РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ: ПРОЕКТЫ (Россия). Х5 Media запустил собственный рекламный кабинет в формате Friends&Family для планирования digital instore-кампаний в торговых сетях Х5. Доступ к платформе точечно предоставлен партнёрам – рекламным агентствам – для бета-тестирования функционала и сбора обратной связи от пользователей.
X5 Media активно работает над созданием собственной рекламной платформы. Одним из её ключевых элементов является рекламный кабинет: теперь пользователи смогут самостоятельно настраивать digital instore-кампании, а также получать расчёт ключевых показателей размещений, таких как OTS (Opportunity To See), охваты и частота контакта. Разместить рекламу можно более чем в 25,5 тысячи магазинов «Пятёрочка», «Перекрёсток» и «Чижик» – на внутреннем радио и 50 тысячах поверхностей на digital-экранах и кассах самообслуживания. Таким образом кабинет Х5 Media позволит оптимизировать процесс планирования и запуска рекламных кампаний, делая его более автономным и бесшовным.
При создании кампании пользователь сейчас может выбрать рекламодателя, бренд, категорию, даты размещения, торговые сети и тип инвентаря, определить географию размещения, подобрав конкретные города или регионы. На этапе детальной настройки можно скорректировать параметры рекламных роликов, например, изменить их длину и частоту показов, а также определить количество магазинов в каждом городе. В будущем появится возможность загружать адресные списки торговых точек, в которых требуется размещение, и находить нужные магазины сетей X5 Group в определённой локации.
«Команда X5 Media строит комплексную платформу, которая станет основой для автоматизации управления всеми рекламными возможностями X5 Group. В ноябре прошлого года мы анонсировали запуск собственного рекламного кабинета – это один из важнейших этапов технологического развития бизнеса. В 2024 году мы уже реализовали почти 3 тысячи рекламных размещений в digital instore и ecom. Наша цель – объединить работу с офлайн- и онлайн-инвентарем в одном интерфейсе. Это позволит клиентам из разных сфер настраивать омниканальные рекламные кампании под индивидуальные потребности аудитории, опираясь на глубокую аналитику продаж и получая качественную статистику по эффективности»,
– рассказала Каролина Соколова, управляющий директор Х5 Media.
(По материалу пресс-релиза)
