РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ: ПРОЕКТЫ (Россия). Технологии «VK Рекламы» разворачиваются на Discovery-платформе – едином решении VK для рекомендательных систем, поиска и рекламы. Переезд на инфраструктуру платформы поэтапный, первыми развернулись крупные e-com рекламодатели VK и реклама мобильных приложений.
По итогам экспериментов прирост конверсий из показа в клики вырос на 27,5%, из показа в покупку – на 45%, конверсия в покупку среди пользователей, которые уже кликнули на объявление, составила 104%. Цена за покупку снизилась на 18,5%.
Discovery-платформа производит многостадийный отбор и ранжирование контента, даёт детальное представление об интересах пользователей во всех продуктах VK, мгновенно учитывает реакции (лайки, клики, просмотры и др.), а также решает ряд инженерных задач для быстрого запуска ML-моделей. Интеграция технологий «VK Рекламы» с Discovery-платформой позволит рекламодателям ещё точнее таргетировать рекламные кампании, получать больше конверсий и эффективнее расходовать бюджет. А пользователям – видеть полезные и релевантные предложения.
Инженеры AI VK запустили единую Discovery-платформу в 2025 году. Она объединяет все продукты VK – от социальных сетей до контентных сервисов – и усиливает технологии персонализации. Благодаря Discovery-платформе цикл внедрения ML-моделей ускорился в 5 раз, а новую рекомендательную систему можно запустить в среднем за месяц. За первый год работы Discovery-платформа позитивно повлияла на продуктовые метрики: время просмотра клипов выросло на 17,4%; количество сохраненных треков в «VK Музыке» – на 40%; релевантность рекомендуемых роликов в «VK Видео» – на 70%, а количество подписок на авторов из ленты VK – на 43%.
(По материалу пресс-релиза)
