НМА (Казахстан). Телезритель больше не привязан к одному экрану: эфир, онлайн-платформы и стриминговые сервисы стали частью единой медиасреды. Однако аудитория разных платформ по-прежнему измеряется по разным правилам. Как телевидению адаптироваться к новым привычкам зрителей и как оценивать охват в цифровой среде, обсудят 10 сентября на конференции Национальной медиаассоциации (НМА) в Астане «Телевидение в цифровой конкуренции. Перспективы развития».
В центре конференции – три практических вопроса: как меняется телевизионное потребление, какие модели дистрибуции выбирают крупнейшие вещатели и как измерять аудиторию, которая перемещается между разными экранами и платформами.
Старший менеджер по дистрибуции и развитию бизнеса BBC Надя Винокур представит основные тенденции телевизионного рынка Великобритании. Она расскажет, как BBC отвечает на переход аудитории в онлайн и какую роль в новой стратегии общественного телевидения играет платформа Freely.
Коммерческий директор Glance – Médiamétrie Симеон Мирзаянц представит официальные данные об аудитории более чем из 100 стран. На международных примерах он покажет, как снижение линейного телесмотрения и рост стриминга меняют потребление контента, рекламный рынок и отношения между телеканалами и цифровыми сервисами.
Директор по развитию бизнеса Mediascope Михаил Зотов расскажет о технологиях и инструментах, позволяющих измерять современную медиасреду, объединяющую различные носители, экраны и форматы контента.
Международный опыт будет рассмотрен в контексте задач казахстанского медиарынка. О трансформации телевидения в мире и Казахстане расскажет руководитель сейлсхауса Media Nova Валерий Маштаков. В дискуссиях также примут участие директор по стратегическому продуктовому развитию ОМ Group Денис Филенков и генеральный директор K Research Central Asia Татьяна Старцева. Модераторами тематических сессий выступят руководитель НМА, председатель правления АО «Агентство «Хабар» Кемелбек Ойшыбаев и основатель и CEO IMS Дильмурад Рахимов.
К участию приглашаются представители телеканалов, рекламодатели, рекламные агентства, сейлсхаусы, исследовательские компании, отраслевые эксперты и СМИ.
(По информации НМА)
