БРЕНДИНГ: КОНКУРСЫ (Россия, Санкт-Петербург). В петербургском музее «Эрарта» состоялась торжественная церемония награждения победителей «Рейтинга брендов Санкт-Петербурга – 2026», который организует газета «Деловой Петербург» («ДП», о проект «Рекламный совет» недавно сообщал, см. здесь). Участником мероприятия стал председатель правления саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» Сергей Пилатов, вручивший одну из наград.
Церемония началась с зажигательного шоу барабанщиков из группы «КамиТайко», позади которых на огромном мультимедийном экране сперва медленно проплыли полосы газеты в корпоративном цвете «ДП» и идеальный белый круг, который, как известно, означает нейтральный выбор, а затем возникла панорама современного Петербурга.
Впрочем, тон всей церемонии награждения в тот вечер задавали не только барабаны, но и те, кто вручал награды победителям. Помимо Сергея Пилатов это вице–губернатор Ленинградской области Михаил Ильин, заместитель председателя комитета по печати и взаимодействию со СМИ Санкт-Петербурга Марина Мерцалова, директор Института «Высшая школа журналистики и массовых коммуникаций» СПбГУ Анатолий Пую, народный артист РФ Николай Буров.
«Самым сложным в нашем рейтинге является формирование лонг-листа. Он собирается разными способами, его пополняют и компании – лидеры в своих отраслях по экономическим показателям, и компании, которые в течение года оказываются заметны в медиапространстве. В этом году мы дополнили его теми, кто размещал в городе новые рекламные вывески. А затем решили обратиться за помощью в пополнении списков к искусственному интеллекту. И потерпели здесь полное фиаско, потому что искусственный интеллект просто выдал прошлогодний список лауреатов нашего же «Рейтинга брендов»,
– приоткрыл гостям церемонии завесу методологических тайн руководитель редакции спецпроектов «ДП» Сергей Бондаренко.
В этом году в «Рейтинг брендов» помимо «Рейтинга восходящих звёзд маркетинга» от Ассоциации брендинговых компаний России (АБКР) впервые включён рейтинг культурных учреждений – «Культурный ландшафт». Как особо подчеркнул Сергей Бондаренко, профессиональное жюри оценивало медийную и маркетинговую активность исключительно городских учреждений культуры, подведомственных одноимённому комитету. Музеи и театры федерального значения в лонг-лист не вошли.
«У нас с вами есть один замечательный бренд. Это Санкт-Петербург. И вы формируете бренды, которые создают новый облик Санкт-Петербурга и новый облик нашей страны. Бренд – это всегда доверие, это всегда личность, это всегда люди, которые стоят за ним. И я хотел бы сейчас воспользоваться возможностью поблагодарить всех руководителей, которые возглавляют замечательные коллективы, за то, что вы пишете и создаёте новую историю Санкт-Петербурга и нашей страны. И ещё поблагодарить «Деловой Петербург» за то, что он обратил внимание на учреждения культуры, которые совершенно точно важны в нашей жизни»,
– отметил перед награждением очередных победителей Сергей Тарасов, ректор Российского государственного педагогического университета имени А.И. Герцена.
Тут нельзя не отметить, что в рейтинге «Культурный ландшафт» до последнего момента подсчёта итоговых баллов было не ясно, кто займёт первое место. Два основных претендента шли вровень, и лишь после учёта последней экспертной анкеты с опережением всего на один балл выиграл Академический театр балета Бориса Эйфмана. Второе же место досталось Государственному музею «Исаакиевский собор». Овациями зал встретил Эмму Лавринович, многолетнего директора БКЗ «Октябрьский», который уверенно вошёл в десятку лучших учреждений культуры города.
«Вручение наград в номинации «Культурный ландшафт» было проведено впервые в рамках «Рейтинга брендов» и это значительно украсило и сам рейтинг, и церемонию. Было очень приятно встретить в музее «Эрарта» легенд ленинградской и петербургской культуры, начиная от Эммы Васильевны Лавринович, взглавляющую знаменитый концертный зал с 1988 года, и Сергея Григорьевича Шуба, создавшего на месте Театра имени Ленинского комсомола экспериментальную площадку – Театр-фестиваль «Балтийский дом», и Семёна Яковлевича Спивака, стоящего во главе Молодёжного театра на Фонтанке, как и Эмма Васильевна, с 1988 года, и многих других деятелей культуры, которых бесспорно можно назвать выдающимися. Такие люди украшают любую церемонию!»
– прокомментировал мероприятие в музее «Эрарта» Сергей Пилатов.
***
Здесь опубликованы следующие рейтинги, вошедшие в «Рейтинг брендов СПб – 2026»: «Рейтинг силы бренда», «Рейтинг качества бренда», «Рейтинг медийности бренда», «Рейтинг восходящих звёзд» от АБКР, «Рейтинг «Культурный ландшафт», а также список компаний, отмеченных в разделе «Выбор редакции».
(Соб. инф. по материалу Dp.ru)
