РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ: ПРОЕКТЫ (Россия). X5 Media и Mediascope заключили соглашение о сотрудничестве в области измерения эффективности ретейл-медиа.
Инновационный проект направлен на оценку эффективности рекламных кампаний в ретейл-медиа, верификацию обезличенной аналитики данных об аудитории торговых сетей X5 Group и изучение потребительского поведения.
X5 Media и Mediascope впервые на рекламном рынке запускают независимое измерение эффективности ретейл-медиа в области аудиорекламы в торговых сетях. Привлечение независимого медиаизмерителя обеспечит прозрачность инструментов ретейл-медиа, сопоставимость результатов с другими рекламными каналами и соответствие рыночным стандартам.
Программа лояльности X5 Group является одной из крупнейших в России и насчитывает более 86,8 млн зарегистрированных пользователей. Это позволяет анализировать поведение покупателей и таргетировать рекламу с учётом интересов и социального профиля. Mediascope дополняет эти данные внешней валидацией и собственными метриками.
«Команда X5 Media первой запускает инициативу по независимому измерению ретейл-медиа в области аудиорекламы. Ежедневная аудитория бизнесов X5 достигает 24 млн человек – это масштабный охват для ретейл-медиа. Проект открывает новые возможности для отраслевых исследований и выявления трендов. Его цель – предоставить рекламодателям глубокую аналитику для оценки инструментов и оптимизации стратегий. Данные Mediascope помогут понять, на каком этапе реклама вызывает интерес и влияет на поведение покупателей»,
– рассказала Каролина Соколова, управляющий директор X5 Media.
Первый этап «пилота» посвящён оценке эффективности аудиорекламы на внутреннем радио в 26 873 магазинах сетей «Пятёрочка», «Перекрёсток» и «Чижик». Проект Х5 Media и Mediascope позволит измерить эффективность канала за счёт использования технологии вотермарок (аудиометок). Панель проекта по РФ составляет 15 тысяч человек в возрасте 12 лет и старше. Исследование покрывает всю территорию России, отдельные данные будут доступны по Москве и федеральным округам.
«Мы рады тому, что такие крупные игроки, как Х5 Group, обладающие огромным массивом обезличенных данных о пользователях, стремятся к прозрачности своих медиапродуктов и их верификации с помощью внешних измерений. В данном проекте мы используем собственный контур производства и распознавания аудиометок, разработанный компанией Cifrasoft, входящей в ГК Mediascope»,
– отметил Руслан Тагиев, генеральный директор Mediascope.
(По материалу пресс-релиза)
