстрее получить желаемое. Благодаря им некоторые вещи в Интернете остаются бесплатными, например, многие новостные сайты и мобильные игры.

Однако некоторые объявления могут быть как недостоверны, так и просто опасны. Например, реклама, содержащая вредоносное ПО, поп-апы, а также реклама поддельных товаров. Такие объявления могут помешать вашей работе в Сети, поэтому мы воспринимаем эту проблему очень серьезно. Мы требуем от рекламодателей строгого соблюдения всех правил размещения рекламы в Google. В разработку сложной технологии отбора объявлений вложено много сил, а в команде, которая борется с некачественной рекламой, работает более 1000 человек. Только за прошлый год нам удалось заблокировать более 780 миллионов объявлений, которые нарушали наши требования. Это число увеличивается с каждым годом благодаря новым системам защиты. Вы бы потратили 25 лет жизни, если хотя бы на одну секунду взглянули на каждое из этих объявлений.

Наступил 2016 год, а значит пора подвести итоги и рассказать об основных направлениях по борьбе с некачественной рекламой в последнее время.

Некоторые объявления дезинформируют пользователя. Например, реклама товаров для потери веса, которые на самом деле неэффективны. Другие объявления (в честности, ведущие на фишинговые сайты) позволяют мошенникам получать доступ к вашей личной информации. Чтобы справиться с потоком такой рекламы, мы использовали не только автоматизированные системы, но и проверяли информацию вручную. Таким образом, нам удалось заблокировать большинство подобных объявлений еще до их появления в Интернете. Вот некоторые виды плохой рекламы, с которой мы имели дело в 2015 году:

Мы заблокировали более 10 000 сайтов и 18 000 аккаунтов, через которые пользователю предлагалось купить поддельные товары (например, реплики дизайнерских часов).

Мы заблокировали более 12,5 миллионов объявлений, содержащих информацию о лекарствах, которые не были одобрены к использованию или давали ложные обещания.

В 2015 году большая часть жалоб пришлась именно на такие объявления. Наша команда внимательно отнеслась к ним: мы закрыли доступ более чем к 30 000 сайтов, на которых рекламировались подобные услуги.

В минувшем году мы побили собственный рекорд и заблокировали почти 7000 фишинговых сайтов.

Нежелательное ПО Такие программы замедляют работу компьютера. Помимо этого, программа может внести изменения в настройки и сменить стартовую страницу браузера. При этом у вас нет возможности вернуть свои настройки обратно. Наша команда внедрила новую систему защиты, благодаря которой был ограничен доступ более чем к 10 000 сайтов, содержащих нежелательное ПО. Кроме того, нам удалось на 99% снизить количество подобных загрузок через рекламные объявления Google.

Заведомо ложные объявления Мы стали еще строже относиться к объявлениям, которые вводят пользователей в заблуждение и обманом заставляют кликать на них, маскируясь, например, под системные предупреждения. В 2015 году было заблокировано более 17 миллионов подобных объявлений.

Иногда даже полезные объявления по нужной пользователю теме бывают назойливыми: такая реклама может неожиданно появиться на экране и закрыть просматриваемый контент. В минувшем году наша команда уделила много внимания таким объявлениям и заблокировала самые навязчивые из них.

Наверняка каждый с этим знаком. Вы просматриваете фото с церемонии «Золотой глобус», и вдруг рекламное объявление перебрасывает вас на другую страницу, хотя вы даже не собирались кликать на него. Мы разработали технологию, которая определяет, был ли переход по объявлению случайным. И если да, то система не станет переправлять вас на страницу рекламодателя, и вы сможете продолжить любоваться красивыми нарядами с красной дорожки.

В 2015 году мы прекратили показ рекламы более чем в 25 000 приложений, поскольку они не соответствовали нашей политике. Более двух третьих из них – объявления, которые внезапно заполняют собой весь экран целиком или загораживают собой часть контента. Кроме того, в прошлом году мы отклонили более 1.4 млн заявок от сайтов, которые хотели начать работать с рекламой от Google.

Мы хотим дать вам больше свободы в выборе видов рекламы, которую вы видите. Обязательно свяжитесь с нами, если вам кажется, что какое-либо объявление нарушает политики Google.

Функция «Отключить нежелательное объявление» В последнее время система показывает вам слишком много рекламы о продаже автомобилей? Воспользуйтесь функцией «Отключить нежелательное  объявление»: нажмите значок «Х» вверху баннера, и больше вы не увидите рекламу этого сайта. А ещё вы можете рассказать нам, почему вы решили скрыть рекламу. В 2015 году мы получили более 4 миллиардов отзывов, которые очень помогли нам улучшить требования к рекламе и выбрать более надежных партнеров.

Настройки объявления В минувшем году мы представили новую версию Настроек рекламных предпочтений. Здесь вы можете изменить персонализированные настройки. Мы видим, что пользователем это понравилось: они стали проводить на 27% больше времени на этой странице.

Мы постоянно работаем над обновлением технологии и политик, ориентируясь на ваши отзывы. Одна из основных целей – быть на шаг впереди мошенников. В 2016 году мы продолжим работу, в частности по блокировке рекламы неэффективных средств для потери веса и по защите от ботов и нежелательного ПО. Мы очень хотим, чтобы все объявления, которые вы видите, были полезными!