ФАС И «ХВАСТЛИВАЯ» РЕКЛАМА. Территориальные управления Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России по Республике Северная Осетия – Алания, Кировской и Тверской областям выявили случаи нарушения ФЗ «О рекламе», ФЗ «О защите конкуренции» со стороны рекламодателей, использовавших в своей рекламе слова «лучший» и «самый» без указания конкретного критерия сравнения, имеющего объективное подтверждение (предыдущую подборку на аналогичную тему см. здесь).
КИРОВСКАЯ ОБЛАСТЬ. Реклама АО «Лаборатория Касперского» признана комиссией Кировского УФАС ненадлежащей. Общество использовало в рекламе фразу «самая титулованная защита» в отсутствие конкретного критерия, по которому осуществляется сравнение.
АО «Лаборатория Касперского» является компанией, специализирующейся на разработке систем защиты от компьютерных вирусов, спама, хакерских атак и прочих киберугроз. В интернете размещалась рекламная информация следующего содержания:
«Kaspersky Premium. Самая титулованная защита по привлекательной цене!»
Вместе с тем, в рекламе отсутствовал конкретный критерий, по которому осуществляется сравнение продукта АО «Лаборатория Касперского» и имеющий объективное подтверждение. Использование в рекламе сравнений и эмоционально окрашенных утверждений оценочного и всеохватывающего характера (например, «самый», «лучший», «первый», «номер один»), свидетельствующих о превосходстве объекта рекламирования перед другими товарами, должно производиться с указанием конкретного критерия, по которому осуществляется сравнение. Данные сравнения должны быть объективно подтверждены, то есть непосредственно сама реклама должна сопровождаться пояснительными сносками и ссылками на проведённые исследования, подтверждающие такое сравнение, независимо от того являются ли данные сведения общедоступными. Реклама, не сопровождаемая таким подтверждением, считается недостоверной, нарушающей требования пункта 1 части 3 статьи 5 ФЗ «О рекламе» (см. «Справку»).
Следовательно, АО «Лаборатория Касперского» разместило рекламу с нарушением требований законодательства о рекламе. Материалы переданы должностному лицу Кировского УФАС для возбуждения дела об административном правонарушении, предусмотренном частью 1 статьи 14.3 КоАП РФ, в отношении АО «Лаборатория Касперского» и его должностного лица.
РЕСПУБЛИКА СЕВЕРНАЯ ОСЕТИЯ – АЛАНИЯ. Северо-Осетинское УФАС провело очередной мониторинг соблюдения требований законодательства о рекламе и выявило нарушение в рекламе сети пекарен «Пироги нартов».
Реклама содержала выражения:
«Печём лучшие пироги. Лучшие осетинские пироги. Лучшая цена. Самая быстрая доставка».
При этом не предоставляется какая-либо информация, подтверждающая статус «лучшие, лучшая, самая», что является обязательным согласно пункту 1 статьи 14.3 закона о защите конкуренции (см. «Справку»). Использование подобных выражений создаёт впечатление о превосходстве пекарни по сравнению с конкурентами и предполагает сравнение. Это противоречит принципам честной конкуренции, может вводить потребителей в заблуждение и искажать реальную картину качества и преимущества продукции.
Северо-Осетинское УФАС выдало владельцу пекарни предупреждение и обязало прекратить распространение незаконной рекламы.
ТВЕРСКАЯ ОБЛАСТЬ. Тверское УФАС выявило в действиях продавца техники признаки нарушения закона о рекламе.
«Люди выбирают лучшее. А ты?»
– такая реклама магазина «Айпапа.РФ» размещается на проспекте Чайковского в Твери. В рекламе отсутствуют подтверждение преимущества и критерии сравнения. Таким образом реклама услуг магазина «Айпапа.РФ» содержит превосходную степень оценки без объективного подтверждения и без указания на критерий оценки. Такая реклама может привести к получению необоснованных преимуществ перед конкурентами.
Тверское УФАС возбудило дело по признакам нарушения рекламного законодательства.
Справка
Согласно пункту 1 части 3 статьи 5 ФЗ «О рекламе» недостоверной признаётся реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами.
В силу пункта 1 статьи 14.3 ФЗ «О защите конкуренции» не допускается недобросовестная конкуренция путём некорректного сравнения хозяйствующего субъекта и (или) его товара с другим хозяйствующим субъектом-конкурентом и (или) его товаром, в том числе сравнение с другим хозяйствующим субъектом-конкурентом и (или) его товаром путём использования слов «лучший», «первый», «номер один», «самый», «только», «единственный», иных слов или обозначений, создающих впечатление о превосходстве товара и (или) хозяйствующего субъекта, без указания конкретных характеристик или параметров сравнения, имеющих объективное подтверждение, либо в случае, если утверждения, содержащие указанные слова, являются ложными, неточными или искаженными.
(Соб. инф. по материалам территориальных УФАС России)
