СППИ ГИПП (Россия). В рамках сотрудничества рекламной сети «MoёVideo» и Союза предприятий печатной индустрии (СППИ ГИПП, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет») состоялся вебинар «Маркировка рекламы в онлайн-СМИ 2026». Спикером выступила Анна Львова, руководитель направления ОРД в «MoёVideo». В центре обсуждения были практические вопросы маркировки рекламы, отчётности и изменения в регулировании цифрового рынка.
В ходе вебинара его участники разобрали весь цикл маркировки рекламы: от получения токена до отчётности в ОРД и контроля рекламного сбора в ЕРИР. Спикер напомнила, что маркировке подлежит практически вся интернет-реклама, включая материалы в онлайн-СМИ, а контроль за соблюдением требований осуществляют Федеральная антимонопольная служба России и Роскомнадзор. После размещения рекламы ключевым этапом становится передача данных и корректная отчётность в ОРД, от которой зависит в том числе расчёт обязательных платежей.
Отдельное внимание было уделено обсуждению изменений в практике размещения рекламы. По словам Анны Львовой, требования к размещению идентификаторов и отчётности по показам стали более гибкими:
«В прошлом году нам пошли навстречу, и теперь мы можем ставить пометку «реклама» и всю обязательную информацию в конце материала. А с сентября 2025 года «вечная» статистика ограничена одним годом для всех форматов, кроме видео».
Это упростило работу редакций, однако не отменяет необходимости корректного указания всех обязательных данных.
Отвечая на вопросы участников, Анна Львова отдельно подчеркнула важность корректного взаимодействия всех сторон рекламной цепочки и внимательной работы с данными об изначальных договорах (разаллокациях) при передаче отчетности. По её словам, именно на этом этапе чаще всего возникают ошибки, которые впоследствии влияют на расчёты и прозрачность размещений.
Завершая выступление, Анна Львова обратила внимание участников на подготовленные материалы вебинара и рекомендовала использовать их в практической работе.
«Пожалуйста, пользуйтесь и не допускайте ошибок»,
– отметила спикер.
(По информации пресс-службы СППИ ГИПП)
