ГРУППА RUSS (Россия). Член-партнёр саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» Группа Russ (входит в RWB) совместно с агентством SenseMachine провела исследование эффективности хронометража в сети цифровой рекламы вне дома с использованием технологии отслеживания взгляда. Его результаты показали, что 10-секундный хронометраж в наружной рекламе обеспечивает почти двукратный рост внимания аудитории по сравнению с 5-секундными роликами.
В ходе первого лабораторного этапа исследования с использованием отслеживания взгляда (веб-айтрекинга) сравнивались четыре варианта цифрового макета: классический 5-секундный ролик, двойной формат (5+5 секунд), замедленный до 10 секунд ролик и 10-секундный формат с дополнительной информацией (резюмирующим пэкшотом). Наивысшие результаты по удержанию внимания показали замедленный до 10 секунд хронометраж и 10-секундный ролик с дополнительной информацией. На светофорах время удержания взгляда у водителей и пассажиров для 10-секундных роликов выросло с 0,91 секунды до 1,71 – 1,72 секунды, а в потоке движения – с 1,29 секунды до 2,03 – 2,18 секунды.
Посекундный анализ выявил, что 10-секундные ролики возвращают внимание аудитории: так, в автомобильных пробках зафиксирован второй пик интереса на 7 – 9 секундах (до 15% долей взглядов), а в движении формат с пэкшотом стабильно удерживает 20 – 23% взглядов почти до конца трансляции. Таким образом рекламодатель получает два контакта вместо одного.
«Пятисекундный формат постепенно уступает место более длительному погружению в историю бренда. Доля 10-секундных роликов в общем объёме размещений на инвентаре Russ уже превысила 15% и продолжает расти. Исследование показало, что второй пик интереса аудитории к рекламному сообщению опровергает стереотипное правило наружной рекламы «посмотрел и забыл». Переход на 10-секундный хронометраж позволяет брендам создавать глубокий контекст и удваивать количество качественных контактов с аудиторией»,
– отметил директор по продажам Группы Russ Юрий Усольцев.
(По материалу пресс-релиза)
