РЕКЛАМА. МИРОВЫЕ СТАНДАРТЫ (ICAS). «Рекламный совет» публикует очередной ежемесячный подробный информационный бюллетень Международного совета по саморегулированию рекламы (ICAS) с новостями от членов совета и его партнёров (в переводе на русский с небольшими сокращениями).
Компания Ferrero присоединяется к Глобальному аналитическому центру ICAS
Компания Ferrero присоединилась к Глобальному аналитическому центру ICAS, привнеся обширный опыт в области саморегулирования отрасли и инициатив ответственного маркетинга, включая обязательство ЕС по рекламе для детей.
Участие Ferrero в деятельности центра происходит в своевременный момент, поскольку аналитический центр продолжает изучать основные изменения в законодательстве, затрагивающие рекламную экосистему.
Андреа Мальфатти, руководитель отдела глобальной политики в области продовольствия компании Ferrero, примет участие в заседаниях аналитического центра в Милане (Италия) и выступит на панельной дискуссии 18 мая на тему: «Следующая волна регулирования: риски, побочные эффекты и роль саморегулирования».
ICAS рад приветствовать компанию Ferrero в аналитическом центре и с нетерпением ждёт активного вклада Ferrero в эту работу.
ICAS поддерживает новые глобальные рекомендации по прозрачности в маркетинговых материалах, созданных с помощью ИИ
ICAS приветствовал публикацию новых глобальных рекомендаций по передовой практике в области прозрачности в маркетинговых материалах, созданных с помощью ИИ, разработанных совместно со Всемирной федерацией рекламодателей (WFA) и организациями саморегулирования в сфере рекламы со всего мира.
Рекомендации призваны помочь брендам определить, когда раскрытие информации об использовании ИИ уместно, и охватывают пять областей креатива, созданного с помощью ИИ: люди и их изображения, изображения товаров, аудио, фоновые изображения и маркетинговые тексты. Выпуск рекомендаций совпал с сообщением WFA о том, что глобальные бренды призывают к более чёткому консенсусу относительно того, когда и как следует раскрывать информацию об использовании ИИ в маркетинге: 78% опрошенных транснациональных корпораций уже используют контент, созданный или улучшенный с помощью ИИ, в маркетинге, ориентированном на потребителя, а 82% заявляют, что прозрачность необходима для защиты репутации бренда.
Президент ICAS Хилари Саутер заявила, что данное руководство отвечает на растущие вопросы, касающиеся прозрачности, доверия и защиты потребителей, по мере того как ИИ всё шире используется в маркетинге, и призвано поддержать ответственное использование ИИ и укрепить доверие к саморегулированию в отношении новых технологий.
Глобальный аналитический центр ICAS возвращается в Канны
После успеха своей первой сессии в Каннах в прошлом году, где члены организации и внешние эксперты исследовали этические последствия использования ИИ в рекламе, Глобальный аналитический центр ICAS вернётся в Канны 23 июня 2026 года в рамках первого выпуска Cannes Rules!
Новая совместная инициатива объединяет ICAS и его аналитический центр, ряд других международных профессиональных ассоциаций для проведения однодневной программы, посвящённой взаимосвязи между креативностью, правилами и этическими рамками в рекламе.
В рамках мероприятия Глобальный аналитический центр ICAS проведёт сессию под названием «Доверие окупается: экономическое обоснование саморегулирования», посвящённую ценности саморегулирования в рекламе для отрасли, правительств и общества.
Аргентина: CONARP публикует документ о скрытом маркетинге в преддверии чемпионата мира по футболу
В преддверии начала чемпионата мира по футболу CONARP Аргентина опубликовала документ о скрытом маркетинге, содержащий рекомендации и практические советы, которые помогут брендам различать корректные коммуникации официальных спонсоров и сомнительные практики со стороны не спонсоров. Президент CONARP Фернандо Хофманн заявил, что для брендов крайне важно обеспечить соответствие своей рекламы принципам ответственной коммуникации, избегая вводящей в заблуждение рекламы, недобросовестной конкуренции и несанкционированного использования защищённых символов. Он назвал документ практическим вкладом в укрепление саморегулирования рекламы в Аргентине.
