РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ: ФОРУМЫ (Россия). На площадке «Москоу кантри клаб» прошёл первый Большой рекламный индустриальный форум (БРИФ). В течение двух дней ведущие эксперты коммуникационной отрасли обсуждали ключевые тенденции, вызовы и новые векторы развития индустрии. К участию в форуме были приглашены руководители Комитета Государственной Думы по экономической политике, Федеральной антимонопольной службы России, Минцифры РФ, Минэкономразвития РФ, Роскомнадзора, Росстата.
Инициатором форума явилась входящая в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС») Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР). Организовал событие Центр развития бизнес-коммуникаций (ЦРБК) при поддержке объединённой исполнительной дирекции АКАР, Российской ассоциации маркетинговых услуг (РАМУ), Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) и входящего в СРО «АМИ «РС» Союза предприятий печатной индустрии (СППИ ГИПП).
Наибольший интерес на БРИФ вызвала стратегическая сессия «Коммуникационная отрасль 2030: роль в экономике, политике и обществе». Дискуссия объединила более 50 участников – президентов ведущих медиакоммуникационных ассоциаций, представителей государственных органов власти, руководителей профильных комитетов деловых объединений и институтов развития. Активное участие в ней приняли и члены правления СРО «АМИ «РС». Эксперты обсудили подходы к формированию стратегии развития коммуникационной отрасли по всем сегментам рынка.
Модераторами стратегической сессии выступили члены правления СРО «АМИ «РС» Сергей Пискарёв, президент АКАР, Валентин Смоляков, первый вице-президент АКАР, и Елена Решетова, первый вице-президент АКАР, а также Алексей Поповичев, исполнительный директор Ассоциации производителей фирменных торговых марок «Русбренд»,
Участники дискуссии обсудили ключевые вызовы отрасли коммуникаций, объём и структуру рынка, поговорили о международном сотрудничестве, саморегулировании и социальной ответственности, подняли вопрос кадров и образования в сегменте.
Коммуникационные индустрии занимают второе место по вкладу в креативную экономику России, отметил Вячеслав Лащевский, сопредседатель координационного совета по коммуникационной индустрии Общественной палаты РФ. По его словам, отрасль коммуникаций сегодня недооценена, а одна из ключевых проблем – отсутствие курирующего федерального органа исполнительной власти (ФОИВ).
«На наш взгляд, существует недооценка отрасли коммуникаций. Восприятие коммуникаций в обществе не соответствует фактической роли, государство не в полной мере использует потенциал отрасли коммуникаций, не реализуется стратегическая функция коммуникаций для бизнеса, действует обеспечивающая модель. Если мы хотим заявить себя как отрасль экономики, мы должны быть официально оформлены через государство»,
– сказал Вячеслав Лащевский.
Однако, по словам Сергея Веселова, вице-президента АКАР, советника генерального директора НСК, взаимодействие между индустрией и государством стало налаживаться:
«После ввода маркировки мы обратились к Роскомнадзору и выяснили, что можем принести друг другу пользу и получить данные, которые до этого не получали. Мы установили мировой рекорд по измерению объёмов рекламных бюджетов. Хотелось бы не останавливаться в сотрудничестве с одной из госструктур и взаимодействовать с Росстатом»,
– отметил Сергей Веселов.
Так, в скором времени АКАР и Росстат сформируют рабочую группу, чтобы взаимодействовать в части подсчётов объёма рекламного рынка России. Об этом сообщила Елена Решетова.
Валентин Смоляков рассказал о «настоящем» отрасли:
«Наша индустрия сегодня состоит из российских рекламодателей, российских агентств и российских медиа. И мы понимаем ценности как наших потребителей, так и наших брендов».
«Для индустрии важны наши меры регулирования и крупные результаты. Это выделение ОКВЭД для блогеров, определение понятия «блогер» и сегмента, запуск пилотного проекта по размещению 5% социальной рекламы у блогеров совместно с Институтом развития интернета. Также в 2026 году каждый блогер с высокими охватами будет обязан выделять квоту на социальную рекламу»,
– проинформировала участников сессии Юлия Долгополова, президент Ассоциации блогеров и агентств, CEO Jami Lup.
Вопрос об изменении действующего закона «О рекламе» поднял Артём Кирьянов, заместитель председателя Комитета Государственной Думы по экономической политике:
«Любой закон – это результат тяжёлого компромисса. До 2026 года мы, конечно, не перепишем закон «О рекламе», но я предлагаю отрасли заняться своим будущим и законодательством. На сегодняшний день мы ждём правительственный законопроект о платформенной экономике – новые понятия, новая правовая реальность. Мы стараемся делать мониторинг правоприменительной практики».
Президент АРИР Борис Омельницкий предложил собрать рабочую группу по измерению ценностей рекламно-коммуникационной отрасли. По его словам, необходимо описать и измерить ценности, которые рекламно-коммуникационная отрасль приносит бизнесу, обществу и государству.
Отдельное внимание на сессии эксперты уделили определению понятия «бренд» в системе коммуникаций и индустрии брендинга в России. Олег Лещук, председатель комитета по маркетингу и цифровой рекламе «Деловой России», заявил, что бренды формируют имидж государства:
«Лицо страны – это экономика брендов. Проблема в том, что нет понимания и стратегии инвестиций в охватные медиа. А бренд – то, что требует значительных инвестиций».
Другая проблема сегмента, по словам Анны Луканиной, президента Ассоциации брендинговых компаний России (АБКР, входит в СРО «АМИ «РС»), члена правления Ассоциации «Рекламный Совет», в том, что термин «бренд» отсутствует в правовой базе, поэтому всё, что связано с индустрией брендинга, относится к другим направлениям:
«Товарный знак и товарная марка – это не бренд, потому что бренд – это добавленная ценность к этой марке. В Европе это зафиксировано. Бренд – образ, который создаётся в сознании потребителя. В результате создаётся добавленная ценность».
Екатерина Ларина, директор департамента развития массовых коммуникаций и международного сотрудничества Минцифры РФ, заключила, что экспертам отрасли предстоит подумать над разделением понятий «бренд» и «товарный знак».
По мнению экспертов – участников стратегической сессии БРИФ, для роста отрасли нужны системные меры – от предложений по изменению законодательства до инвестиций в креатив, кадры и технологии. Ключевая задача – консолидация усилий бизнеса и государства.
(По материалу АКАР)
