УЗБЕКИСТАН. Мировые гиганты в период с 2022-го по текущий год остаются неизменными лидерами среди других производителей безалкогольных напитков. Более того, компании возглавляют топ рекламодателей вне данной категории.
Затраты на рекламу на узбекском ТВ компании International Baverages Tashkent (производство Pepsi) позволяют ей оставаться лидером в списке производителей безалкогольных напитков третий год подряд: в 2022 году – 23% бюджета; в 2023-м – 47%; на данный момент текущего, 2024 года – 44%.
Показатель рекламных затрат у одного из популярнейших производителей безалкогольных напитков Coca-Cola – Coca-Cola Ichimligi в 2022 году составлял 21%, а в 2023-м – 29%. В текущем году компания не уступила позиций: затраты на рекламу на местном ТВ составили рекордные 38% бюджета.
Среди прочих компаний, производящих безалкогольные напитки, в числе лидеров по затратам на ТВ-рекламу значатся Nestle, Borjomi Uzbekistan, Lactalis Central Asia, JDE (производство кофе и чая) и другие.
Отмечается, что при подсчётах рассматривалась только прямая реклама и использовалась метрика WGRP (Weighted Gross Rating Points – взвешенные или приведённые рейтинги, которые являются условными единицами при покупке рекламы на ТВ. Они означают количество зрителей, которые проконтактировали с рекламным роликом, приведённое к 30-секундному эквиваленту).
(По сообщению Pr.uz)
