ГРУППА RUSS (Россия). Член-партнёр саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» Группа Russ (входит в объединенную компанию Wildberries&Russ) с января по май 2025 года увеличила собственную сеть цифровых экранов наружной рекламы в Пензе в три раза. Такими данными с предпринимательским сообществом региона поделились эксперты группы на бизнес-завтраке.
«Сегодня уже каждая шестая конструкция в городской сети компании – цифровая, мы заменяем статику на «цифру» и устанавливаем новые экраны. На современные конструкции растёт и спрос: бюджеты на цифровую наружную рекламу в Пензенской области увеличивают застройщики, автобренды и сфера частной медицины. Также большой интерес к «цифре» проявляют компании, которые занимаются строительными работами и ремонтом»,
– рассказал представитель Russ в Пензе Павел Замеженин.
В ходе бизнес-завтрака эксперты рассказали пензенскому бизнесу о возможностях использования программатических инструментов в наружной рекламе, которые позволяют запускать гибкие рекламные кампании с таргетированием по дням и даже часам показа, а также комбинировать адресную программу. Такие рекламные кампании охватывают больше аудитории, дополняя классическое размещение. При этом рекламодатель может самостоятельно формировать и запускать программатические закупки из «личного кабинета» Russ Online.
«Пензенский бизнес также имеет возможность использовать эксклюзивный формат Russ – Brand Boom, когда на один день можно максимально задействовать цифровые экраны компании на территории города и доминировать среди других рекламодателей. Такой способ подходит для продвижения выхода на рынок нового продукта или услуги, а также для другого масштабного события. Охват за один день эквивалентен среднему размещению в одном или нескольких медиаканалах в месяц. Рекламодатели в других регионах активно используют эту возможность»,
– отметила руководитель по развитию продаж Russ Елена Кукарина.
Широкая сеть рекламных конструкций группы позволяет пензенскому бизнесу планировать продвижение своих брендов по всей стране на улицах, в бизнес-центрах, в городском общественном транспорте – как наземном, так и в метро, в пригородных и междугородних поездах, в аэропортах.
«Пенза является крупным пассажирским и логистическим узлом Приволжского федерального округа, и бизнесу нужно использовать возможность следовать за своей целевой аудиторией, которая в поездках готова воспринимать окружающую информацию. Согласно нашему исследованию, реклама в транспорте – на втором месте по привлекательности после наружной рекламы, до 70% пассажиров рассматривают её, и 39% опрошенных отметили, что такая реклама влияет на выбор товаров и услуг. Рекламодатели могут комбинировать для пассажиров разные форматы рекламы, охватывая свою целевую аудиторию максимально эффективно»,
– отметила руководитель отдела продаж Uруппы Russ «Метро и РЖД» Елена Каширская.
«Современные форматы наружной рекламы позволяют проводить охватные рекламные кампании, запускать их в один день и получать оперативно мониторинг и аналитику размещения. А в свете объединения Russ и Wildberries появились ещё и инструменты для кросс-канального продвижения. Мы можем одновременно коммуницировать с аудиторией как в офлайне, так и в онлайне, предоставляя пензенскому бизнесу возможности продвижения как в рекламе вне дома, так и на маркетплейсе»,
– рассказала директор по продажам в регионах Russ Елена Колганова.
Узнал пензенский бизнес и о новом рекламном формате продвижения Wildberries&Russ – click-out. Данный инструмент позволяет по клику на баннер на площадке Wildberries переходить на внешний сайт рекламодателя. Это может быть официальный сайт бренда, лендинг акции или любая другая целевая страница. При этом рекламодатели получают доступ к статистике и возможности отслеживать эффективность рекламы, и масштабные возможности, учитывая, что аудитория мобильного приложения маркетплейса достигла 79 млн человек в месяц.
(По материалу пресс-релиза)
