КАЗАХСТАН. Рекламный рынок Telegram в стране постепенно формируется как полноценная площадка для продвижения бизнеса. По мере роста числа рекламодателей меняется и структура ставок: в одних категориях стоимость размещения уже приближается к €2 – 3 (1 112 – 1 670 тенге) за 1 тысячу показов, в других реклама по-прежнему остаётся сравнительно доступной.
Magnetto.pro, официальный селлер Telegram Ads в странах СНГ и мире, собрал первые данные о динамике и эффективности рекламы.
Где реклама обходится дешевле всего
Наиболее низкие рекламные ставки наблюдаются в категориях с широкой аудиторией и относительно невысокой конкуренцией со стороны рекламодателей. К числу самых доступных ниш по стоимости тысячи показов (CPM) относятся:
- Путешествия и туризм – около €0,56 – 0,84 (311 – 467 тенге).
- Еда и кулинария – около €0,65 (около 362 тенге).
- Психология и отношения – около €0,67 – 0,75 (373 – 417 тенге).
- Изучение иностранных языков – около €0,67 (373 тенге).
В этих категориях также фиксируется относительно низкая стоимость клика – от €0,02 до 0,06 (примерно 11 – 33 тенге). При этом уровень вовлечённости аудитории остаётся высоким: показатель CTR в некоторых нишах достигает 2 – 3%, что заметно выше средних значений для Telegram Ads.
Самые дорогие ниши Telegram Ads
В то же время в ряде тематик ставки уже заметно выше среднерыночных. Именно в этих категориях рекламодатели активно конкурируют за аудиторию с высокой потенциальной ценностью.
Среди наиболее дорогих сегментов за тысячу показов:
- Дом и архитектура – до €3,32 (около 1 857 тенге).
- Предложения и акции – около €3,01 (1 684 тенге).
- Дети и воспитание детей – около €2,99 (1 672 тенге).
- Ставки и азартные игры – около €2,26 (1 264 тенге).
В этих категориях выше не только стоимость показов, но и цена клика, которая может достигать €0,40 – 0,67 (224 – 375 тенге).
Подобная динамика характерна для ниш, где бизнес активно использует цифровые каналы для привлечения клиентов и готов конкурировать за внимание аудитории.
Какие ниши показывают наибольшую вовлечённость?
Отдельного внимания заслуживают категории, где пользователи чаще взаимодействуют с рекламой. Для рекламодателей, ориентированных на привлечение трафика и рост аудитории каналов, такие ниши могут быть особенно интересными.
Наиболее высокий показатель CTR наблюдается в следующих тематиках:
- Каталоги каналов и ботов – около 6,5%.
- Фильмы – около 4,9%.
- Маркетинг и PR – около 4,1%.
- Дом и архитектура – около 3,9%.
- Путешествия и туризм – около 3,2%.
Такой уровень вовлечённости превышает средние значения по платформе и фиксируется при использовании видеоплейсмента Telegram Ads. Формат видеорекламы позволяет лучше удерживать внимание пользователей и повышает вероятность взаимодействия с объявлением. Поэтому компаниям, которые планируют запуск кампаний в этих тематиках, стоит рассмотреть использование видеокреативов.
Где рекламодатели размещаются активнее всего
По уровню рекламных ставок можно косвенно оценить и то, в каких нишах рекламодатели работают наиболее активно. Как правило, высокий CPM формируется в категориях, где аудитория обладает высокой покупательной способностью, а компании используют Telegram как один из каналов привлечения клиентов.
В Казахстане к таким сегментам можно отнести: недвижимость и интерьер, криптовалюты и инвестиции, маркетинг и бизнес-тематики, ставки и азартные игры, e-commerce и промоканалы
Что это означает для бизнеса
Для компаний, которые только начинают работать с Telegram Ads в Казахстане, текущая ситуация на рынке открывает несколько стратегий. С одной стороны, можно запускать кампании в менее конкурентных нишах, где стоимость тестирования остаётся сравнительно низкой и позволяет быстрее находить эффективные рекламные связки. С другой – работать в более дорогих сегментах, компенсируя стоимость трафика за счёт точного таргетинга, продуманного креатива и узкой сегментации аудитории.
При этом рынок Telegram Ads в Казахстане пока остаётся на стадии роста. Во многих категориях плотность рекламодателей всё ещё невысока, а значит, у бизнеса сохраняется достаточно широкое окно возможностей для выхода на новую аудиторию.
(По материалу Tribune.kz)
