РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ: РЫНКИ (Казахстан). За первые шесть месяцев 2025 года в стране уже выявлено больше нарушений рекламного законодательства, чем за любой год из предыдущих пяти лет.
В первом квартале 2025 года предприниматели и компании РК оказали услуг в сфере рекламной деятельности и исследования конъюнктуры рынка на сумму 160,1 млрд тенге (по сегодняшнему курсу 1 тенге равен 0,15 российского рубля. – Прим. ред.) – на 8,4% больше, чем за аналогичный период 2024-го. Индекс физического объёма составил 106,6%.
Без учёта ненаблюдаемого сектора объём оказанных услуг составил 158,7 млрд тенге, увеличившись на 7,4% в годовом выражении.
В разрезе направлений:
• объём услуг рекламных агентств вырос на 9,5%, достигнув 132,9 млрд тенге;
• объём услуг по размещению рекламы в СМИ увеличился сразу на 70,8%, до 13 млрд тенге;
• объём услуг по исследованию конъюнктуры рынка и изучению общественного мнения сократился на 31,7%, составив 12,8 млрд тенге.
Лидеры по регионам
Наибольший объём оказанных услуг в секторе был зафиксирован в Алматы: 131,9 млрд тенге, или 83,1% от общего объёма по стране. На втором месте оказалась Астана (11,8 млрд тенге, плюс 62,1% за год), на третьем – Алматинская область (3,5 млрд тенге, рост в четыре раза).
Меньше всего услуг в сфере рекламной деятельности и исследования конъюнктуры рынка было оказано в Туркестанской, Улытауской и Атырауской областях.
На фоне роста объёмов услуг в РК неожиданно был зафиксирован всплеск количества административных правонарушений в сфере рекламы.
В январе – июне 2025 года в стране зарегистрировали 79 нарушений законодательства о рекламе, тогда как за аналогичный период прошлого года было всего пять подобных случаев, то есть их количество выросло почти в 16 раз.
Численность лиц, привлечённых к административной ответственности, также резко увеличилась: 78 человек против четырёх годом ранее. Общая сумма наложенных административных штрафов составила 16,2 млн тенге (в 2024-м – 775,3 тысячи тенге), из которых 13,9 млн тенге (или 85,9%) было фактически взыскано.
Для сравнения: за весь 2024 год было зафиксировано 10 нарушений законодательства о рекламе, в 2023-м – 15 случаев. Таким образом за первое полугодие 2025 года нарушений оказалось больше, чем за любой полный год последней пятилетки.
Причины резкого роста правонарушений
Одной из ключевых причин увеличения количества правонарушений в секторе стало внесение поправок в закон «О рекламе». Среди нововведений:
• запрет на распространение аудиорекламы на открытом воздухе в населённых пунктах и вдоль автодорог;
• запрет на размещение наружной рекламы на тротуарах, велодорожках, улицах и автодорогах;
• введение требований к демонтажу незаконной рекламы.
Эти изменения ужесточили правила и усилили контроль за соблюдением законодательства в рекламной сфере, что и привело к резкому росту числа зафиксированных нарушений.
(По материалу Finprom.kz)
