АМИ «РС»: РЕКЛАМНАЯ ПРАКТИКА (Россия). Насколько соответствует «российским духовно-нравственным ценностям» театральная афиша спектакля Ladies’ Night, а равно как требованиям ФЗ «О рекламе», решали эксперты комитета по рассмотрению жалоб потребителей и обращений государственных органов, общественных организаций, служб мониторинга саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС») по просьбе управления Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России по Санкт-Петербургу.
В УФАС поступила жалоба на распространение в Петербурге театральной афиши спектакля Ladies’ Night на рекламной конструкции с текстом:
«Мужская комедия. Ladies’ Night. Только для женщин. Ледис Найт. Версия 2002. 18+»
и с образами шести мужчин с обнажёнными мускулистыми торсами. К их телам с помощью графики прикреплены чёрно-белые фотографии голов реальных актёров, играющих в постановке.
В своём обращении заявитель указывает:
«Я как взрослый, вполне объективный и адекватный человек, могу понять эту афишу, но её повесили в спальном районе, где каждое утро проходят дети дошкольного и школьного возраста, ну такой «контент», простите, 18+ неприемлем просто. Прошу обратить внимание и устранить проблему».
Санкт-Петербургское УФАС в соответствии с действующим соглашением о сотрудничестве попросило квалифицированных специалистов СРО «АМИ «РС» рассмотреть данную рекламу с точки зрения её соответствия требованиям законодательства о рекламе, в частности части 6 статьи 5 (см. «Справку»).
К оценке были привлечены пять экспертов комитета по рассмотрению жалоб Ассоциации «Рекламный Совет». Кроме того, учитывая, что рекламораспространитель, ООО «РекМастер», является членом СРО «АМИ «РС», был запрошен его комментарий. В нём компания сообщила, что «не наблюдаем нарушения закона о рекламе. На данном макете изображены античные скульптуры с портретами артистов, интегрированными методом фотомонтажа».
Четверо экспертов из пяти также подтвердили, что в рекламе «мужской комедии только для женщин» не содержатся признаки нарушения требований части 6 статьи 5 ФЗ «О рекламе», а именно в ней не использованы непристойные и оскорбительные образы, сравнения и выражения. Все пять специалистов согласились, что здесь нет иных нарушений требований ФЗ «О рекламе», других законодательных актов РФ.
Таким образом на основании проведённого анализа большинство экспертов пришли к заключению, что спорная реклама, которую они назвали «игривой, но не пошлой», никого не оскорбляет, следовательно, в ней отсутствуют нарушения ФЗ «О рекламе».
«На афише видны античные скульптуры – лучшие образцы греческого искусства с фотографиями актёров. Греческие скульптуры не могут вызывать негативные ассоциации!»
– отметили члены комитета по рассмотрению жалоб СРО «АМИ «РС» и добавили:
«Сексуальное образование и воспитание детей должно происходить рано или поздно. Подобные плакаты дают повод детям задать какие-то вопросы, а родителям на них ответить».
А в чём же с мнением большинства не согласился один из экспертов? Он считает, что здесь всё-таки присутствуют нарушения части 6 статьи 5 ФЗ «О рекламе». Вот его позиция:
«В афише использованы узнаваемые искажённые образы объектов мирового культурного наследия и, в частности, греческой статуи Давида Микеланджело Буонарроти – одного из величайших шедевров эпохи Высокого Возрождения, а также статуи греческого бога Аполлона. В рекламе не соблюдены основные принципы маркетинговых коммуникаций (статьи 1 Российского кодекса практики рекламы и маркетинговых коммуникаций): рекламная коммуникация должна производиться и распространяться с должным чувством социальной ответственности, не оказывать отрицательное влияние на доверие общества».
Кроме того, отмечает эксперт, следуя положениям ФЗ «Об основных гарантиях прав ребёнка в РФ», одной из главных целей государственной политики в интересах детей – защита от факторов, негативно влияющих на их физическое, интеллектуальное, психическое, духовное и нравственное развитие. То же справедливо и в отношении молодёжной политики – воспитание гражданского мировоззрения на основе традиционных российских духовно-нравственных ценностей.
«С учётом изложенного, хотя спектакль идёт с 2010 года и, по всей вероятности, подобная афиша размещалась ранее, рекомендовать рекламораспространителям не заключать договоры на размещение провокационных материалов»,
– делает вывод эксперт, оставшийся в меньшинстве.
В заключении, которое Ассоциация «Рекламный Совет» направила в Санкт-Петербургское УФАС, указано, что нарушений положений ФЗ «О рекламе» не выявлено, равно как и норм Российского кодекса практики рекламы и маркетинговых коммуникаций. В то же время рекомендовано антимонопольному органу направить рекламодателю и рекламораспространителю экспертное решение, обратив внимание на особое мнение одного из экспертов.
Справка
Согласно части 6 статьи 5 ФЗ «О рекламе» в рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включённых в Список всемирного наследия.
***
Напоминаем, что публикации о запросах, уже рассмотренных СРО «АМИ «РС» ранее, можно найти здесь, а протоколы и информацию об экспертах – на сайте ассоциации здесь.
(Соб. инф.)
