АРИР (Россия). Эксперты комитета по Digital Audio Ad Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) представили обновлённую карту рынка Digital Audio Ad 2026. Экосистема объединяет более 130 игроков рынка – продавцов и покупателей аудиорекламы – и отражает структурные изменения в сегменте.
Комментирует Михаил Ильичёв, сопредседатель комитета по Digital Audio Ad АРИР, персональный член АРИР:
«Рынок аудиорекламы продолжает активно развиваться, и мы ожидаем усиления этого тренда за счёт появления новых технологических игроков и платформ в стриминге. Отдельный потенциал связан с расширением способов доставки контента – прежде всего через смарт-устройства и «умные» колонки, где аудио становится частью повседневных пользовательских сценариев. Параллельно будет расти представленность издателей: как в музыкальном сегменте, так и в разговорном контенте – подкастах и аудиокнигах. Всё это формирует более широкую и разнообразную среду для рекламодателей и открывает новые возможности для работы с аудиторией».
Главная задача экосистемы – облегчить навигацию в канале для игроков рекламного рынка, пришедших в музыку со стороны рекламодателей и издателей. Карта разделена на блоки Buyers, Data, Sellers, Tech и Publishers. Каждый из них отражает позиции участников в цепочке создания и дистрибуции цифровой аудиорекламы.
Категория Buyers объединяет агентства и коммуникационные группы, которые занимаются закупкой размещения аудиороликов. В состав блока Data вошли DMP-платформы и исследовательские компании, специализирующиеся в том числе на аудиоконтенте. Online Audio Sellers – селлеры инвентаря в аудиорекламе – и Audio Ad Networks – рекламные сети, объединяющие несколько площадок разных издателей, сформировали группу Sellers. Категорию Tech представляют рекламные серверы, которые размещают таргетируемые аудиоролики в онлайн-среде, а также Voice-activated и AI-contextual ADS – реклама, основанная на технологии распознавания голоса и контекстной рекламе на основе ИИ. Самый большой блок экосистемы – Publishers. В обновлённой версии карты его сформировали: агрегаторы радиостанций, бесплатные музыкальные платформы, социальные сети, медиахолдинги и freemium-платформы (условно-бесплатные музыкальные сервисы с платными подписками).
По словам Эдуарда Рекачинского, сопредседателя комитета по Digital Audio Ad АРИР, обновлённая карта Digital Audio Ad 2026 стала более детализированной и прозрачной с точки зрения структуры рынка:.
«Появление блоков музыкальных фримиум- и бесплатных стримингов, а также радио-агрегаторов – это не столько про изменение пользовательского поведения, сколько про более точное отражение сегментации издателей. При доработке карты мы в том числе опирались на данные индустриального исследования аудиорекламы, которое позволило лучше понять, какие типы сервисов наиболее востребованы у слушателей. Кроме того, расширился список игроков, что подтверждает сохраняющуюся динамику сегмента и интерес к аудио каналу».
Структура определяется запросами рекламодателей из разных отраслей. Среди обновлений, представленных комитетом, – данные селлеров сегмента о долях категорий рекламодателей и их динамике. Исследование NAME Digital (Radio PLUS) фиксирует, какие категории сегодня являются драйверами аудиорекламы. В 2025 году наиболее динамично росли инвестиции в категориях «Развлечения, досуг, СМИ» (+255% к 2024 году), «Телеком» (+99%) и «Медицина и фарма» (+57%). Лидерами по объёму бюджетов стали «Финансы, банки, страхование» (1-е место, –17%), «Телеком» (2-е место) и «Медицина и фарма» (3-я позиция).
Анастасия Меркушкина, генеральный директор NAME Digital, отметила, что полученные данные наглядно показывают, насколько широко представлен формат у брендов разных категорий и какие отрасли делают ставку на аудиорекламу:
«Рынку необходимо больше качественных данных, и проведённое исследование поможет закрыть эти потребности».
Андрей Пирогов, Product Director в Digitalbox, главной тенденцией развития российского рынка Digital Audio Ad в 2025 – 2026 годах назвал переход от просто охватного аудиоканала к более персонализированному, технологичному и измеримому медиасегменту:
«Ключевым драйвером я считаю не просто рост аудиорекламы как таковой, а усиление персонализации и data-driven подхода. Бренды получают возможность адаптировать сообщения под разные сегменты аудитории, сценарии потребления и контекст контакта, делая коммуникацию не только заметной, но и по-настоящему релевантной».
По его словам, это влечёт за собой и структурные изменения в экосистеме: рынок становится более формализованным, в нём усиливается роль данных, adtech-решений и ИИ-инструментов, а аудио всё чаще рассматривается не изолированно, а как часть омниканальных и brandformance-стратегий. В результате Digital Audio Ad в России постепенно превращается из нишевого формата в полноценный инструмент, который способен одновременно решать задачи охвата, знания о бренде и эффективности коммуникации
Ознакомиться с картой рынка Digital Audio Ad 2026
(По материалу АРИР)
