РИР (Россия). Официальный канал альянса Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет») – Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) – Российской ассоциации маркетинговых услуг (РАМУ) «Рекламная индустрия России» (РИР) выпустил новый спецпроект, посвящённый тому, как бренды используют ностальгию, азарт и синдром упущенной выгоды, чтобы заставить взрослую аудиторию коллекционировать игрушки и собирать лимитированные призы.
Промоакции с игрушками и призами давно ориентированы не только на детскую аудиторию. Они превратились в мощный инструмент маркетинга, способный создавать очереди, стимулировать спрос и даже разогревать вторичный рынок.
Юрий Слуцкий, председатель комитета мерча и брендированной продукции АКАР, CEO Oasis, отмечает:
«В новом лонгриде РИР собрал самые громкие кейсы последних лет. В материале показано, как сети фастфуда («Вкусно – и точка», Rostic’s, Burger King, «Додо пицца») создают ажиотаж с помощью коллабораций со «Смешариками», Hello Kitty, «Атакой титанов» и «Винкс», разбирая коллекции за считанные дни. Основной движущей силой этих акций становятся не дети, а взрослые зумеры и миллениалы, готовые ехать в соседние города ради элемента коллекции и делиться этим в социальных сетях».
Вторая часть материала посвящена битве коллекций в продуктовом ретейле. Внутри спецпроекта – анализ успеха «Скрепышей» от «Магнита», которые оказались в 50 раз популярнее аналогичных акций конкурентов, а также свежие примеры с персонажами Genshin Impact и новыми плюшевыми героями Йокими из «Пятёрочки».
В материале эксперты комитета мерча и брендированной продукции АКАР и комитета потребительского маркетинга РАМУ поделились секретами создания коллекционного ажиотажа, объяснили, почему элемент неожиданности и погоня за редкими экземплярами становятся главными драйверами спроса.
Отдельный блок лонгрида посвящён международному опыту: эксперт Asia Pacific рассказала о том, как геймификация и механики коллекционирования работают в КНР.
(По сообщению РИР)