Австралия: ABAC сообщает о продолжающемся росте и полном соблюдении требований в 2025 году
Австралийская ABAC опубликовала свой годовой отчёт за 2025 год, в котором отмечается продолжающийся рост отрасли и 27-летний рекорд – 100-процентное соблюдение решений комиссии.
Бельгия: Годовой отчёт JEP за 2025 год
Бельгийская саморегулируемая организация JEP опубликовала свой годовой отчёт за 2025 год, в котором показано, что основными основаниями для жалоб стали социальная ответственность и реклама алкоголя, на которые приходится 36% и 28% официальных дел соответственно. JEP рассмотрела 116 официальных жалоб в 2025 году и сообщила, что 88% из них были закрыты в течение месяца, а все решения об изменении или прекращении рекламы были выполнены.
Бразилия: CONAR присоединяется к обсуждению ответственной рекламы в сфере игр и ставок
Бразильская саморегулируемая организация CONAR приняла участие в BiS SiGMA South America 2026, мероприятии для индустрии iGaming, которое проходило в Сан-Паулу. Юридический директор CONAR Витор Уго ду Амарал Феррейра принял участие в панельной дискуссии об ответственной рекламе на рынке игр и ставок в эпоху алгоритмов.
Бразилия: CONAR и FAAP запускают вторую Лабораторию по этике рекламы
CONAR и Фонд Армандо Альвареса Пентеадо (FAAP) провели вторую Лабораторию по этике рекламы, инициативы, призванной помочь студентам в решении этических вопросов и вопросов ответственности на растущем рынке цифровых инфлюенсеров. В этом году основное внимание было уделено этике и ответственности в спортивном маркетинге, и были включены сессии по спортивной коммуникации, спонсорству, конфликтам интересов, а также регулированию и саморегулированию.
Канада: Ad Standards публикует новый отчёт об отношении общественности к маркетингу с участием инфлюенсеров
СРО Ad Standards Canada в партнёрстве с Caddle опубликовала свой третий двухгодичный опрос об осведомлённости общественности о маркетинге с участием инфлюенсеров и её отношении к нему. В отчёте за 2025 год говорится, что почти половина канадцев знакомы с инфлюенсерами и что уровень комфорта в отношении требований к раскрытию информации вырос, хотя скептицизм остаётся высоким: большинство респондентов считают, что инфлюенсерам платят за их публикации. Также выявлена сильная поддержка прозрачности в отношении инфлюенсеров, использующих ИИ: 78% респондентов заявили, что создатели ИИ должны чётко раскрывать свою личность.
Ad Standards также обратила внимание на издание в 2025 году своих Руководящих принципов раскрытия информации в маркетинге с участием инфлюенсеров, в которых изложены лучшие практики прозрачных взаимоотношений между инфлюенсерами и брендами.
Канада: Министерство рекламных стандартов сообщает о высоком уровне соблюдения Кодекса рекламы продуктов питания для детей
Министерство рекламных стандартов Канады опубликовало свой ежегодный отчёт за 2025 год о Кодексе рекламы продуктов питания для детей, в котором сообщается о высоком уровне соблюдения кодекса и отсутствии жалоб в 2025 году. В отчёте также отмечается, что с января 2026 года кодекс был переименован в Кодекс ограничения рекламы продуктов питания и напитков для детей с более чёткими указаниями относительно его обязательной сферы применения.
Чили: CONAR подчёркивает роль саморегулирования в продвижении этичной рекламы
Эрнан Тривиньо, президент чилийской организации CONAR, дал интервью в последнем номере журнала ANDA, где обсудил роль организации в продвижении этических стандартов в рекламе в Чили. В интервью он подчеркнул важность саморегулирования в предотвращении конфликтов, укреплении передовой практики и поддержке более ответственной, прозрачной и ориентированной на аудиторию рекламной индустрии.
