РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ: НОВОСТИ (Россия). Селлер Digital Alliance заключил партнёрское соглашение с рекламным агентством, созданным двумя крупнейшими киносетями России – «Синема парк и Формула кино» и «Киномакс», и теперь будет продавать рекламный инвентарь кинорынка России.
Для рекламодателей это означает появление единого окна для размещения на кинотеатральном рынке страны, а это свыше 800 залов и 102 кинотеатра более чем в 40 городах. Ключевое преимущество – не столько география распространения, сколько уникальная природа контакта с аудиторией. В темноте кинозала зритель остаётся наедине с огромным экраном и объёмным звуком. Рядом нет второго устройства, нет пульта, нет кнопки «пропустить» – ничего не отвлекает от рекламного креатива.
Рынок в цифрах
Главный итог 2025 года для российской киноиндустрии – общие сборы впервые достигли 50 млрд рублей, что на 10% больше показателя предыдущего года. Число зрителей превысило 118 млн. При этом структура рынка остаётся поляризованной. С одной стороны, 66% кинотеатров страны находятся в малых городах с населением до 100 тысяч человек – это результат программы Фонда кино по поддержке кинозалов вдали от мегаполисов. С другой стороны, основные финансовые потоки и массовый зритель сосредоточены в крупных мультиплексах городов-миллионников. На долю топ-10 сетей приходится 30,5% всех залов. А первая двойка – «Синема парк и Формула кино» вместе с «Киномаксом» – задаёт стандарты как для кинопоказа, так и для работы с аудиторией.
Киносети продолжают трансформацию бизнес-модели. В сети «Синема парк и Формула кино» развивают собственный премиальный формат ScreenMax (аналог IMAX) и ультрапремиальные залы «Сапфир», открывают рестораны и книжные бутики. Кинотеатр перестаёт быть просто местом просмотра – он превращается в центр притяжения с высокой длительностью пребывания.
Аудитория с активным вниманием
Кинотеатр – это среда активного внимания. По данным исследования DCM, запоминаемость рекламного сообщения в кино достигает 46%, а намерение совершить действие после просмотра вырастает на 18%. Эффективность обусловлена не столько креативом, сколько контекстом: зритель приходит за эмоциями, он расслаблен и открыт к восприятию информации.
Портрет аудитории
Ядро аудитории – молодые люди 18 – 24 лет (32,6%) и люди активного возраста 25 – 44 лет (37%); средний возраст зрителя – 26 лет; частота посещения – 15 раз в год, при этом 48% ходят в кино раз в месяц и чаще; гендерное и социальное распределение: 64% походов в кино приходится на женщин, 36% – на мужчин; структура посещения: 33% зрителей приходят с детьми, 30% – с парой, еще 29% – с друзьями. Это означает, что кинотеатр работает не только как индивидуальный канал коммуникации, но и как среда для группового принятия решений.
Рекордный старт 2026-го
По данным ЕАИС Фонда кино, за первые 11 дней января 2026 года российские кинотеатры собрали рекордные 10 млрд рублей – почти в полтора раза выше показателя прошлого года. Посещаемость в праздники также достигла исторического максимума – 18,8 млн проданных билетов (+50% к аналогичному периоду 2025 года). Январь 2026 года в целом подтверждает, что интерес к кино остаётся стабильно высоким. Причём не только в каникулы, но и в остальные дни месяца.Февраль тоже демонстрирует положительную динамику: +20% зрителей и +30% сборов. Успех начала года даёт индустрии все основания верить, что 2026-й станет одним из лучших для офлайн-кинотеатров за последнее время.
2026 год – год новых возможностей
Прогноз Министерства культуры РФ: ведомство ожидает, что аудитория российского кино в 2026 году вырастет ещё на 10 млн человек. К тому же 2026-й станет пиковым по количеству отечественных картин. Иностранные новинки также не останутся без внимания.
Что это значит для рекламодателя?
Кинотеатры возвращают свою популярность, зритель готов к контакту, а возможности для размещения рекламы расширяются.
Виктория Радецкая, коммерческий директор Digital Alliance, комментирует:
«Рынок перенасыщен цифровым шумом. Баннерную слепоту там лечат только частотой, которая раздражает. Кино даёт обратный эффект: зритель благодарен контенту и переносит это отношение на рекламу. Работая с лидерами кинопроката – сетями «Синема парк и Формула кино» и «Киномакс», мы даём рекламодателю доступ к огромному количеству кинозрителей страны. Мы видим, как сети трансформируются, они развивают собственные премиальные форматы вроде ScreenMax, открывают магазины для поклонников кинематографа и покупают ресторанные франшизы. Они превращают поход в кино в событийный вечер в приятной компании – это усиливает лояльность и глубину контакта с брендом. Наша задача – упаковать это настроение в понятные, измеримые решения для бизнеса».
(По материалу пресс-релиза)
