АМИ «РС»: РЕКЛАМНАЯ ПРАКТИКА (Россия). Использованное в рекламе слово является разговорно-сниженным, но не нарушает ни юридических, ни этических норм. К такому выводу большинством голосов пришли эксперты комитета по рассмотрению жалоб потребителей и обращений государственных органов, общественных организаций, служб мониторинга саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РМ»), привлечённые к оценке спорной рекламы, поступившей из управления Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России по Хабаровскому краю.
Антимонопольщики сообщили, что при осуществлении государственного надзора за соблюдением законодательства о рекламе выявлена реклама следующего содержания:
«СИСЬКИ БЕСПЛАТНО … НЕ СДЕЛАЮ! А вот реснички по горящему предложению – Да! – 500 р. на любой объём! Студия бровей и ресниц by Ushpik Veronika. Наращивание ресниц. Оформление бровей. Ламинирование ресниц и бровей. Перманентный макияж бровей, губ и век. Пирсинг. 8-914-777-60-65 @ushpik_beauty.khv».
Она размещалась на водительской двери легкового автомобиля Toyota Wish, припаркованного во дворе одного из домов по Тихоокеанской улице в Хабаровске.
«В рамках профессионально-консультационного взаимодействия Хабаровское УФАС просит вас провести экспертизу и дать оценку содержанию вышеуказанной рекламы на использование в ней непристойных и (или) оскорбительных сравнений, выражений, бранных слов»,
– говорится в обращении, которое получило СРО «АМИ РС».
К оценке были привлечены пять квалифицированных специалистов комитета по рассмотрению жалоб Ассоциации «Рекламный Совет». Четверо из них не увидели в рекламе студии бровей и ресниц признаков нарушения требований части 6 статьи 5 ФЗ «О рекламе» (см. «Справку»), а именно: непристойных и (или) оскорбительных сравнений, выражений, бранных слов, как и иных нарушений требований ФЗ «О рекламе».
Эксперты мотивировали свою позицию тем, что Толковый словарь государственного языка Российской Федерации, утверждённый распоряжением правительства РФ от 30 апреля 2025 года, относит к неприличным, нецензурным, непристойным и оскорбительным словам слова, производные от 14 корней. Среди них отсутствуют корни слов, используемых в спорной рекламе.
«Слово «сиськи», согласно Современному толковому словарю русского языка под редакцией Т.Ф.Ефремовой, является разговорно-сниженным, то есть не соответствует высокому, академическому, деловому и многим иным видам стиля, может быть эстетически неприемлемо для многих людей, но не нарушает ни юридических, ни этических норм»,
– сделали вывод члены комитета по рассмотрению жалоб СРО «АМИ «РС», оказавшиеся в большинстве.
Что касается особого мнения одного из экспертов, то он отметил, что реклама студии бровей и ресниц является вульгарной, неуместно эксплуатирующей тему секса, распространяющей неуважительное отношение к женщинам и вводящей в заблуждение, то есть она содержит признаки нарушения части 6 статьи 5 закона о рекламе.
В ответе, отправленном СРО «АМИ «РС» в Хабаровское УФАС, сообщается, что реклама студии бровей и ресниц закон не нарушает, но в то же время рекомендовано антимонопольному ведомству обратить внимание рекламодателя на особое мнение эксперта.
Справка
Согласно части 6 статьи 5 ФЗ «О рекламе» в рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включённых в Список всемирного наследия.
***
Напоминаем, что публикации о запросах, уже рассмотренных СРО «АМИ «РС» ранее, можно найти здесь, а протоколы и информацию об экспертах – на сайте ассоциации здесь.
(Соб. инф.)