Франция: ARPP начала 2026 год с 17 новыми членами
Французская саморегулируемая организация ARPP объявила о 17 новых членах, включая 11 новых членов, оплативших членские взносы, которые были добавлены с момента предыдущего заседания совета директоров 17 декабря 2025 года. Новые члены представляют широкий спектр секторов и категорий, включая бренды и агентства, что отражает развитие французской системы саморегулирования рекламной деятельности.
Франция: ARPP сообщает о продолжающемся росте инвестиций в инфлюенс-маркетинг
ARPP в сотрудничестве с France Pub опубликовала второе издание своего исследования об инвестициях рекламодателей в инфлюенс-маркетинг, показавшее, что расходы достигли 587 млн евро в 2025 году по сравнению с 519 млн евро в 2024 году. В отчёте говорится, что инфлюенс-маркетинг продолжает расти быстрее, чем общие инвестиции в коммуникации, и впервые включает в себя разбивку по секторам, при этом ведущими категориями являются мода и аксессуары, розничная торговля, услуги, путешествия и туризм, а также культура и досуг.
Франция: ARPP обновляет рекомендации по рекламе, касающейся пищевого поведения
ARPP приняла новую версию своих рекомендаций «Пищевое поведение», вводя новые целевые обязательства для рекламодателей. Обновлённые правила включают требования к удобочитаемости информации о пищевой ценности, такой как Nutri-Score, и для экологической маркировки, добавляют новое положение о том, что реклама не должна дискредитировать критерии устойчивого питания, и уточняют существующие правила по таким вопросам, как диеты для похудения, чрезмерное потребление и нестигматизация. Новые положения вступят в силу 15 июня 2026 года.
Греция: SEE сертифицировала 380 инфлюенсеров в рамках новой программы обучения
SEE, греческая самоуправляющаяся организация, разработала специализированный обучающий семинар для создателей контента, направленный на продвижение ответственной и законной рекламной продукции. Согласно недавнему отчёту, 380 греческих инфлюенсеров завершили программу и получили сертификаты в течение первых пяти месяцев, а список сертифицированных инфлюенсеров доступен онлайн для брендов и агентств.
Греция: SEE освещает в СМИ программу обучения инфлюенсеров
SEE также опубликовала обзор последних публикаций в СМИ о своей программе обучения стандартам инфлюенс-маркетинга (IMST), подчёркивая растущий общественный интерес к этой инициативе. На странице размещены ссылки на публикации в нескольких греческих изданиях о программе обучения и сертификации инфлюенсеров от SEE.
Ирландия: ASA начинает консультации по Кодексу рекламной деятельности
ASA, Ирландское управление по стандартам рекламы, начало общественные консультации по своему Кодексу стандартов рекламной и маркетинговой коммуникации. Приём предложений открыт до 9 мая 2026 года. Цель пересмотра – обновить кодекс с учётом изменений в потреблении медиаконтента, цифровых платформ и поведении потребителей, одновременно продолжая защищать потребителей от вредной, оскорбительной или вводящей в заблуждение рекламы.
Италия: IAP сообщает о прогрессе и сохраняющихся проблемах с соблюдением требований в сфере маркетинга с участием инфлюенсеров
IAP, итальянский орган саморегулирования в сфере рекламы, отметил, что новые данные мониторинга за 2025 год показывают улучшение прозрачности в маркетинге с участием инфлюенсеров, но проблемы с соблюдением требований сохраняются. Представленные на мероприятии UPA «Маркетинг с участием инфлюенсеров 2026» результаты показали 70-процентное соблюдение требований в секторе косметики и более 60-процентную прозрачность в сфере пищевых добавок, в то время как прозрачность раскрытия информации и форматы, специфичные для каждой платформы, по-прежнему представляют собой проблемы. IAP также подчеркнул роль своей системы Digital Chart и системы мониторинга на основе ИИ в поддержке надзора за онлайн-рекламой.
