ВЕСЬ МИР. В конце прошлой недели интернет захлестнули споры о цвете платья, которое одни видят сине-черным, другие – бело-золотым.
25 февраля некая девушка с ником Swiked в Tumblr опубликовала фотографию платья с вопросом, какого оно цвета: белого с золотым или синего с черным, пишет Oborot.ru. По словам девушки, она поспорила об этом со своими друзьями.
Снимок быстро стал популярным, в комментариях развернулась горячая дискуссия, которую поддержал портал BuzzFeed, задавший вопрос о цвете платья своим читателям. Пользователи «Твиттера» присоединились к обсуждениям, и у дискуссий о цвете платья появился собственный хэштег #TheDress, возглавивший топ трендов в США.
Оставим ученым объяснения оптической иллюзии с точки зрения физики и анатомии, а сконцентрируемся на том, как многие бренды благодаря платью провели «вирусные» рекламные кампании без особых затрат. Российским интернет-магазинам будет полезно узнать, как можно проводить маркетинг в интернете почти на пустом месте. То есть о монетизации дискуссии.
Одними из первых решили воспользоваться мемом интернет-продавцы одежды, начав рекламировать одежду соответствующей расцветки, обозначая ее раскрученным хэштегом.
Pinterest в аккаунте в Twitter напомнил, что этой социальной сетью часто пользуются для поиска и выбора нарядов.
Не отставали и компании, специализирующиеся на производстве и торговле продуктами питания. Например, печенье Oreo представило пачки обоих расцветок и пошутило, что тренд подхвачен поздно.
Не упустили момент напомнить о себе и производители стиральных порошков. Например, Tide написал, что все дело в неправильной стирке.
Производители вроде Samsung и Lego особо не изгалялись и намекнули, что поскольку их ассортимент и так представлен во всех расцветках, спорить не о чем.
«Гиннес» же решил попросить пользователей ответить на вопрос черно-белым или бело-черным является его пиво.
В Рунете одним из первых в ситуации сориентировался пресс-секретарь социальной сети «ВКонтакте» Григорий Лобушкин.
После него в том же стиле стали отжигать российские аккаунты «Пепси» и IКEA.
Рекламщикам из «Билайна» и МТС практически одновременно пришла в голову одна и та же идея.
«КитКат» напомнил о себе слоганом о перерыве.
А Unilever выступил за дружбу между обоими противоборствующими лагерями.
И это пока еще никто не предложил размер скидки в зависимости от того, какого цвета клиент видит платье. Например, сине-черным – 10%, а бело-золотым – 5%, в цветах бренда, покупку которого совершаешь, – 20%. Интересно, в каком цвете тогда видели бы его большинство клиентов?
И не стоит интернет-магазинам одежды забывать о самом платье. За счет него можно расширить ассортимент. Желающих купить, судя по массовому психозу в Сети, будет хоть отбавляй. Его даже не придется рекламировать. Достаточно будет написать: «Только у нас вы можете купить ТО САМОЕ ПЛАТЬЕ».
