НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА (Узбекистан, Самарканд). Власти Самарканда планируют внедрить единый дизайн-код для наружной рекламы и городской среды. Концепцию проекта представили в хокимияте Самаркандской области.
Поводом для разработки новых правил власти называют «хаотичное размещение рекламных конструкций» и визуальный шум, который, по мнению чиновников и архитекторов, особенно заметен в историческом центре и туристических районах города.
На презентации проекта хоким Самаркандской области Азиз Бобоев заявил, что город намерен постепенно привести к единому стандарту фасады зданий, вывески, рекламные конструкции и элементы уличного оформления. По его словам, власти хотят регламентировать не только размеры баннеров, но и шрифты, цвета, расположение названий брендов и даже систему освещения улиц.
Внедрение дизайн-кода будет поэтапным. Сначала новые требования протестируют на одной улице, после чего практику распространят на другие районы города.
Помимо рекламы проект затрагивает состояние городской инфраструктуры. Во время обсуждения чиновники отдельно говорили о разрушенных тротуарах и неравномерном освещении улиц. Власти считают, что единый подход должен распространяться не только на вывески, но и на элементы благоустройства.
Судя по презентации, дизайн-код будет разделять Самарканд на разные визуальные зоны. Для исторической части города и современных районов планируют использовать разные подходы к оформлению рекламы. Руководитель подразделения по координации наружной рекламы при областном хокимияте Жасур Негматов заявил, что реклама в старом городе должна соответствовать его архитектурному стилю, тогда как для новых районов возможны другие решения.
В администрации также сообщили, что документ будет содержать строгие технические стандарты для участников рынка наружной рекламы. Среди них – предельно допустимые размеры баннеров, требования к шрифтам, правила размещения конструкций и нормы безопасности.
Разработкой концепции занимается самаркандская архитектурно-дизайнерская студия MAG Projecting.
Самарканд – не первый город Узбекистана, где пытаются систематизировать визуальную среду. В 2026 году дизайн-код официально утвердили и в Ташкенте. Документ охватывает не только наружную рекламу и вывески, но также фасады зданий, элементы навигации, оформление общественных пространств и даже городскую мебель.
Однако внедрение новых правил уже вызвало конфликт с предпринимателями. По данным местных СМИ, демонтаж вывесок и рекламных конструкций в Ташкенте начался ещё до официального вступления документа в силу. Владельцы магазинов, кафе и ресторанов жаловались на дополнительные расходы, необходимость срочно переделывать фасады и падение трафика после снятия рекламы.
(По сообщению Tribune.kz)