Индия: ASCI проводит серию обучающих сессий по теме контента, созданного с помощью ИИ, и соблюдения нормативных требований
Совет по стандартам рекламы Индии (ASCI) недавно провёл серию обучающих сессий, посвящённых тому, как синтетические медиа, созданные с помощью ИИ, меняют подход к ответственному маркетингу, поскольку политики рассматривают новые меры по борьбе с вводящим в заблуждение контентом, созданным с помощью ИИ. В сессии, в которой приняли участие юристы и отраслевые эксперты, был рассмотрен меняющийся нормативный ландшафт в соответствии с Правилами ИТ Индии 2021 года и Кодексом ASCI, и было подчёркнуто, что бренды по-прежнему несут полную ответственность за заявления и изображения, созданные с помощью ИИ, и что прозрачность в отношении использования ИИ становится всё более важным требованием соблюдения нормативных требований.
Индия: Академия ASCI AdWise расширяет программу обучения ответственной рекламе по всей стране
Академия ASCI расширила свою деятельность в области обучения ответственной рекламе в Индии, предлагая программы, ориентированные как на студентов, так и на специалистов. Помимо недавних тренингов для студентов программ MBA и BBA, а также специалистов по безопасности пищевых продуктов, академия также объявила, что её программа потребительского образования AdWise охватила более 700 000 студентов в 1 400 школах.
Малайзия: Форум по контенту призывает к ответственному освещению шокирующих материалов о дорожно-транспортных происшествиях
Форум по коммуникациям и мультимедийному контенту Малайзии (CMCF) призвал СМИ, создателей контента и общественность проявлять большую осторожность при освещении и распространении шокирующих материалов о дорожно-транспортных происшествиях в интернете. CMCF заявил, что освещение трагических инцидентов должно уравновешивать общественный интерес с этической ответственностью, избегать сенсационных или явно идентифицируемых визуальных образов и защищать достоинство, частную жизнь и благополучие пострадавших.
Новая Зеландия: ASA публикует данные об объёме рекламы за 2025 год
Управление по стандартам рекламы (ASA) сообщило, что доходы от рекламы в основных СМИ Новой Зеландии за год, закончившийся 31 декабря 2025 года, составили 4,115 млрд новозеландских долларов. ASA также пересмотрело свои данные за 2024 год после обновления методологии Интерактивного рекламного бюро для оценки рекламы в социальных сетях, в результате чего общая сумма за 2024 год составила 3,816 млрд новозеландских долларов.
Новая Зеландия: ASA запускает серию отраслевых вебинаров 2026 года
ASA запустило серию из четыреё вебинаров ASA Explainer на 2026 год, посвящённых различным аспектам регулирования рекламы в Новой Зеландии. Практическая программа, основанная на конкретных примерах, охватит кодексы ASA и процесс рассмотрения жалоб, маркировку и упаковку алкогольной продукции, рекламу алкоголя в социальных сетях, а также размещение и таргетинг рекламы. Регистрация на вебинары открыта для представителей отрасли, а для соответствующих организаций – членов ASA предоставляется бесплатный доступ.
Новая Зеландия: ASA вводит в действие обновлённый Кодекс терапевтической и медицинской рекламы
ASA объявило о том, что обновлённый Кодекс терапевтической и медицинской рекламы вступил в силу для всей новой рекламы 1 апреля, а с 1 июля 2026 года будет применяться ко всей рекламе в полном объёме. ASA также запустило новый информационный центр для поддержки соблюдения требований в отрасли, объединив обновлённый кодекс, методические материалы, ссылки на законодательство и практические инструменты, такие как инфографика, краткие руководства и видеоролики.
Румыния: Президент Совета по рекламе Румынии (RAC) заявила, что 2026 год станет годом ускоренной профессионализации в рекламной индустрии
Румынский совет по рекламе (RAC) осветил комментарии президента Оаны Кочиашу, которая заявила, что после периода интенсивных законодательных изменений 2026 год обещает стать годом ускоренной профессионализации в рекламной индустрии.
