ЦЕНТРАЛЬНАЯ АЗИЯ. Креативные агентства из Казахстана и Узбекистана впервые стали призёрами Международной премии The One Show, более полувека фиксирующей ключевые изменения в рекламе, дизайне и креативных технологиях. Церемония награждения прошла в Нью-Йорке.
Высшие награды премии – «Карандаши» (Pencils) – остаются одним из самых узнаваемых символов профессионального признания в мировой рекламе. В этом году Казахстан и Узбекистан впервые завоевали эти призы.
Казахстан был представлен четырьмя проектами, все они принадлежат агентству GForce Grey Almaty. Команда получила Silver Pencil за проект Saltanat Light, реализованный совместно с компанией Citix. Работа отмечена в дисциплине Creative Use of AI в категории Creative Use of Data – одной из наиболее обсуждаемых на фоне роста роли ИИ в индустрии.
Проект Saltanat Light связан с социальной повесткой и использованием цифровых технологий для привлечения внимания к общественно значимым темам. Его международное признание продолжает серию наград, полученных казахстанскими командами на крупнейших фестивалях.
«Это первая награда для Казахстана на фестивале One Show. Фестиваль с очень сложным и требовательным жюри, в рейтинге креативности у него коэффициент сложности 18, выше только у «Каннских львов» – 20. Но чем сложнее задача, тем почётнее результат. Теперь у нашего агентства есть награды абсолютно всех самых известных и сложных фестивалей мира»,
– прокомментировал Евгений Костылев, Executive Creative Director агентства GForce Grey и Chief Creative Officer холдинга DASM.
В региональном зачёте Ближнего Востока и Африки (MEA), к которому относится Казахстан в рамках премии, страна заняла четвёртое место по количеству финалистов, разделив его с Узбекистаном. Обе страны представили по четыре работы.
Агентство Synthesis из Узбекистана за проект Weight of Pain («Вес боли»), созданный совместно с Khabi Media Tashkent для Национального агентства социальной защиты, получила сразу две награды: Gold Pencil за операторское мастерство (Cinematography – Single) и Silver Pencil за режиссуру (Direction – Single) в дисциплине Moving Image Craft&Production. Кроме того, проект вошёл в число пяти обладателей золотых наград во всем регионе MEA.
Кампания Weight of Pain посвящена проблеме жестокого обращения с детьми и использует визуальную метафору «груза боли», который ребёнок несёт через всю жизнь.
(По сообщению Tribune.kz)
