РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ (Россия). К Российской академии рекламы (РАР) присоединились Александр Фарбер, генеральный продюсер Park Production, Владислав Деревянных, бренд-дизайн директор агентства Voskhod For Peace, и Татьяна Щербакова, управляющий партнёр Ark Group. Рекламная кампания МТС и выставка «Россия» были объявлены лучшими проектами года.
Российская академия рекламы была создана в 2000 году по инициативе Сергея Коптева, президента РАРА (ныне Ассоциация коммуникационных агентств России, АКАР, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет»). Её цель – объединять представителей различных рекламных профессий, которые вносят вклад в развитие индустрии и добиваются высоких профессиональных результатов. Уникальная экспертиза академиков РАР помогает решать задачи, стоящие перед отраслью.
Как пояснил Владимир Филиппов, президент РАР, сначал члены РАР представили своих кандидатов в академики, потом тайно, в соответствии с регламентом, проголосовали. Результат чётко выявил трёх лидеров.
«Я благодарю академиков за оценку моего вклада в развитие индустрии и надеюсь стать полезной частью уважаемого сообщества. Мне представляется очень важным, что звание академика нельзя инициировать самовыдвижением. Кандидат может быть номинирован только действительным членом академии с соответствующим обоснованием, а такое признание мотивирует еще больше»,
– говорит Татьяна Щербакова.
«Совместными усилиями с лидерами индустрии производства рекламы будем продолжать совершенствовать правила тендерных процессов, сотрудничать с профсоюзами профессионалов съёмочного производства, контролировать ценообразование, создавать новые формы сервисного обслуживания в процессе всех циклов создания телевизионной рекламы»,
– отмечает Александр Фарбер.
«Осенью 2009 года я по традиции сидел в большом красном зале кинотеатра «Октябрь» на церемонии награждения победителей фестиваля Red Apple. Тогда состоялось представление новых академиков Российской академии рекламы. На сцену позвали Владимира Берёзкина, Дмитрия Коробкова и Мишу Кудашкина. Но Михаил тогда на сцену не вышел – его вынесли в прямом смысле слова. Вынесли картонного Кудашкина в полный рост, чтобы надеть на него мантию академика и водрузить на голову конфедератку. Так они втроём и стояли на сцене: Владимир, Дмитрий и картонный Миша. Я подумал, насколько почётно получить это звание, что даже при невозможности прийти на церемонию, всё сделали так, чтобы на сцене оказались все новоиспечённые академики. Действительно, данный статус невероятно ценен, ведь это признание людей, которые являются столпами индустрии. Они сочли, что ты достоин оказаться в одном ряду с ними, и это невероятно»,
– делится Владислав Деревянных.
Что касается выбора лучшего, по мнению РАР, проекта, то он вызвал бурные обсуждения.
«Мнения поделились примерно поровну. Главный вопрос звучал так: «Какой сигнал академики своим выбором посылают сообществу?» Основными критериями всегда были масштаб события, индустриальный ориентир, креативные решения, контентное наполнение»,
– поясняет Владимир Филиппов.
В итоге были выбраны два победителя – рекламная кампания МТС и выставка «Россия». Кампания МТС – последовательная и креативная, это реальный вклад в развитие сторителлинга и яркий индустриальный ориентир. Выставка «Россия» – пожалуй, самое масштабное событие, продвигающее бренд России и территорий для внутренней аудитории. В работе над выставкой были задействованы не только государственно-административные ресурсы, но и индустриальные.
(По информации АКАР)