Сингапур: ASAS отмечает рост отзывов об использовании ИИ в рекламе
В 2025 году Управление по стандартам рекламы Сингапура (ASAS) получило 379 отзывов по рекламе, в том числе семь, касающихся использования генеративного ИИ в рекламе, что более чем вдвое превышает общее количество отзывов, полученных в 2023 и 2024 годах вместе взятых. В ответ ASAS призвало отраслевые организации разработать рекомендации по использованию ИИ в рекламе не для ограничения этой практики, а для обеспечения того, чтобы реклама, созданная с помощью ИИ, не вводила потребителей в заблуждение.
Швеция: Управление по регулированию рекламы объявляет об изменениях в руководстве
Шведский омбудсмен по рекламе объявил о назначении Петера Кнутссона генеральным директором Управления по азартным играм Швеции. Он приступит к исполнению обязанностей 17 августа 2026 года. Объявляя об этом, омбудсмен отметил, что Кнутссон руководил организацией в период значительного обновления, которое укрепило её роль и значимость в цифровой медиасреде, и подтвердил, что поиск нового омбудсмена уже ведётся для обеспечения преемственности и плавной передачи полномочий после лета.
Южная Африка: ARB приняла участие в бесплатном вебинаре ChemLinked
ARB, Южноафриканский совет по регулированию рекламы, принял участие в бесплатном вебинаре ChemLinked. В ходе сессии, которую вела генеральный директор ARB Гейл Шиммель, были рассмотрены ключевые регулирующие органы, контролирующие рекламу, основные принципы соблюдения требований в сфере рекламы, а также конкретные требования к косметическим и пищевым продуктам. Участие в прямой трансляции было бесплатным.
Испания: AUTOCONTROL проверил более 800 рекламных кампаний игрушек в 2025 году
Испанский орган саморегулирования, AUTOCONTROL, сообщил, что проверил 832 рекламные кампании игрушек перед их выпуском в 2025 году. Большинство из них были одобрены в представленном виде или скорректированы в соответствии с рекомендациями, и ни одна жалоба не была удовлетворена комиссией в течение года. Отдельный мониторинг 250 рекламных кампаний, приуроченных к праздничному сезону, выявил только восемь возможных нарушений, большинство из которых связаны с взаимодействием с инфлюенсерами, что подтверждает высокий уровень соблюдения требований испанской системой саморегулирования рекламы игрушек.
Испания: Вебинар AUTOCONTROL о будущем рекламы потребительского кредитования
19 мая AUTOCONTROL проведёт вебинар, посвящённый действующим и будущим правилам, затрагивающим рекламу потребительского кредитования. На сессии будут рассмотрены новые правила рекламы потребительского кредитования, правила, касающиеся кредитных посредников и возобновляемых кредитов, а также последствия проекта закона Испании о потребительском кредитовании для маркетинговых и комплаенс-команд в финансовом секторе.
Нидерланды: SRC отмечает высокий уровень соблюдения требований в отношении рекламы алкогольных напитков со стороны влиятельных лиц в стране
Фонд ответственного потребления алкоголя Stichting Reclame Code (SRC) представил результаты ежегодного исследования STIVA, которые показали, что реклама алкогольных напитков со стороны влиятельных лиц в Нидерландах остаётся ограниченной в 2025 году и в большинстве случаев соответствует требованиям. Из более чем 2,18 млн проанализированных сообщений в социальных сетях только 0,05% содержали спонсируемую рекламу алкоголя, и 97% этих сообщений соответствовали основным требованиям Кодекса по алкогольным напиткам. Нарушений, связанных с таргетированием несовершеннолетних, выявлено не было.
Турция: RÖK провёл специальную сессию по налоговым обязательствам для создателей контента в социальных сетях
В ответ на вопросы, заданные во время недавнего тренинга, турецкий орган саморегулирования RÖK провёл специальную сессию для малых и средних предприятий, посвящённую налоговым обязательствам, связанным с продуктами, предоставляемыми бесплатно создателям контента в социальных сетях в рекламных целях.
