АРИР (Россия). Комитет по E-Retail Media Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) представил дайджест новостей сегмента за первый квартал 2026 года, в котором эксперты комитета и PR-службы ведущих рекламных площадок поделились ключевыми новостями рынка.
В первом выпуске дайджеста этого года – свежие данные об обновлении ключевых отраслевых документов, оценке объёма рынка, запуске новых рекламных форматов, изменениях в алгоритмах площадок и обновлениях рекламных кабинетов.
Первый раздел дайджеста включает новости профильного комитета АРИР. Комитет представил обновлённую версию документа «Метрики эффективности E-Retail Media 2026», в который добавлена новая площадка Ozon Fresh с детальной разбивкой по форматам. Также опубликована обновлённая Карта рынка E-Retail Media 2025: в экосистему вошли 48 новых участников, появилась категория Click In. Кроме того, комитет представил оценку рынка: по итогам 2025 года объём сегмента достиг 622 млрд рублей, рост составил 63% год к году. Впервые детализированы форматы. Click Out вырос почти в три раза до 42 млрд рублей, Click In показал стабильный рост +58% год к году.
С программой комитета на 2026 год можно ознакомиться по ссылке.
Второй раздел дайджеста – главное от площадок: универсальных маркетплейсов, классифайдов, e-grocery, нишевых маркетплейсов, Retail Media Networks.
Универсальные маркетплейсы
Ozon: нативные баннеры, новый плейсмент оффервол, оплата за заказ по сниженным ставкам для селлеров. Рост инвестиций в click-out рекламу в 2025 году составил 52% год к году, количество внешних рекламодателей выросло в 1,2 раза. Добавлен отчёт по поисковым запросам в кампаниях «Оплата за клик» и подписка «Управление отзывами».
Wildberries, по данным пресс-службы, запустил видеобаннеры на сайте и в ПВЗ, закупку товарной рекламы по CPC-аукциону, клик-аут рекламу для всех юрлиц, конструктор баннеров, рекомендации по ставкам и расширенную статистику кампаний.
«Яндекс Маркет» внедрил персонализированную рекомендательную ленту на базе ИИ, а также создал подразделение Transactional AI.
«Мегамаркет» запустил витрину GamersHub и новые инструменты: теги, разделы «Новинки и акции», «Страница пополнений» и «Новости».
Классифайды
«Авито»: баннер в «Избранном», ИИ-управление дневным бюджетом, новые метрики (подписки на профиль, контакты после кликов), кастомные таргетинги в «Конструкторе аудиторий», доступ агентств к продвижению спецтехники в Avito Pro и новые инструменты в API Avito Pro для автоматизации управления статистикой.
E-grocery
«Магнит» запустил собственную блогерскую платформу Magnit Influencer Platform и формат сплешскрин в мобильном приложении.
X5: царь-баннер в приложении «Пятёрочки», два новых перформанс-формата (увеличенная карточка товара в листинге в «Пятёрочке» и закрепление товара в топ‑3 выдачи в «Перекрёстке»), вертикальные видео в Food.ru. Рекламная выручка X5 за первый квартал 2026 года составила 7,7 млрд рублей, рост 45% год к году.
«Лента»: баннер на странице после оформления заказа.
«Самокат»: баннер в ленте «А вы это видели».
«Купер: баннер в профиле пользователя и Hero-баннер в веб-версии.
Urban Ads: кросс-охват по нескольким кампаниям, брендированные тарифы в такси, ретаргетинг для медийных кампаний.
Нишевые маркетплейсы
«М.Видео» в 2026 году запустит омниканальную платформу ретейл-медиа, в планах – видеобаннеры и клик-аут баннеры.
Retail Media Networks
Retail Rocket: конструктор рекламных мест Content X, полноценный API для отчётности, таргетинги на first-party-data, HALO-атрибуция post-view и post-click, запуск click-out рекламы в «ВинЛабе».
SIMB-AD: «Альфарм таргет» для размещения в «Яндексе», myTarget, DSP SIMB-AD с таргетингом на омниканальных данных аптечных сетей, приоритизация карточек товаров на сайтах аптек, партнёрство с Polza.ru, click-out реклама в «Максавите» и «Магнит Аптеке», добавление сторонних верификаторов (Weborama, Adserving, TargetADS), закупка по CPC.
«Яндекс Ретейл Медиа»: сервис «Директ для вендоров» и сценарий «Совместное продвижение вендора и ретейлера» в Единой перформанс-кампании.
В третьем разделе дайджеста «Исследования рынка» представлены ссылки на ключевые отраслевые исследования
(По материалу АРИР)
