ФАС: ЭКСПЕРТНЫЕ СОВЕТЫ (Россия, Новосибирская область). В Новосибирском управлении Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России состоялось заседание экспертного совета по применению законодательства о рекламе. В повестки вошло обсуждение рекламы караоке-бара Sova bien, мемориальной службы «Некрополь-НСК» и пиццерии «Пицца синица».
Экспертный совет при Новосибирском УФАС создан в целях рассмотрения вопросов, связанных с применением законодательства РФ о рекламе, антимонопольного законодательства в части недобросовестной конкуренции. Возглавляет совет Ирина Волохина, заместитель руководителя Новосибирского УФАС – начальник отдела рекламы. Среди экспертов – представители таких организаций, компаний и вузов, как управление Роскомнадзора по Сибирскому федеральному округу, управление Роспотребнадзора по Новосибирской области, управление наружной рекламы мэрии Новосибирска, обособленное подразделение ООО «НРА» (Новосибирск), филиал Группы Russ в Новосибирске, Новосибирское областное отделение «Опоры России», ПАО «Мегафон», Сибирский институт управления РАНХ и ГС, филиал ФГУП «Всероссийская государственная телевизионная и радиовещательная компания» ГТРК «Новосибирск», и др.
Члены совета внимательно изучили представленную информацию по каждому из трёх заявленных вопросов, провели оценку содержания рекламы и её воздействия на потребителей рекламной информации, а также проанализировали соблюдение принципов добросовестной конкуренции. Решения были приняты большинством голосов членов совета, участвовавших в заседании.
- Реклама караоке-бара Sova bien
По мнению членов экспертного совета, можно сделать вывод о том, что в рекламе не используются бранные слова, непристойные или оскорбительные образы, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории. Из содержания рекламы не следует, что используемый в ней образ мужчины в кольчуге являет собой кого-то конкретного или направлен на уничижение данного образа. Словосочетание «русская красавица» всегда использовалось в русской литературе, а кольчугу носили не только русские мужчины. Указание на национальность «русские красавицы» члены экспертного совета также не считают оскорбительным, так как в рекламе используется образ русского богатыря, вещего камня из русских сказок, что в совокупности создаёт впечатление не выделения какой-то одной национальности, а указывает на общий для всех русский фольклор.
Вместе с тем, отдельно членами совета отмечено, что использование образа воина нельзя считать, с учётом контекста рекламы, удачным приёмом. Рекламный посыл носит несколько провокационный характер, поскольку он явно ориентирован на мужскую аудиторию и построен на традиционных гендерных образах, что может вызвать вопросы у определённой части потребителей. В рекламе присутствует возрастная категория, что также наводит на ассоциации с мероприятием для взрослых.
2. Реклама «Некрополь-НСК»
Большинством голосов принято решение, что в рекламе не используются оскорбительные образы, сравнения и выражения, в том числе в отношении профессии, социальной категории, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов).
С другой стороны, по мнению членов совета, использование образа военнослужащего в рекламе ритуальных услуг недопустимо.
3. Реклама «Пицца синица ГРИБЫ ПОД САЛЯМИ»
По мнению членов экспертного совета, впечатления, что рассматриваемая реклама содержит сведения о наркотических или иных запрещённых веществах, не создаётся.
(Соб. инф. по материалам Новосибирского УФАС России)
***
Материалы о работе экспертных советов в разных регионах России можно найти на нашем сайте Sovetreklama.org в разделе «Экспертные советы» (см. здесь).