ОАЭ: ABG обсуждает переход от SEO к GEO в рамках мероприятия Platform Power Hour
Недавно компания Advertising Business Group (ABG), занимающаяся рекламным бизнесом, провела мероприятие Platform Power Hour, посвящённое тому, как генеративный ИИ меняет подход к поиску брендов. В сессии приняла участие Кристина Пейтон, основатель KLAR Consulting и бывший глобальный вице-президент WPP, которая обсудила переход от SEO к GEO и то, что это означает для видимости бренда в условиях, управляемых ИИ.
ОАЭ: ABG проведёт закрытый форум для руководителей отделов маркетинга
ABG проведёт 29 апреля закрытый форум для руководителей отделов маркетинга, посвящённый тому, как лидеры маркетинга в регионе реагируют на более сложную и деликатную операционную среду. В ходе обсуждения будет рассмотрено, как организации балансируют между ожиданиями относительно результатов работы и принятием решений в режиме реального времени, а также уменьшением допустимой погрешности. ABG сообщила, что по запросу ограниченному кругу участников будет предоставлено итоговое резюме форума.
Великобритания: ASA назначило трёх новых членов в свой совет
Британское управление по стандартам рекламы (ASA) назначило трёх новых членов в свой совет: профессора Карвина Джонса, Пиппу Глюклич и Декана Ападжи. ASA заявило, что совет, который принимает решения о том, нарушают ли рекламные объявления стандарты рекламы, а также выполняет функции правления ASA, опирается как на независимую экспертизу, так и на опыт представителей отрасли.
Великобритания: ASA публикует обновлённую информацию об исследовании и мерах по контролю за рекламой лекарств для похудения
ASA опубликовало новое исследование потребителей и отчёт о мерах по контролю за рекламой рецептурных лекарств для похудения, предупреждая, что высокий общественный интерес и всё более изощрённый маркетинг создают новые риски для потребителей. ASA заявило, что многие люди интерпретируют рекламу средств для похудения как призыв к покупке, а не к медицинской консультации, в то время как некоторые не понимают, что инъекции для похудения являются рецептурными лекарствами.
ASA также сообщило, что выявило около 900 рекламных объявлений, которые, вероятно, нарушают правила, среди 38 из 44 контролируемых рекламодателей, причём наиболее распространёнными проблемами являются упоминания рецептурных лекарств и изображения инъекционных ручек. После принятия мер по контролю за соблюдением правил в контролируемой платной рекламе уровень соответствия вырос примерно до 99%, хотя ASA заявило, что неоплачиваемый контент от инфлюенсеров и партнёров остаётся областью повышенного риска.
Великобритания: ASA и CAP опубликовали свой годовой отчёт за 2025 год
ASA и CAP (Комитет по рекламной практике) опубликовали свой годовой отчёт за 2025 год, в котором изложена их работа в области мониторинга онлайн-рекламы, защиты прав потребителей, раскрытия информации об инфлюенсерах, экологических заявлений, ИИ и рекламы менее здоровой пищи. Согласно отчёту, в 2025 году они просканировали почти 60 млн онлайн-объявлений, рассмотрели более 40 000 жалоб и помогли добиться внесения изменений или удаления 22 383 объявлений.
США и Нидерланды: Национальные программы BBB и SRC запускают сотрудничество по мониторингу сертифицированных инфлюенсеров
В марте 2026 года Национальные программы BBB и фонд Stichting Reclame Code (SRC) запустили сотрудничество, направленное на предоставление сертифицированным инфлюенсерам в США обратной связи об их рекламной практике. Используя систему мониторинга инфлюенсеров SRC, эксперты Национальных программ BBB будут постоянно отслеживать создателей контента, прошедших обучение в Институте ответственного влияния (Institute for Responsible Influence). Система мониторинга инфлюенсеров ежедневно собирает контент инфлюенсеров, что позволяет быстро выявлять возможные нарушения с помощью поиска по ключевым словам и визуального контента.
