УКРАИНА. Крупнейшая конференция в сфере украинской медиаиндустрии Kiev Media Week 2015 была в этом году особенной. И не потому, что много говорили о том, как побыстрее отказаться от российского контента и получше поддержать национальных производителей. Это уже относительно избитая тема. «Самый жир» в этом году был на секции «Платное ТВ». В прошлые годы на ней, главным образом, обсуждались проблемы заработка кабельных операторов и украинского медиапиратства. В этом году в ходе дискуссии зазвучал новый голос. Причем довольно пронзительный.
Как пишет «Экономическая правда», и был это голос украинских медиагрупп в лице главы медиахолдинга Виктора Пинчука StarLightMedia Владимира Бородянского. Фигурально менеджер бил в набат.
С момента основания практически все крупнейшие украинские телеканалы выполняли одну главную функцию – политического рупора для своих владельцев. «Поддерживать штаны» и закупать российские сериалы, снимать украинские реалити-шоу раньше помогали доходы от рекламы. Но с падением гривны и экономики они обвалились. Согласно прогнозу Всеукраинской рекламной коалиции, доходы от рекламы составят в этом году 3930 млн грн. Это около $180 млн.
А планы были огого!
Как признался Бородянский, еще до кризиса и до войны, когда они закупали и снимали дорогой контент, то думали, что к нынешнему времени рынок уже будет под миллиард долларов. А на практике вышло, что деньги потратили, а рынок «схлопнулся». Его уже не хватает для «поддержания штанов».
По очень приблизительным оценкам менеджера, крупнейшие медиагруппы таким образом оказались в огромном финансовом минусе, равном примерно $700 млн. Вряд ли их собственники компенсируют такие непредвиденные расходы. Вот и пришлось медиагруппам впервые всерьез подумать о том, о чем раньше вряд ли хотелось бы: о диверсификации бизнеса. То есть попробовать не только продавать рекламное время в эфире, но и продать доступ к своим телеканалам телекоммуникационным провайдерам.
Владимир Бородянский. |
Как говорит Бородянский, StarLightMedia (каналы СТБ, «Новый», ICTV, M1, QTV) готов закодировать свой сигнал с начала 2016 года. Означать это будет следующее: компания перестает вещать свои каналы в открытом виде. А ТВ-провайдеры начнут выкупать право дальнейшей ретрансляции.
Сейчас каналы помимо своего аналогового эфирного вещания (то, что можно принять дома на обычную антенну) присутствуют еще и на спутнике, в кабельных сетях и с недавнего времени в интернете.
С интернет-кинотеатрами, такими как Megogo, например, у каналов уже давно сугубо коммерческие отношения. Вещатели получают свое роялти. Причем, по словам представителей этого онлайн-сервиса, довольно высокое по меркам украинского рынка.
Но интернет-вещание – новая сфера. И это пока все же «копейки». Гораздо более лакомый кусок – получить роялти с кабельных сетей и прочих провайдеров платного ТВ.
Все по доллару
Бородянский предположил, что доступ к контенту украинских медиагрупп на первых порах может стоить 5 грн в месяц в расчете на каждого абонента. С этого он хочет начать и постепенно довести стоимость этой услуги до $1.
Это означает, что ТВ-провайдеры должны будут незначительно поднять расценки для своих абонентов и отдать собранные деньги телеканалам. Но сделать им это мешает действующий закон о телевидении и радиовещании.
Крупные телеканалы, вещающие в аналоговом эфире, автоматически попадают в так называемую универсальную программную услугу (социальный ТВ-пакет, показ которого зрителям гарантирует государство). Кабельные и прочие телевизионные операторы по закону не обязаны заключать договоров с каналами из этого пакета. А нет договора – нет и денег за контент.
Поэтому Бородянский заявил, что собирается в ближайшее время поспособствовать внесению изменений в действующий закон.
Пока нет его текста, можно только порассуждать о том, как будет выглядеть эта инициатива. Идеал для некоторых медиагрупп и кабельных операторов – это вообще отмена универсальной программной услуги как таковой. Это означает, что кабельные операторы получат право вещать в своих сетях все что угодно (сейчас обязательный для вещания пакет составляет от 12 до нескольких десятков каналов в зависимости от региона).
Еще один вариант – сокращение социального пакета до нескольких государственных каналов, а также по одному обязательному каналу от каждой медиагруппы. Но присутствующий на Kiev Media Week народный депутат Николай Княжицкий видит в таком варианте национальную угрозу: каналов станет меньше, и их места могут занять российские вещатели. Ведь на спутниках в открытом доступе их хватает.
Президент компании «Воля» Сергей Бойко видит более простой вариант законопроекта на первых порах. Скорее всего, его версия и будет подана в конечном итоге. В действующем законе можно просто исправить существующую формулировку, добавив фразу о том, что любые телеканалы имеют право требовать оформления договорных коммерческих отношений о ТВ-провайдерами. В таком случае тот же СТБ, например, может обратиться в «Волю» и потребовать роялти.
Экстренные меры
Сложилось такое впечатление, что StarLightMedia срочно нужны первые контракты. На секции платного телевидения Бородянский чуть ли не клещами вытащил из генерального директора Viasat (единственный выживший в кризис украинский провайдер платного спутникового ТВ) Оксаны Ферчук обещание о готовности заключать контракт по платному доступу к контенту его каналов.
Из «Воли» такое признание выбить гораздо тяжелее: на рынке кабельного ТВ есть и другие игроки, и «Воля» станет платить за украинские каналы лишь в том случае, что и меньшие игроки, такие как «Триолан» или «Ланет», которые будут обязаны играть по тем же правилам. Иными словами, договоры с «Волей» возможны только после внесения изменений в закон.
Несложно подсчитать, какой дополнительный доход получат медиагруппы, подписав контракты с кабельщиками. Согласно данным Satellite Monitor, в Украине 6,25 млн абонентов кабельного ТВ. Если каждый из них дополнительно заплатит по доллару, то телеканалы в год соберут дополнительно $75 млн. Это была бы хорошая прибавка к доходу от рекламы.
Виды приема телевидения в Украине.
«Экономическая правда» отмечает, что несмотря на декларации группы каналов Пинчука, другие медиагруппы, такие как «1+1 Медиа» Игоря Коломойского или МГУ Рината Ахметова, не сильно спешат заявлять о кодировании сигнала. Они предпочли не комментировать этот вопрос.
«Это европейский тренд, но он требует готовности рынка. Пока обсуждать это преждевременно», – отметила руководитель направления по стратегическим коммуникациям МГУ Елена Шрамко.
Отдельный вопрос: что делать с вещанием украинских каналов в цифровой эфирной сети «Зеонбуд»? Прошлая власть обеспечила этого провайдера довольно жесткими условиями договоров с телевещателями. Заставить его платить рейтинговым телеканалам или кодировать сигнал будет очень сложно. Это создаст неравные условия для конкуренции на рынке платного ТВ.
