РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ: НАГРАДЫ (Казахстан). Агентство GForce Grey изАлматы завоевало серебряную награду на престижном Международном фестивале London International Awards (LIA 2025). Оно отмечено за проект Saltanat Light, созданный совместно с компанией Citix. Это первая награда подобного уровня для креативной индустрии Казахстана на LIA.
Фестиваль LIA, основанный в 1986 году в Лондоне, давно считается одной из ведущих мировых площадок для оценки креативных идей в рекламе и коммуникациях. В этом году финал фестиваля проходил в Лас-Вегасе (США), а победители получили награды в десятках категорий – от Digital и Design до Creative Use of Data. Именно в последней номинации, где оцениваются проекты на стыке технологий, аналитики и креатива, Saltanat Light завоевал «серебро».
«Давно мечтал получить награду на LIA, чтобы иметь награды вот прямо всех самых топовых рекламных фестивалей планеты Земля. Ну вот, получилось. Серебро на LIA за Saltanat Light! Фестиваль этот очень крутой и сложный, с жёстким судейством, входит в глобальный рейтинг WARC, ну и, наверное, самый дорогой по стоимости заявок»,
– написал Евгений Костылев, executive creative director агентства GForce, на своей странице в социальной сети.
Название проекта отсылает к истории Салтанат Нукеновой, убитой в 2023 году своим супругом, бывшим министром. Её смерть вызвала огромный общественный резонанс и стала поводом для принятия в Казахстане закона, криминализирующего домашнее насилие.
Проект GForce Grey и Citix превратил имя Салтанат в символ борьбы. Старую неоновую вывеску магазина Saltanat, сохранившуюся в Алматы ещё с 1960-х годов, восстановили и подключили к цифровой системе: в период кампании каждый раз, когда фиксировался новый случай домашнего насилия, свет загорался и мигал. Одновременно сигнал появлялся на более чем сотне городских экранов Citix по всей стране.
Механизм основан на AI-системе, которая обрабатывает данные из СМИ, соцсетей, Telegram-ботов и кризисных центров. Подтверждённые случаи насилия мгновенно транслировались в сеть экранов, превращая сухую статистику в наглядный сигнал. На каждом экране был размещён QR-код, ведущий к Telegram-боту, где женщины могли получить инструкции о своих правах и контактные данные экстренной помощи.
Проект уже получил признание за пределами Казахстан: Saltanat Light был отмечен наградами на крупных международных фестивалях, таких как Cannes Lions, Gerety Awards, Ad Black Sea и Jolbors Festival. А «серебро» LIA закрепило за ним статус одной из самых заметных креативных инициатив Казахстана на мировой арене.
(По сообщению Tribune.kz)