США: Национальные программы BBB приветствуют обновлённые требования Глобальных трансграничных правил конфиденциальности (CBPR) 2.0
Национальные программы BBB приветствовали завершение разработки требований Глобальных трансграничных правил конфиденциальности (CBPR) 2.0, назвав их важным шагом на пути к более строгим международным стандартам защиты данных. Обновлённая структура включает в себя усиленную защиту конфиденциальных данных и данных детей, более строгие процедуры выявления и смягчения рисков, готовность к уведомлению о нарушениях, расширенные механизмы выбора потребителя и более чёткие ожидания в отношении управления. Компании, стремящиеся к сертификации или повторной сертификации, должны будут привести свои данные в соответствие с CBPR 2.0 к 1 апреля 2027 года.
США: Представитель Национального рекламного отдела (NAD) Национальной программы BBB выступит на ежегодной конференции Института пищевого и лекарственного права (FDLI)
Майкл Остхаймер, юрист Национального рекламного отдела (NAD) Национальной программы BBB, выступит на ежегодной конференции Института пищевого и лекарственного права (FDA) 2026 года, где расскажет об изменяющемся ландшафте прямой рекламы для потребителей. Участники дискуссии рассмотрят недавние меры FDA по обеспечению соблюдения законодательства, возвращение к полному раскрытию рисков, а также то, что брендам и влиятельным лицам необходимо знать в условиях ужесточения требований к маркетингу в социальных сетях.
EASA участвовал в панельной дискуссии по вопросам надёжного ИИ
Европейский альянс по рекламным стандартам (EASA) принял участие в дискуссии 24 апреля в Брюсселе с участием Тудора М. Манды, заместителя главы представительства EASA, о том, как создать надёжный ИИ для цифрового будущего Европы. Сессия, организованная AION Consulting, собрала спикеров из различных областей политики и управления в сфере ИИ для обсуждения того, как Европа может сбалансировать инновации, регулирование и доверие по мере ускорения внедрения ИИ.
EACA: Премия Effie Europe запускает категорию «Effie за демократию»
Премия Effie Awards Europe запустила новую категорию «Effie за демократию» для признания кампаний брендов и НПО, которые способствуют гражданской активности, инклюзивным институтам, медиаграмотности и демократическим ценностям. Эта категория, представленная Европейской ассоциацией коммуникационных агентств (EACA) и Effie Europe на весенней конференции EACA в Лиссабоне, призвана отметить работу, которая не только решает такие вопросы, как участие, свобода выражения мнений, справедливость, но и демонстрирует измеримые результаты в укреплении демократического участия.
EACA: EACA и Effie Europe отмечают 30-летие Effie Europe новыми инициативами
EACA и Effie Europe отмечают 30-летие Effie Europe рядом новых инициатив. Среди них – премия «Легенды эффективности», учреждённая в партнёрстве с Google и Kantar, которая будет присуждаться одному маркетологу и одному специалисту агентства на гала-церемонии вручения премии Effie Awards Europe 3 декабря 2026 года. Также был запущен новый подкаст Marketing Factories, разработанный совместно с REBORRN, и представлена категория Effie for Democracy, отмечающая кампании, которые способствуют гражданской активности, инклюзивным институтам и демократическим ценностям.
GALA: Вебинар о глобальных правовых изменениях в сфере рекламных акций, связанных с азартными играми
GALA, Глобальный альянс юристов по рекламе, провёл вебинар, посвящённый правовым изменениям в сфере лотерей, социальных игр, рынков прогнозов и других рекламных акций, связанных с азартными играми, в разных юрисдикциях. На сессии обсуждалось, как регулирующие органы, саморегулирующиеся структуры, суды и правоохранительные органы реагируют на меняющиеся модели рекламных акций, затрагивая такие вопросы, как механика социальных игр, рынки прогнозов, «коробки-сюрпризы», конкурсы на ловкость, благотворительные акции по сбору средств и трансграничное соблюдение законодательства.
GALA: Глобальная конференция 2026 в Лондоне
GALA проведёт свою Глобальную конференцию 2026 30 апреля в отеле The May Fair в Лондоне на тему: «Возможности и вызовы в глобальной рекламе». В программе примут участие спикеры со всего мирового рекламного рынка, включая Гая Паркера, генерального директора Управления по стандартам рекламы Великобритании и президента Глобального аналитического центра ICAS. Будут рассмотрены вопросы трансграничной рекламы, роли саморегулирования, экологических заявлений, ИИ в рекламе и других глобальных изменений в законодательстве.
