ВЕСЬ МИР. Портал Рopsop.ru представляет лучшие бренд-проекты недели с 24 по 28 августа 2015 года.
Splendid: дети и 70% какао
Отличный способ рекламировать горький шоколад придумал израильский бренд Splendid и тель-авивское агентство BBR Saatchi&Saatchi. Детям-сладкоежкам вручили по кусочку лакомства и засняли их реакцию на видео. От ужаса до нескрываемого отвращения и разочарования: дети были потрясены вкусом того, что разжевали. Горький шоколад – угощение для взрослых гурманов. «Когда вырастите, получите его», – утверждает бренд.
Nike: демотивирующий тренер
В этом ролике известный корейский футболист в отставке Lee Young-Pyo, игравший в разных клубах, включая Tottenham Hotspur, демотивирует начинающих спортсменов. Он, появляясь то в роли рефери, то в роли тренера или даже ведущего погоды на телеканале, произносит фразы, от которых у юных талантов должны опуститься руки. Но когда те не сдаются, он поздравляет их с победой. Just do it – вечный слоган Nike здесь уместен на все 100%.
Этот ролик создан параллельно с запуском кампанией Be Heard в сотрудничестве с мобильным приложением-мессенджером KakaoTalk. Молодые атлеты могут принять участие в кампании, записав на аудио свои собственные истории #JustDoIt. Записи будут ежедневно обновляться на специальном сайте.
Banksy: парк «семейных развлечений» Dismaland
Недавно самый загадочный граффитист мира Banksy представил так называемый «ошеломляющий» парк Dismaland (dismal в переводе с английского – угрюмый, гнетущий) – выставку, пародирующую Диснейленд и современную гламурную поп-культуру. На выставке представлены шокирующие экспонаты вроде разбитого тыквенного экипажа Золушки и магазина, предлагающего детям ссуды на карманные расходы.
Dismaland открылся 22 августа в английском курортном городе Уэстон-сьюпер-Мэр. По описанию самого создателя, это «фестиваль искусства, развлечений и анархизма начального уровня».
«Dismaland – это пост-модерн или искусство с высоким кликабельным потенциалом. Многие из работ в парке потребуют участия аудитории. Мертвая принцесса появится, только если большая толпа с фотоаппаратами будет готова весело себя сфотографировать на фоне касатки, выпрыгивающей из туалета», – говорит он.
Парк проработает до 27 сентября. Вход для взрослых 3 фунта, для детей – бесплатно. Как можно развлечься в парке всем семейством, и продемонстрировано в рекламном фильме.
Google: поэзия «со слов» пассажиров
Очередной урбан-эксперимент Google объединяет общественный транспорт и поэзию. Компания установила на станции метро Кинг Кросс (неподалеку находится офис Google) интерактивный билборд, переводящий слова пассажиров в стихи.
На 17 LED-панелях размещены микрофоны, в которые можно говорить слова. Микрофоны используют технологию распознавания голоса Google и платформу Google Speech, чтобы расшифровать сказанное и выдать случайные поэтические строчки. Проект Poetrics – это результат конкурса, проведенного с Лондонским колледжем искусств Сент Мартинс и воплощен с помощью студентов вуза.
John Lewis: страховка позволяет танцевать
В этом забавном ролике немного неуклюжая девочка пытается повторить па из классических фильмов вроде «Танец-вспышка» и «Грязные танцы» у себя дома.
Она танцует под Tiny Dancer Элтона Джона, забыв обо всем, в комнатах, полных хрупких и бьющихся вещей. Но все это могут позволить себе те, кто приобрел страховку John Lewis Premium Insurance. Фильм – работа Adam&Eve/DDB – создателей предыдущих шедевров компании вроде «Пингвина Монти». О том, как создавался фильм можно узнать, посмотрев закулисный ролик.
