РОССИЯ (Санкт-Петербург). Закончился прием заявок на организацию двух программ социальной рекламы: одна – для укрепления толерантности, другая – для демонстрации целей социально-экономического развития страны и региона. За первую комитет по печати и взаимодействию со СМИ готов заплатить 1,75 млн рублей, за вторую – 617 тысяч рублей.
Причем исполнитель заказа должен будет лишь адаптировать уже готовые эскизы под размещение на интернет-ресурсах, уточняет «Лениздат.ру». В случае с рекламой о социально-экономическом развитии баннеры будут направлены против коррупции, пропаганды алкоголя, табакокурения, правонарушений по отношению к несовершеннолетним, в поддержку семейных ценностей и на внимание к инвалидам. Всего в каждом из двух заказов комитета сказано о шести эскизах, исполнитель обязан предоставить по пять вариантов формата на каждый из них.
Реклама появится как минимум на восьми порталах, среди которых социальные сети, деловые, новостные и развлекательные сайты. Месячный охват их аудитории должен быть от 300 тысяч человек. Ресурсы, согласно техзаданию на сайте госзакупок, должны вызывать доверие и быть разносторонними, то есть писать и о политике, и о культуре, «а также включать разделы, такие как Фитнес, Клубы, Магазины и другое», говорится в тексте конкурсной документации, размещенной на сайте госзакупок.
В самой рекламе должны присутствовать исключительно позитивные образы и слова, «побуждающие к социально-желательному действию, направленные на внедрение позитивных установок и передового опыта в массовое сознание». Нажав на баннер, пользователь будет автоматически попадать на сайт с соответствующей тематикой. Разработкой сайтов займутся эксперты из исполнительных органов Петербурга.
В результате размещения такой социальной рекламы, по задумке авторов проекта, должны упрочиться гражданское самосознание и духовная общность россиян, гармонизироваться межкультурные отношения, будут обеспечено равенство прав и свобод и достигнуты другие общественно значимые цели.
Проекты выполнят постепенно: ежемесячно с апреля по ноябрь 2015 года будет адаптироваться и появляться в сети по одному баннеру из каждого заказа.
Петербургский комитет по печати и взаимодействию со СМИ уже размещал заказы на социальную рекламу для укрепления толерантности осенью 2014 и 2013 годов. Тогда Смольный оценил услугу в 669 и 600 тысяч рублей соответственно.