WFA: Опрос подчёркивает растущую стратегическую важность партнёрства с инфлюенсерами и создателями контента
Всемирная федерация рекламодателей (WFA) опубликовала экспресс-опрос мировых лидеров в сфере медиа и маркетинга, который показывает, что партнёрство с инфлюенсерами и создателями контента приобретает всё большую стратегическую важность, в то время как роль наружной рекламы, а также традиционного телевидения и радио сокращается. По мнению респондентов, этот сдвиг обусловлен изменениями в поведении потребителей и более широкой медиаэкосистемой.
WFA: Трекер показывает глобальные шаги к запрету социальных сетей для несовершеннолетних
WFA опубликовала трекер, в котором перечислены рынки, которые уже ввели, близки к введению или рассматривают возможность запрета социальных сетей для несовершеннолетних. Ресурс охватывает 17 рынков и призван помочь брендам и маркетологам ориентироваться в быстро меняющейся политической среде, касающейся возрастных ограничений доступа к социальным сетям.
WFA: Опрос показал, что неопределённость в отношении правил ЕС по экологическим заявлениям заставляет бренды быть более осторожными
WFA сообщила, что неопределённость в отношении рамок ЕС по экологическим заявлениям заставляет бренды быть более осторожными в информировании об инициативах в области устойчивого развития. Ссылаясь на опрос 17 крупных компаний – производителей потребительских товаров, WFA заявила, что более половины опасаются обвинений в «зелёном камуфляже» в соответствии с Директивой о расширении прав и возможностей потребителей в рамках «зелёного перехода», а более 80% назвали отсутствие ясности в требованиях к соблюдению правил главной проблемой.
WFA: WFA и LIONS запускают глобальное исследование о будущем креативности
WFA в партнёрстве с LIONS проводит новое глобальное исследование «Клиенты и креативность 2026», в котором изучается, откуда, по мнению ведущих маркетологов, будет исходить креативность в будущем и, как ожидается, ИИ будет формировать креативный микс. Результаты, которые будут опубликованы в начале июня, перед фестивалем Cannes Lions, призваны внести вклад в более широкое обсуждение в отрасли вопросов креативности, развития потенциала и роли ИИ в стимулировании роста бренда.
WOO: Вебинар о том, как сделать стратегии наружной рекламы с нулевым выбросом углерода практичными и измеримыми
Всемирная организация наружной рекламы (WOO) в сотрудничестве с Moving Walls провела глобальный вебинар о том, как сектор наружной рекламы может сделать стратегии с нулевым выбросом углерода более практичными, измеримыми и коммерчески жизнеспособными. На сессии были рассмотрены вопросы отчётности по выбросам категории Scope 3, измерения выбросов углерода на уровне кампаний и экранов, соответствия новым отраслевым стандартам, а также то, как данные об устойчивом развитии могут быть интегрированы в планирование и оптимизацию медиакампаний.
США: Белый дом опубликовал законодательные рекомендации по национальной политике в области ИИ
Белый дом опубликовал законодательные рекомендации по национальной политике в области ИИ, призывая конгресс принять меры по защите детей, инновациям, интеллектуальной собственности, свободе слова, развитию трудовых ресурсов и координации между федеральным правительством и штатами. Среди рекомендаций, наиболее актуальных для цифровой рекламы и онлайн-платформ, в документе говорится, что существующие меры защиты конфиденциальности детей должны применяться к системам ИИ, включая ограничения на сбор данных для обучения моделей и целевой рекламы, а также содержится призыв к введению требований по обеспечению конфиденциальности в отношении возраста для услуг ИИ, к которым, вероятно, будут иметь доступ несовершеннолетние. В нём также предлагается создание федеральной структуры, чтобы избежать разрозненной системы законов штатов об ИИ.
(По материалу ICAS)
